文｜曠投財見

自榮耀管理層發生變化後，其在市場中的動作便成爲了業內關注焦點。

1月17日，榮耀方面發佈公告稱，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關職務，董事會經過慎重討論研究，決定尊重趙明的個人意願，接受他的辭呈，同時決定由李健擔任CEO職務。

與此同時，榮耀當前還面臨着複雜的市場競爭環境。

小米、vivo等品牌在中低端市場血戰正酣，蘋果、三星在高端市場穩如磐石。關鍵是，華爲強勢歸來，大規模收復失地，引發用戶迴流對榮耀造成一定衝擊。市場存量競爭階段，榮耀亟需塑造品牌IP獨特性，以突圍重圍。

近期榮耀動作頻頻，先是推出全新輕戶外手機榮耀Power，精準錨定戶外場景需求；又迅速發佈搭載AI技術的電競旗艦手機榮耀GT Pro，以強勁性能吸引電競愛好者；還計劃於4月30日推出電競遊戲本，進一步拓展產品線。

快速迭代產品的舉措，展現出榮耀面向市場變局的積極應對姿態。

試水電競手機市場

近兩年，手機銷量下降、市場份額持續下滑，榮耀的日子愈發不好過。

市場研究機構IDC2025年一季度中國智能手機市場的出貨情況顯示，中國前五大智能手機廠商分別爲小米、華爲、OPPO、vivo和蘋果，榮耀跌出了出貨量前五的位置。而在2024年，榮耀還以14.9%的市場份額排在出貨量第四位。

與此同時，電競產業生態正蓬勃發展，尤其移動遊戲市場增長迅速，爲電競手機創造了市場空間。榮耀果斷抓住這一機遇，推出電競性能旗艦榮耀GT Pro，試圖以此爲突破口，打破當前的銷售僵局。

榮耀GT Pro搭載了高通驍龍8至尊版平臺，並配備榮耀自研的幻影引擎，還有LPDDR5X Ultra內存和UFS 4.1閃存。不僅如此，它還配備了超大對稱雙揚聲器、雙頻GPS三頻北斗、巨犀玻璃等配置，並搭載了史無前例的7200mAh第三代榮耀青海湖電池，的確很有誠意。

一方面，榮耀GT Pro的頂級性能配置，確保了手機運行速度迅速，爲玩家打造出流暢順滑的遊戲操作體驗。此外，超大容量電池所帶來的超長續航能力，無疑成爲榮耀GT Pro在競爭激烈的電競手機賽道上的一大核心競爭優勢。

另一方面，榮耀手機原本的用戶畫像就以年輕羣體爲主，與電競的用戶羣體高度契合。榮耀推出電競手機，恰好能夠精準鎖定這一目標用戶羣體，藉助自身品牌在年輕用戶中積累的影響力，吸引大量電競愛好者的關注與購買，實現對用戶羣體的深度挖掘與拓展。

不過，在電競手機這條賽道上，早已匯聚了衆多實力強勁的競爭對手，競爭態勢異常激烈。比如：vivo旗下的子品牌iQOO、努比亞旗下的紅魔、華碩旗下的ROG等等，榮耀想要脫穎而出，難度可想而知。

榮耀押注電競手機是其尋求增長的大膽嘗試，能否藉此實現銷量增長與市場地位的重塑，需要時間去驗證。

AI佈局明顯加快

確定從智能手機製造商向全球領先的AI終端生態公司轉型後，榮耀借AI之力深度賦能業務，全力加速戰略轉型，力求率先突破行業困局突圍成功。

可以發現，無論是電競性能旗艦榮耀GT Pro還是Power系列，都深度整合AI功能。例如，GT Pro的AI觸控增強2.0技術，藉助AI軌跡識別精準預測手指軌跡，讓觸控採樣更精準；Power系列具備的全新AI戶外模式，也爲用戶帶來了獨特的使用體驗。

