近日，京東外賣在創始人劉強東親自參與下高調進軍外賣市場，展開了一場與美團的正面交鋒。據虎嗅網報道，這一戰略早在2023年就已提上日程，當時計劃在河南鄭州等地小範圍測試外賣項目，由京東旗下達達負責配送，通過京東即時零售業務線承接品牌。

今年一季度，劉強東曾約見三位互聯網圈內大佬共進晚餐，向美團王興、滴滴程維和58同城姚勁波表達了京東即將發力外賣的想法。4月21日，劉強東在友人朋友圈回覆中表示，他特意在外賣上線前邀請這三位朋友見面，並直言外賣業務與零售一樣，任何人都可以做，只希望各方能守好自己的底線。

京東內部人士透露，劉強東對這場“外賣戰爭”的態度是“投入不設上限”，並給予管理層“長期機會”，不以短期業績爲考覈，而是放眼長期，以擴大市場份額與提高口碑爲首要目標。4月份，劉強東將大量精力投入到外賣業務中，不僅親自送外賣，還密集與外賣業務核心管理層開會，並利用個人影響力推動集團內部圍繞外賣業務的資源整合與協同。

截至4月22日，京東外賣的日單量峯值已突破1000萬單，覆蓋全國166座城市。從日單量500萬到1000萬，京東僅用了一週時間。雖然相比美團日均七八千萬單和餓了麼兩三千萬單的規模，京東外賣尚顯年輕，但其增長速度不容忽視。據知情人士透露，京東未來三個月計劃招聘十萬名全職騎手，顯示出其在這一領域的決心。

京東CEO許冉曾表示，即時零售是京東非常重要的戰略方向，而外賣業務作爲高頻日常場景，可以帶來用戶增長、場景延展以及購物頻次的提升。業內人士分析認爲，京東發力外賣實際上是即時零售大戰的延續，而非全新戰場的開闢。

在京東的戰略佈局中，外賣被視爲新的流量入口，目的是完成爲核心基本盤業務拉新、提高用戶消費頻次的轉化。有知情人士透露，京東內部已有一些涉及"外賣與618聯動"的規劃，進一步體現了其整合戰略。

目前京東外賣採取的主要策略是通過補貼吸引品牌商家和用戶，以及完善騎手待遇補充騎手供給。據悉，在一些外賣訂單中，京東提供了高達20元/單的平臺補貼，超過了抖音在2023年進入到店業務時的投入力度。

這場由劉強東親自主導的外賣市場進軍，不僅展示了京東在即時零售領域的野心，也代表了一場不同商業風格與戰略思維的碰撞。隨着京東持續加大投入，外賣市場格局或將迎來新的變化。