4月27日，TCL電子(01070)發佈2025年第一季度全球電視銷售數據。數據顯示，2025年Q1 TCL電子全球電視出貨量達651萬臺，同比增長11.4%，銷售額同比勁增22.3%，實現量價齊升，延續了其「中高端+大屏化」戰略的強勁動能。這一數字表現不僅驗證了其全球化佈局與技術驅動的協同效應，更凸顯了其在高端市場結構性機會中的領跑地位。

從財經視角看，自TCL電子公佈2024年業績以來，市場反應強烈，認為其業績發展超預期。據wind數據顯示，截至2025年一季度，內地公募基金持有TCL電子7.85億元，佔流通股比例的3.60%，較上一期同比增長189.25%。隨着公募基金的增持，TCL電子股價亦大漲，年內累計漲幅高達52.28%，大幅跑贏恒生指數，股價亦創下近20年來的新高。

在智通財經APP看來，投資者加大對TCL電子股票的買入力度，看中的是公司在全球競爭中長期取勝的能力。

全球化戰略深化，區域市場多點開花

2016年，TCL電子將戰略重心轉移至海外市場，藉助海外的本土電視服務商逐步提升品牌影響力。在全球佈局上，TCL電子從組織架構、供應鏈、渠道到營銷等多方面堅持本土化佈局以實現全球領先。

在組織架構上，2023年TCL電子完成了架構優化調整，拆分中國、北美、拉美、歐洲、亞太、中東非六大營銷本部，減少決策鏈條，提升差異化管理的工作效率，增強了公司全球產品端到端的經營能力。

在產能和供應鏈上，TCL電子在全球範圍內建立生產基地，越南、墨西哥生產基地輻射北美和亞太地區，而波蘭、巴西、巴基斯坦等則分別輻射歐洲、拉丁美和中東非，方便快捷交付。

在渠道及營銷上，公司發力全球重點區域和渠道，公司業務在全球前50大渠道覆蓋率超95%;同時，TCL電子堅持全球品牌戰略本地化，通過體育、電子競技、影視、展會等多領域精準營銷提升TCL品牌全球美譽度，助力全球業務規模持續擴張。同時，TCL電子精準佈局的體育營銷、戰略性活動讚助以及全球客戶管理體系的系統化構建，也顯著提升全球市場營銷效能，促進國際市場出貨表現。

2025年一季度，TCL電子在全球化戰略的「含金量」還在上升，全球化運營體系進一步釋放效能。

2025年2月，TCL電子正式宣佈成為奧林匹克全球合作伙伴，將在電視、空調、冰箱、洗衣機等智能終端領域，為奧林匹克運動會提供全面的技術、產品與專業服務支持，全球品牌知名度與影響力進一步提升。

2025年第一季度，TCL電視國際市場出貨量同比增長11.6%，其中，大尺寸電視出貨量同比快速增長，65吋及以上TCL 電視出貨量同比增長48.5%，75吋及以上TCL電視出貨量同比增幅更達86.8%。

分區域來看，歐洲市場通過「一國一策」精準佈局區域渠道網絡，實現快速突破，一季度TCL 電視出貨量同比升幅達15.8%，其中，75吋及以上TCL電視出貨量同比飆升74.4%。從市佔率來看，在法國、波蘭及瑞典零售量穩居排名前二，在西班牙、羅馬尼亞、希臘及捷克零售量排名前三。

新興市場方面，公司在包含亞太、拉美、中東非在內的市場進一步完善體育營銷矩陣，加快終端及零售渠道的提升，一季度TCL電視出貨量同比增長18.8%，其中，75吋及以上TCL電視出貨量同比翻倍增長100.5%，從市佔率看，澳洲、菲律賓零售量排名首位;巴西、巴基斯坦、沙特、泰國、緬甸排名前二;阿根廷、越南及韓國等地排名第三。

TCL電子在北美市場則更聚焦BestBuy等中高端渠道突破，主動調整產品結構，加大大尺寸及高端電視產品的出貨佔比。得益於中高端戰略落地推進，大屏化趨勢顯著，75吋及以上TCL電視在北美市場出貨量同比增幅達79.3%，出貨量佔比也同比提升5.8個百分點至12.5%，TCL電視在美國市場零售量市佔率依然穩居市場前二。

出海超過25年，TCL電子以全球化深耕構築起立體競爭優勢，通過"中高端市場突破+運營本土化深耕"雙軌並行，在全球電視產業變局中實現從規模擴張到價值躍升的質變，2025年一季度數據印證其戰略穿透力，為全球智能科技行業提供了鮮活範本。

「中高端+大屏化」戰略精準「踩準」市場風口

智通財經APP注意到，受益於國補的持續刺激，今年一季度國內電視市場整體零售量跌幅收窄，同時結構性分化更加明顯——Mini LED爆發、大尺寸普及加速。

據中怡康全渠道數據，今年一季度國內電視行業整體零售量較去年同期微跌3.0%，但Mini LED電視的整體市場零售量同比提升逾3倍，滲透率也從去年的4.4%，提升至今年的20.4%，實現了大爆發。

TCL電子是全球最早押注Mini LED電視的廠商，Q1多款新品覆蓋中高端市場，一季度公司Mini LED 電視在全球出貨量激增232.9%至55萬臺，其中，國內市場Mini LED電視出貨量更同比提升341.1%，出貨量佔比顯著提升13.2個百分點至17.6%。

TCL電子高端產品放量，得益於公司不斷在顯示技術、應用場景、人工智能等領域加大研發投入，其推出的Mini LED「萬象分區」技術，能實現「一區頂多區」控光效果，以千級分區呈現萬級畫質。此外，TCL電子還積極與產業鏈上下游企業合作，共同推動技術的創新和應用，進一步提升了產品的核心競爭力。

在智通財經APP看來，TCL電子「中高端+大屏」的產品策略有效使產品擺脫低價、同質化競爭，提升盈利能力，有利於公司創造更多資源來深挖用戶體驗，打造心智品牌。

結語

在行業總量增長趨緩的背景下，TCL電子憑藉結構性高端突破與全球化運營雙引擎，正重塑全球電視產業競爭格局。其2025年一季度"開門紅"業績不僅是階段性的勝利宣言，更標誌着這家科技企業以Mini LED等尖端技術為矛、以智能製造效率為盾的全球化戰役已進入攻堅階段。

值得關注的是，公司近期推出的股權激勵計劃相當於給市場帶來了一支「強心針」，錨定了未來的利潤目標：以2024年為基準，2025-2027年經調整淨利潤增速觸發值分別為25%/50%/75%，目標值更劍指45%/75%/100%的持續躍升，通過深度綁定核心團隊利益，為"技術突圍+市場拓疆"的長期戰略注入確定性動能。

這一戰略佈局恰逢全球顯示產業升級的黃金窗口期。隨着消費升級催動大屏化浪潮加速奔湧，TCL電子依託量子點及Mini LED技術矩陣的先發優勢，疊加在北美、歐洲及新興市場構建的立體化渠道網絡，正不斷撬動高端市場份額。資本市場的熱烈反饋印證了這一發展邏輯，自2025年4月9日公司發佈股權激勵以來，TCL電子股價累計漲幅高達45.41%，中信證券等機構更基於"技術迭代+全球化運營"的雙輪驅動模型，在國補政策加速顯示技術升級的預期下，着重強調Mini LED滲透率提升帶來的盈利彈性空間，給予"買入"評級的多重背書。