新浪科技訊 5月2日下午消息，今日，淘寶官方微博宣佈：淘寶閃購提前全量上線，全國用戶今日起可通過淘寶閃購入口領取大額紅包購買外賣。
根據此前淘寶官方信息，淘寶閃購原定於5月6日全量上線。
一位接近淘寶的相關人士表示，此次提前4天上線，一方面是消費者的熱情高漲，另一方面是商戶報名積極踊躍，「賣家和買家都超預期，是提早的關鍵因素」。
行業人士表示，此次對阿里而言，並非只派出餓了麼出戰，而是選擇整合包括餓了麼、盒馬以及淘寶天貓已有即時零售在內的供給，再直接在淘寶App裏對用戶進行大規模補貼。這也意味着，阿里將即時零售視為其整個電商業務的增長點。
「白菜價」刷屏！ 有品牌訂單按年升逾200%
新浪科技觀察微博、小紅書等社交媒體平台相關信息可發現，淘寶閃購上線兩日內，大量各地消費者進行了「白菜價」的在線曬單，諸如0.1元喝上了奶茶、2元喫了一頓飯、5元喫藍莓奇異果等等。在淘寶官方微博評論區，各地消費者要求在其所在城市儘快上線的評論在刷屏。
商家側的數據同樣喜人。據新浪科技報道，淘寶閃購上線24小時內，奈雪的茶餓了麼外賣訂單按年暴升逾200%，多款品牌茶飲商品熱賣，全國核心城市門店配送運力滿負荷運轉。
此前媒體報道稱，淘寶閃購除全部開放餓了麼供給同時，面向淘寶天貓平台所有品牌電商商家開放，與品牌商家城市倉、線下門店合作，打通天貓官方旗艦店和「閃購」貨盤及價格，給到消費者「電商的低價，即時零售快速送達」體驗。
佈局「輕資產重協同」，讓消費者收益
除相比於對手更豐富的品類能力，運力也是做好即時零售業務的重要因素。在運力方面，淘寶閃購由餓了麼重點保障履約，可以在全國範圍內實現30分鐘送達。
一位淘寶閃購內部人士表示，「餓了麼的倉配、算法、地圖等基礎能力已經成熟，此時上線是搶佔最佳時機，集中優勢兵力協同全力壓上，這一直也是阿里做業務的風格。」
實際上，在2024年年初，阿里巴巴管理層在財報電話會中對餓了麼給出了價值定性：「對阿里巴巴來說，餓了麼是一個‘近場’很重要的資產，不需要再繼續強調這一點。」
業內人士認為，在供應鏈上，相比行業內其他玩家，此次淘寶閃購最大的優勢是其優先依託天貓成熟的品牌商家供給。此前，在小時達創立初期，就有多個頭部連鎖品牌接入；升級為淘寶閃購後，目標是要加速覆蓋至200個核心連鎖品牌。淘寶和天貓積累的品牌商家資源，可以實現整合天貓官方旗艦店、品牌城市倉及線下門店，接入數碼、服飾、母嬰等高價值品類，形成「電商低價+即時配送」的獨特優勢。
從餓了麼的角度看，目前已經覆蓋餐飲、商超、藥店等高頻即時需求，擁有超過300萬家線下門店資源，反過來又可以給淘寶閃購提供即時履約的底層支撐。
上述業內人士表示，品牌商家支撐供給的同時，運力也是做好即時零售業務的重要因素。在運力方面，淘寶閃購由餓了麼重點保障履約，可以在全國範圍內實現30分鐘送達。並且，淘寶多年積累的對用戶精準把握的算法能力，與餓了麼地圖、運力調配的即時調度系統相結合，能最大程度上優化供應鏈效率。
「這樣一來，餓了麼高頻供給和履約能力，加上淘寶的技術沉澱和資源積累，能達到1+1大於2的效果」，上述人士說道。
總之，淘寶閃購正在走一條「輕資產重協同」的路徑，整合餓了麼、盒馬及天貓的即時零售資源，打造「電商+本地服務」的融合生態。未來，如何將即時零售嵌入自身生態的「毛細血管」，並通過數據驅動實現精準匹配與高效協同，佔據優先主動權。
幾天前，在淘寶閃購推出時，淘寶官方對媒體表示「競爭的直接結果應該是消費者獲益。所以淘寶閃購不吵架、不炒作，只聚焦消費者福利」。此次全量上線仍然延續了這一基調，淘寶官方信息顯示，從今天開始，全國用戶每人每天可通過淘寶閃購領取兩個大額外賣紅包，同時還有品牌商品一口價、免單等長期福利。
責任編輯：尉旖涵