Meta在4月底爲旗下的Ray-Ban智能眼鏡發佈了一系列更新，包括離線實時翻譯、Meta AI適用範圍擴大等，近期還將上線AI眼鏡調用即時通訊軟件的功能。Meta表示，下一階段將率先在美國和加拿大推出“實時AI對話”功能。

由此看來，Meta正在加速佈局智能眼鏡，進一步擴大領先優勢。本期的銳評，我們就此展開討論。

Meta的四月攻勢

4月23日，Meta發佈博客談到了該公司旗下Ray-Ban智能眼鏡的最新動態，具體如下：

首先是推出新款式，Meta上架了Ray-Ban Meta的Skyler Shiny Chalky Gray鏡框+Transitions Sapphire藍寶石鏡片組合的全新款式，眼鏡售價379美元起（約合人民幣2766元）。

算上之前，Meta攜手雷朋與巴黎時裝週推出聯合推出的“Ray-Ban Meta x Coperni Limited Edition”聯名款，Meta在今年已經推出了Ray-Ban Meta智能眼鏡的兩種新款式了，果然科技以換殼爲本。

接下來是更新功能，Meta爲Ray-Ban Meta智能眼鏡更新了不少的功能。

A、實時翻譯功能面向所有用戶開放。如果用戶在下載語音包的情況下，還支持離線使用，只不過翻譯的精準度沒那麼高。實時翻譯功能目前支持英語、法語、意大利語和西班牙語的多語種對話。

B、Ray-Ban Meta智能眼鏡已經打通 WhatsApp、Messenger 等主流社交平臺，支持第一視角視頻通話與消息收發。

C、Meta AI在Ray-Ban智能眼鏡的可用範圍將擴展至另外七個歐洲國家，允許德國、奧地利、比利時、丹麥、挪威、瑞典和芬蘭的用戶通過語音命令與Meta AI互動，並進行一般性查詢。

D、Ray-Ban Meta智能眼鏡能夠在北美以外的地方調用Spotify、Amazon Music、Apple Music和Shazam四大音樂軟件，方便用戶聽音樂。

Meta表示，下一階段將率先在美國和加拿大推出“實時AI對話”功能，啓用該功能後，AI可以持續讀取用戶所見的場景，並以更自然的方式持續展開交流。

最後是擴大Ray-Ban Meta智能眼鏡的銷售市場。Meta指出，Ray-Ban Meta智能眼鏡即將進軍墨西哥、印度、阿聯酋等新興市場，形成覆蓋17個國家或者地區的全球銷售網絡。

無論是推出新款式、更新功能，還是擴大銷售市場，Meta一系列的舉動都在證明其對智能眼鏡市場的重視，至於Meta這樣做的原因，當然是其感受到了危機感，以這四月攻勢來代替防守。

百鏡大戰的烏雲籠罩

根據第三方市場調研機構Counterpoint 發佈的《全球智能眼鏡型號出貨量跟蹤報告》，2023 年全球智能眼鏡出貨量同比增長了156%，2024年同比增長了210%，全球智能眼鏡市場出貨量首次突破200萬臺大關，其中Meta在2024年獨佔全球智能眼鏡市場份額的60%以上。

獨佔超過6成分額的Meta，可以說是當之無愧的全球智能眼鏡市場霸主。儘管如此，Meta並不高興，它的頭頂被百鏡大戰的烏雲籠罩。

在2024年12月底，Meta首席技術官安德魯·博斯沃思在接受媒體採訪時表示，未來一年將是Reality Labs歷史上最重要的一年，充滿了挑戰，一旦失誤，Meta在智能眼鏡領域的領頭羊地位就會受到競爭對手的挑戰。

智能眼鏡領域是Meta大舉投入才搞出成果來的。Ray-Ban Meta智能眼鏡前腳剛取得成功，後腳競爭對手們就出現了，不僅一些小公司做智能眼鏡，就連一些實力強勁的大公司，都參與進來了，它們總是摸着我們過河。我們前方探路，它們後面跟隨，給我們的回報不是鮮花與掌聲，而是激烈的競爭。

博斯沃思說的並沒有錯，衆多公司湧入到智能眼鏡領域，這就給了領頭羊Meta巨大的壓力。有媒體報道稱，到2025年1月底，已經看到超過9款新的智能眼鏡型號問世，主要來自中國公司，這表明各家公司積極跟隨Meta的步伐，並抓住新興市場機遇。