此外，在阿爾法戰略驅動下，榮耀在AI硬件終端和AI開發生態上持續發力。

一方面，通過AI技術不斷改造硬件終端，如AI agent手機（覆蓋直板、摺疊等多種形態）、AI PC等產品，更好地讓AI技術服務於人。另一方面，加強AI對技術的改造，涵蓋電池、屏幕、新制造工藝等。同時，榮耀將加強與生態合作伙伴、產業鏈夥伴合作，通過開放創新構建共創共享的AI開放生態。

在人機交互方面，榮耀推出基於GUI的個人移動AI智能體。在與谷歌雲、高通技術公司的合作技術展示中，榮耀AI智能體可結合用戶手機中的日程安排和出行信息，通過一句話完成第三方服務平臺餐廳的預訂，極大地提升了用戶的交互體驗和生活便利性。

在影像方面，榮耀推出全新影像技術品牌AiMAGE。該技術由AI內核驅動，是業界首個支持端-雲AI模型協同的解決方案。在設備端，端側模型可支持13億參數的運算，使圖像清晰度提升50%；在雲端，雲側模型能夠支持124億參數的運算，大幅增強長焦圖像的畫質，爲用戶帶來更出色的拍攝效果。

在生態互聯上，榮耀推出全生態文件共享技術，實現跨iOS與Android等多操作系統設備間的文件傳輸，打破了不同系統設備之間的傳輸壁壘；其AI換臉檢測技術也即將登陸國際市場，將搭載於最新款直板旗艦手機及摺疊屏旗艦手機上，爲用戶的信息安全保駕護航。

然而，AI佈局的加快也面臨諸多挑戰，如AI技術的落地應用是否能達到用戶預期，與合作伙伴的共創共享生態能否順利構建，以及在激烈的市場競爭中如何讓AI成爲真正的差異化競爭優勢等。

2025年，重拾增長？

在發佈榮耀阿爾法戰略後，榮耀CEO李健承諾未來5年公司將投入100億美元，與全球合作伙伴攜手共建團結、開放、共創、共享的AI終端生態。那麼，打造AI生態之後，榮耀手機業務銷量能恢復增長嗎？

在國內市場，技術創新不足導致產品喪失競爭力，是榮耀手機出貨量下滑的重要原因之一。比如：Magic V系列摺疊屏手機，未能突破華爲Mate系列的技術封鎖，在摺疊屏的核心技術，如鉸鏈設計、屏幕摺痕控制以及系統優化等方面，與華爲存在差距。

在競爭激烈的智能手機市場，沒有具備競爭力的產品作爲支撐，其他一切願景都是空談。

2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達到7160萬部，顯著高於全球1.5%的增幅，呈現出良好的增長態勢。但榮耀卻未能搭上這趟增長的快車，反而被市場的浪潮遠遠拋在身後。

在海外市場，榮耀已面臨巨大的市場挑戰。

一方面，蘋果和三星猶如兩座難以逾越的大山，長期佔據着統治地位，其品牌影響力、技術實力以及用戶忠誠度都讓榮耀望塵莫及。另一方面，榮耀在AI技術的應用推廣方面，目前尚未取得突破性的進展，未能充分滿足用戶的這一需求，這也在一定程度上制約了其在海外市場的發展。

此外，全球關稅戰的持續博弈，更是給榮耀海外市場銷量增長帶來了諸多不確定因素。

以手機和PC爲代表的消費電子產業，由於高度依賴雙邊市場，關稅戰的爆發使得全球市場供應鏈陷入了極度焦慮的狀態。榮耀作爲全球市場的參與者，不可避免地受到了關稅戰的衝擊，其海外市場的拓展面臨着前所未有的困境。

綜上所述，榮耀能否重拾增長，關鍵在於“破局”與“守局”的平衡。未來，唯有以“背水一戰”的決心，在技術、市場、生態三條戰線上同時發力，纔有可能實現逆轉。否則，等待它的，或許將是被市場進一步邊緣化的命運。