運營商財經網 朱欣雨/文

前不久，知乎發佈2024年年報，淨利潤大幅收窄，但收入卻下滑了，且公司持續處於虧損的狀態，整體情況有喜有憂。

根據知乎披露的公告，去年全年，其實現總營收爲35.99億元，相較2023年的41.99億下降14.29%，這也是知乎近五年來首次收入下滑，整體營收水平回落到2022年基準。

不過，好的一方面是，公司淨利潤虧損收窄不少。

2024年度，知乎歸母淨利潤虧損約1.72億元，而其上一年度的虧損額爲8.44億元，這也是知乎首次將虧損額控制在了2億之內，這其實是知乎的一個好消息。要知道，其在2022年的虧損額曾一度高達15.8億，2019年至2023年的五年間虧損累計虧損超65億元。

此外，還比較驚喜的是，知乎在去年第四季度首次實現了上市以來的單季度全面盈利，當期經調整淨利潤達9710萬元。

知乎在減虧方面取得的顯著成效實際上主要是靠降本增效。

運營商財經網注意到，去年全年，知乎的總運營開支同比下降了21.0%，由34億元下降到27億元，減少了7億元。

銷售及營銷開支、研發開支、一般及行政開支均出現不同程度的縮減，具體分別爲16億元、7.33億元、3.3億元，同比分別下降21.9%、18.7%及21.1%。

而各項運營成本的下降與知乎進行的人員優化脫不開關係。截至2023年年底，知乎總計擁有的僱員人數爲2731人，但到去年年底已減少至1887名，縮減了844人。

具體來看，內容及內容相關運營人員縮減了296名，研究及開發人員縮減了249人，銷售及市場推廣人員縮減219人，以及一般行政人員縮減了80人。

知乎雖然在去年通過降本增效等手段實現大幅減虧，其盈利能力能否持續，從2025年的業績更能看出來，總體上來說，似乎盈利問題不大，因爲互聯網企業靠規模取勝，知乎的規模已經挺大。

（責任編輯：朱欣雨）

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