Snap一季度營收爲13.6億美元，略高於分析師平均預期的13.5億美元，但拒絕提供二季度的銷售預測，稱公司正面臨宏觀經濟"逆風"對廣告業務的影響。首席財務官Derek Andersen表示，一些Snap的廣告商正在減少支出。

儘管一季度業績超市場預期，但是社交網站Snap撤回二季度收入指引，理由是關稅政策引發的經濟波動，衝擊廣告需求。

4月30日，據報道，Snap一季度收入略微超過分析師預期，但是拒絕提供二季度的銷售預測，稱公司正面臨宏觀經濟"逆風"對廣告業務的影響。

消息公佈之後，Snap股價盤後一度重挫16%，現跌超14%。

Snap首席財務官Derek Andersen在與投資者的財報電話會議上表示，一些Snap的廣告商正在減少支出，原因是特朗普政府對低於800美元的小額包裹關稅豁免規則進行修改。Andersen指出，公司會繼續非常謹慎地關注這一情況。

報道稱，Snap只是衆多警告貿易戰負面影響的公司之一。在特朗普貿易戰背景下，美國對幾乎所有主要貿易伙伴的商品徵收廣泛關稅，使得企業經營環境日益困難。保時捷警告利潤率收縮，導致其股價暴跌；捷藍航空撤回全年展望；通用汽車也撤回了其盈利指引。

爲何Snap對廣告市場的疲軟非常敏感？

正如上文所述，Snap表示，特朗普政府修改小額包裹關稅規則，正在影響其廣告業務。谷歌上週也預測了這些變化帶來的類似影響。Meta Platforms預計在週三發佈報告時也會確認廣告業務受到小額包裹關稅規則修改的相關影響。

美國對低於800美元的小額包裹豁免關稅，允許Temu和Shein平臺上的低價商品可以不繳納關稅。但是，據科技媒體the Information報道，隨着這一規則的修改，Temu和Shein商品低價時代的終結不僅衝擊折扣購物者，同樣會打擊數字廣告公司。

在Snap、Google和Meta三家公司中，Snap對廣告市場任何疲軟的影響最爲敏感，僅僅因爲它並不被視爲必需的廣告平臺。如果營銷商需要削減開支，他們很可能會在其他數字渠道之前先放棄Snap。

報道稱，儘管小額包裹免稅的變化要到週五纔開始生效，但Temu和Shein已經提高了價格。這兩家在線購物服務能否在提價後仍然繁榮發展是一個大問題，但它們削減營銷成本是有道理的。畢竟，當價格幾乎翻倍時，強調低價的廣告價值就沒那麼有效了。

Snap一季度業績表現超預期，但前景不明

根據Snap4月29日發佈的聲明：

公司一季度營收爲13.6億美元，略高於分析師平均預期的13.5億美元。

第一季度，廣告客戶總數同比增長60%，直接響應廣告（旨在促使用戶訪問網站或購買產品等行動的廣告）佔Snap廣告收入的75%，創歷史新高。

第一季度，Snap淨虧損爲1.4億美元，較去年同期虧損減少了一半以上。

Snap的訂閱產品Snapchat+目前擁有1500萬付費用戶，同比增長59%。公司月活躍用戶達到9億，向其10億用戶的目標更進一步。

值得注意的是，除了拒絕提供二季度收入指引之外，公司還下調了全年調整後運營支出的目標，將此前26.5億美元至27億美元區間下調5000萬美元。

Andersen表示，這可能會影響公司今年剩餘時間的招聘計劃，因爲公司約三分之二的年度調整後運營支出是“與人員相關的成本”。