4月29日，海爾智家（600690.SH）發佈2025年一季報。

　　財報顯示，海爾智家一季度實現營業收入791.2億元，同比增長10%；歸母淨利潤54.87億元，同比增長15%；扣非歸母淨利潤53.64億元，同比增長15.61%。

　　值得一提的是，海爾智家的海外收入繼續保持較高勢頭。今年一季度，海爾智家海外收入同比增長13%，其中新興市場增長勢頭較猛，南亞、東南亞、中東非分別同比增長超30%、20%、50%。而去年，海爾智家海外營收爲1438.14億元，較上年同比增長5.43%，海外市場營收佔比超過一半。

　　今年一季度，海爾智家一度活躍在行業話題中心。3月份，海爾集團董事局主席、首席執行官周雲傑意外走紅，爲海爾打造企業家IP埋下伏筆。從表情包到海爾兄弟動畫片，周雲傑持續接住社交媒體的熱度，逐漸成爲海爾的新招牌，其抖音賬號粉絲累積超過132萬，小紅書粉絲數也達到了14萬。

　　企業家逐漸從幕後走向前臺、成爲品牌產品的頭部推薦官，這爲海爾智家帶來更大的聲量。不過，在家電賽道的激烈競爭中靠打造企業家IP或還不夠，更加重要的策略在於能否抓住智能家電發展的黃金期。

　　盯上線上流量

　　隨着家電補貼和以舊換新政策的落地，中國家電品牌逐漸走出低谷期。家電奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2025年一季度家電市場（不含3C）零售規模1798億元，同比增長2.1%。

　　目前來看，高端品牌已成爲推動海爾業績增長的一大重要因素。財報顯示，2025年一季度卡薩帝繼續高增長，收入增長超20%。回顧2024年全年，卡薩帝零售額增長12%。

　　當AI逐漸滲透到家電場景，智能家電成爲各大廠商不得不追趕的新風口。各品牌通過大模型與智能體技術，推動家電從“被動執行”向“主動服務”轉型。IDC預測，2025年中國智能家居市場出貨量將達到2.81億臺，同比增長7.8%。

　　在今年AWE展會期間，海爾智家展示了多款卡薩帝智能家電，其搭載的“AI之眼”技術，讓家電有了“看懂”物理世界的能力。比如智能油煙機自動調整火力，烤箱自動識別食材並設置最佳烹飪參數，洗衣機自動識別衣物選擇模式等。

　　此外，海爾智家旗下年輕品牌Leader也不斷加大線上聲量。其推出的網紅爆款單品懶人洗衣機首發16小時，突破20000臺。上線一週時預售達8.8萬臺，第一批產品已經在4月中旬進行交付。

　　據海爾智家董事長兼總裁李華剛透露，海爾智家通過用戶參與技術共創，可以把用戶從消費者變成產銷者，增加用戶對品牌的粘性。

　　隨着消費者購物渠道的變革，線上平臺成爲家電品牌不可忽視的環節。通過品牌社交媒體矩陣，進行直播和品宣成爲家電企業的必修課。時代週報記者瞭解到，海爾集團將開闢三類IP矩陣，分別爲企業高管IP、企業IP和創客IP。

　　在市場競爭加劇的情況下，海爾智家的各項成本費用率持續優化。2025年一季度管理費用率爲 3.1%，較 2024 年同期優化0.1個百分點，銷售費用率亦優化0.1個百分點。

　　從資產方面看，公司報告期內，期末資產總計爲2937.05億元，應收賬款爲282.36億元；現金流量方面，經營活動產生的現金流量淨額爲22.85億元，銷售商品、提供勞務收到的現金爲820.03億元。

　　智能化是長期目標

　　今年以來，家電大廠的智能化進程紛紛開啓了加速度。

　　海爾智家的智能化起步較早，2006年，海爾智家推出了U-home，成爲中國家電智能探索的先驅。今年2月，海爾智家又率先接入DeepSeek大模型。

　　周雲傑3月份接受時代週報記者採訪時表示，隨着產品智能化的不斷推進，智慧家庭領域大模型將會激活一個龐大的市場，主要包括內容與服務市場和場景解決方案市場。

　　實際上，除了產品技術的迭代升級，海爾智家還在進一步實現場景應用融合。通過三翼鳥AI場景的深入應用、融合，打造更懂用戶的智慧家。

　　可以看出，海爾智家對AI戰略的佈局已從單獨的產品功能深入到行業生態以及產業鏈上下游。

　　“目前看，海爾家電基本上都已實現AI化，DeepSeek的問世進一步加速了這一進程。”資深家電產業觀察人士劉步塵向時代週報記者表示。“更重要的是，AI家電能構建更完善的全屋智能生態系統，實現家電設備的互聯互通和協同工作。海爾智家推出的‘1+3+5’方案就是這樣，以智能家電控制中心爲核心，連接多個全屋系統、空間場景和智能家電設備。”

　　此外，3月29日晚，海爾智家還公佈了新一屆董事候選人名單。

　　海爾智家旗下通用家電總裁兼首席執行官Kevin Nolan成爲海爾智家新晉的非獨立董事候選人。創新工場聯合創始人、聯合首席執行官及投資部門管理合夥人汪華成爲海爾智家新晉的獨立董事候選人。

　　這一人事變動也許反映了海爾智家的戰略重點。值得一提的是，汪華曾經主導過第四範式、文遠知行、硅基流動等科技項目的投資，他在資本市場的經驗主要圍繞AI及前沿科技投資並擴大到上下游產業鏈。

（文章來源：時代週報）