近日，茶飲品牌霸王茶姬成功在納斯達克上市，股票代碼CHA（即“茶”的拼音）。北京時間4月17日21點30分，霸王茶姬一線員工代表、加盟商代表、高管及投資人代表共同敲鐘，宣告中國茶飲美股第一股的誕生，也是成都首家登陸美股的新茶飲企業。

2021年，霸王茶姬四川首店落地成都春熙路，歷經4年的發展，如今，霸王茶姬正以成都市錦江區爲核心，構建起涵蓋全國的“品牌+門店+供應鏈”消費格局。截至2024年，霸王茶姬全球門店數量達到6440家。

01專注於茶引領茶產業多元升級

據悉，在霸王茶姬創立之初，就提出了“把茶做到骨子裏”的理念。霸王茶姬老員工回憶道，那時候還是手泡茶階段，大家關注的點都在於怎麼把茶做專業，做好喝，“厲害的夥伴，嘗一口就知道泡茶的溫度對不對”。近年來，以霸王茶姬爲代表，現製茶飲的自動化和標準化已大大提升，最快8秒可出杯，口味差異則能保持在千分之二。

背靠中國六大茶系和各地的特色茶挖掘，“茶”產業的發展空間還很巨大：2024年底，歷經3年產品研發之後，霸王茶姬推出兩款以安徽黃大茶爲茶底的新品，上新僅2天，單款銷售杯量近300萬杯，直接帶動了這種小衆茶的走紅。霸王茶姬的黃大茶相關產品，預計一年能給皖西黃大茶帶來10%的增量。着眼“小衆茶”，不僅豐富了公司的產品線，也爲茶產業的多元化發展提供了新的思路。

同時，品牌對“茶”的專注，還體現在其對茶產業和茶科技的持續投入。

2023年10月，霸王茶姬在成都中山廣場揭幕全川首家TEA BAR旗艦店，將新一代的“萃茶技術”首次帶進四川。如今，消費者還可以在寬窄巷子裏品嚐到一杯精品的現萃茶。

02以茶會友用一杯現代茶鏈接彼此

當第一杯茶盞，從一人手中傳遞到另一人手中時，茶便開啓了延續數千年的“會友”歷程。從漢魏煮茶、唐代煎茶、宋代點茶到明代泡茶，“茶”始終是鏈接人與人的載體。而現在霸王茶姬正帶着一杯現代茶，鏈接全球各地的朋友。

據統計，如今，街上成雙成對拿着霸王茶姬的朋友越來越多了。根據《霸王茶姬2024會友報告》，該品牌雙杯、多杯訂單量較上一年同比增長160%。霸王茶姬也成了親友聚會的好選擇。在2024年的前9個月裏，霸王茶姬累計爲婚慶、交友聚會、職場慶祝等場景提供了150萬杯現代茶。

霸王茶姬的門店設計也在鼓勵社交和分享。根據招股書，霸王茶姬的門店大多面積在60至80平方米之間，這比市面上不少同類品牌的店鋪要寬敞許多，而這也爲消費者提供了一個舒適、便捷的社交場所。去年10月，霸王茶姬在財富COSMO開設了四川首家寵物友好門店，爲愛寵人士提供了一個與寵物共享美好時光的社交休閒空間。

03以誠待人贏得更多消費者信任

作爲一家面向全球市場的消費企業，霸王茶姬在面對各種挑戰時，始終秉持誠信、誠實、誠懇的態度，積極傾聽用戶聲音，不斷進行產品迭代和精進。

近年來，消費者對於飲品健康的關注與日俱增。2023年，霸王茶姬升級產品，實現“0奶精、0植脂末、0氫化植物油”，並推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的標準。此外，霸王茶姬還率先在茶飲行業推出“產品身份證”和“健康計算器”，公佈產品熱量及營養成分檢測報告，成爲現製茶飲領域首個公開產品熱量的品牌。

霸王茶姬還是國內首個推行“營養選擇”標識的茶飲品牌。2024年3月，上海面向現製茶飲行業推行“營養選擇”標識試點，霸王茶姬成爲首批試點單位。在2025年3月，霸王茶姬研發出利用脫咖技術的“輕因·伯牙絕弦”——在相同規格下比“伯牙絕弦”咖啡因含量降低約50%。

04蜀中出好茶霸王茶姬和成都的緣分

成都作爲國際美食之都，活躍的市場消費環境、高度包容的消費者、以及優秀的營銷、技術及產品創新人才的儲備等無疑成爲衆多新生品牌成功發展的堅實基石。截至2024年，成都的新式小店有10萬餘家，其中茶飲店6000餘家。

除了霸王茶姬，成都這片充滿年輕活力的消費市場，也吸引着茶百道、蜜雪冰城、書亦燒仙草、樹夏、陳多多等衆多茶飲企業。例如，2008年，茶百道在成都溫江創立首店，隨後在青白江發展壯大，並將公司總部註冊落戶於此。蜜雪冰城也在成都設立“蜜雪冰城青白江園區”，協助其智能生產加工和進出口業務。

此前，茶百道、蜜雪冰城均已在港股上市，隨着霸王茶姬的美股成功上市，成都也將進一步集合產業鏈優勢，藉助通達全球的干支線物流網絡以及運輸資源，爲新茶飲企業提供發展沃土，幫助茶品牌與茶文化實現出海拓展。