另據企查查發佈的報告顯示，截至2025年2月，我國現存智能眼鏡相關企業有5346家，其中超八成企業成立年限超5年；行業分佈上，我國智能眼鏡相關企業集中現代科技服務業，歸屬科學研究和技術服務業以及信息傳輸、軟件和信息技術服務業的企業合計佔比54.7%；註冊資本區間分佈上，我國智能眼鏡相關企業註冊資本體量較大，千萬級別以上的企業合計佔比56.5%。

假如五千多家中國企業中，有10%的去做智能眼鏡，也足夠Meta瑟瑟發抖，畢竟中國企業卷產品、卷價格的實力是有目共睹的。更何況還有其他國家與地區的企業也會做智能眼鏡。

Meta的應對之策

面對百鏡大戰，Meta在智能眼鏡領域不會坐以待斃，會積極準備：

一、提升用戶體驗，增強人工智能在智能眼鏡上的實用性：在前面提到的四月攻勢部分，功能更新就有所呈現。通過提供良好的用戶體驗，增強用戶黏性。

相較於其他智能眼鏡廠商，Meta擁有龐大的用戶羣體，他們的使用反饋，有助於Meta改進智能眼鏡的用戶體驗，從而進一步擴大與競爭對手的領先優勢。

二、加大市場營銷：今年2月，Meta宣佈邀請一線明星拍攝超級碗廣告，進一步提升Meta Ray-Ban智能眼鏡的市場影響力。據瞭解，Meta爲Ray-Ban Meta智能眼鏡製作兩個超級碗廣告，Chris Hemsworth、Chris Pratt和Kris Jenner一線明星共同出演，由Matthew Vaughn執導。

Meta選擇超級碗廣告作爲推廣的切入點，顯然是爲了最大化曝光。超級碗具有極強的傳播力，並通過知名明星、導演的影響力，提升廣告本身的吸引力和可信度，吸引更廣泛的受衆羣體，不僅侷限在科技愛好者身上。

三、重組部門：Meta在2024年6月對Reality Labs部門進行了重組，根據外媒得到的Meta發給員工的內部備忘錄：Reality Labs的所有團隊將合併爲兩個部門，一箇中央“元宇宙”部門，現在包括Quest頭顯產品線；另一個新的“可穿戴設備”部門涵蓋Meta的其他硬件產品，包括與Ray-Ban合作的AI眼鏡。

通過重組部門，Meta在智能眼鏡領域的靈活性更高，能夠更好的調動公司力量把產品研發好，應對“百鏡大戰”的市場競爭。

四、推出新產品：在其他廠商忙着借鑑Ray-Ban Meta智能眼鏡的外觀與功能時，Meta早已經在規劃下一代的智能眼鏡，目前已知有兩款。

一款是與Oakley聯合推出的產品，它與Ray-Ban Meta智能眼鏡相比，Oakley眼鏡的攝像頭位於中央，更適合騎行者和運動員用戶。

另一款則是代號爲Hypernova的產品，它以Ray Ban智能眼鏡的時尚設計和功能作爲基礎，包括Meta AI訪問，並可視爲後者的豪華版本，攝像頭升級，同時在右透鏡下方位置設有一塊顯示屏，以用於顯示簡單的應用程序、智能手機通知以及用眼鏡拍攝的照片。

彭博社報道稱，Meta正在加速Hypernova智能眼鏡的量產，預計會在今年10月發貨，售價超千美元。

寫在最後

今年4月，Omdia高級分析師林麟談到了智能眼鏡“百鏡大戰”的結局。

林麟指出整個AI智能眼鏡在硬件端會比較快出現同質化的局面，競爭會非常的激烈。接下來競爭的核心，有很大的可能就要落在大模型能力和眼鏡本身的ID設計（美觀時尚）的比拼上面。

AI和AR智能眼鏡產品未來很有可能也會是一個“贏家通喫”的局面。雖然現在看起來是“百鏡大戰”，但是真正未來可以存活的品牌可能不會超過5家。

智能眼鏡的結局是如此的慘淡，也難怪Meta即便在該領域取得了領先優勢之後，也不敢掉以輕心，因爲智能眼鏡才進入到上半場，下半場還沒開始，誰能成爲最終贏家，都是未知數。四月攻勢，也只是Meta擴大其智能眼鏡領域領先優勢的一小步罷了。

文/多弗朗明哥

（本文圖片均來源於網絡）