5月5日，同程旅行(00780)發布《2025「五一」假期旅遊消費洞察報告》(以下簡稱「報告」)。報告顯示，得益於假期前半程全國大部分地區天氣晴好，以及前後拼假等多重因素影響，今年「五一」假期國內旅遊市場的熱度或創歷史新高，且旅行熱度有望延長到假期結束後的首個周末。其中，國內旅遊市場供需兩旺，呈現出「城市大休閒、鄉村微度假」的特點。同程旅行數據顯示，除北上廣深杭等熱門旅遊城市外，「一路向西」成為今年「五一」國內長線旅遊市場的主流趨勢。此外，成渝、雲貴等地區的旅行熱度提升明顯，「奔縣遊」熱度依舊不減。
在出境遊方面，越南河內、馬來西亞吉隆坡、柬埔寨金邊的旅行熱度排名靠前，整體預訂熱度均實現翻倍增長。越南、馬來西亞和柬埔寨同時也是「五一」假期熱門入境旅遊客源地。隨着國際航班的加速恢復，以周邊國家旅遊市場熱度提升為起點，我國的出入境旅遊市場正迎來發展新局面。
熱門航線「一路向西」，成渝、雲貴成假期熱門「空中樞紐」
今年「五一」假期，雲貴、川渝的風景照幾乎在朋友圈刷屏。同程旅行數據顯示，從「五一」假期熱門航線數據來看，以成渝、雲貴為始發地或目的地的熱門航線，幾乎佔據半壁江山。北京、上海、深圳、廣州、溫州的遊客，紛紛扎堆湧向以成都、重慶、貴陽、昆明為代表的大西南。一來一回之間，讓成渝、雲貴地區的熱門旅遊城市變身熱門「空中樞紐」。當北上廣深的都市白領紛紛奔向西部，成都的遊客則選擇搭乘飛機繼續向西，直奔拉薩。
這個「五一」假期，擁擠的不只有景區內的人潮，還有天上的客機。根據民航局假期前發布的預測數據顯示，今年「五一」假期，民航旅客運輸量約為1075萬人次，日均215萬人次，按年增長8%，創同期歷史新高。為了應對客流高峯，「五一」假期民航局批覆173班加班計劃，加班主要涉及麗江、珠海、敦煌、贛州、三亞等35個城市。
從民航局節前公布的旅客訂票量最高的城市中，成都是唯一與北京、上海、廣州、深圳並列第一梯隊的城市。此外，民航局公布的訂票量較高的支線航線幾乎全部集中在西部城市，如西雙版納、拉薩、麗江、喀什、和田等旅遊目的地。同程研究院分析認為，西部地區的旅遊目的地之所以備受一線城市消費者的熱捧，一方面是西部地區的旅遊城市基礎設施已發生翻天覆地的變化，旅遊承載能力大幅增強;另一方面，西部地區豐富的山川、湖泊、沙漠、草原等自然和人文旅遊資源，承接了都市白領對於旅行和修行體驗的無限嚮往。
值得注意的是，成渝、雲貴不僅是熱門航線的終點，也是熱門自駕遊線路的起點。同程旅行數據顯示，「五一」假期國內十大熱門自駕遊城市包括：成都、重慶、上海、南京、武漢、蘇州、東莞、深圳、昆明、衢州。
熱門線路一票難求，「1小時高鐵直達」成鐵路旅行主流
根據交通運輸部公布的數據顯示，「五一」假期預計全社會跨區域人員流動量約14.2億人次，按年增長約4.5%。伴隨着鐵路旅客發送量達到歷史新高，「五一」假期熱門線路火車票(含高鐵和動車)的搶票難度也在加大。當長途鐵路客票一票難求，人們紛紛將目光轉向了「1小時高鐵直達」的短途鐵路客票。
同程旅行數據顯示，今年「五一」假期，國內十大熱門火車線路幾乎全部為「1小時高鐵直達」的路線。具體包括：廣州南-深圳北;昆明-曲靖;北京南-天津;長春-吉林(市);昆明-玉溪;重慶北-萬州北;貴陽北-畢節;蘇州-上海;成都東-綿陽;長沙-株洲。
從「1小時高鐵直達」的熱門線路來看，不僅覆蓋北京、上海、廣州等熱門一線旅遊城市，還包括曲靖、玉溪、萬州、畢節、株洲、綿陽等非一線城市，這也與當前人們避開人潮湧動的熱門旅遊城市，選擇反向旅行到小衆旅行城市享受假期的潮流相吻合。
高星酒店預訂熱度高於低星，假期「奔縣遊」熱度飆升
面對「五一」假期洶湧的人潮，各地在旅遊接待服務上做足了功課，實力寵遊客。重慶市榮昌區政府門前停滿了外地遊客車輛、機關食堂向遊客開放後一中午湧入上千人;山東日照某景區怕遊客趕海撿不到蛤蜊，專門安排工作人員開車撒蛤蜊。此外，「勞動節」期間的明星們比平時更加繁忙，全國共有超過60場明星演唱會在「五一」假期扎堆開唱，「明星演唱會+非遺廟會」成為熱門景區之外，拉動「城市大休閒」崛起的重要力量。
值得關注的是，高星級酒店預訂熱度強於低星，進一步佐證了「城市大休閒、鄉村微度假」的假期旅行特徵。同程旅行數據顯示，今年「五一」假期，四星級酒店預訂熱度按年增長54%，五星級酒店預訂熱度按年增長28%。與此同時，低星級酒店預訂熱度按年增長24%。面對長線遊的超高熱度，不少消費者臨時選擇了周邊遊，包含高品質住宿及玩樂套餐的優質周邊遊的預訂熱度在「五一」假期出現3位數的上漲。此外，一些高星級、度假型酒店扎堆的旅遊強縣，不僅用豐富的文娛活動吸引遊客，也拉滿了酒店的性價比和質價比。
5月1日，「村歌唱響自貿港」2025年海南省「村歌」展演活動走進呀諾達熱帶雨林，為遊客帶來一場充滿鄉土風情與自貿港活力的文化盛宴。5月2日，2025年佤族司崗裏摸你黑狂歡節在雲南省臨滄市滄源佤族自治縣啓幕，人們用天然原料配置而成的塗料相互塗抹表示祝福，「摸」得越黑，代表快樂幸福越長久。豐富的娛樂活動加上高質量的住宿體驗，進一步拉升了五一「奔縣遊」的熱度。
從上述熱門縣域旅遊目的地來看，不僅涵蓋諸如九寨溝、神農架、北戴河、武陵源等熱門旅遊目的地，還包括地處帕米爾高原，與塔吉克斯坦、巴基斯坦、阿富汗三國緊密相連的塔什庫爾干塔吉克自治縣。該縣不僅地理位置獨特，還擁有喀拉庫勒湖、塔合曼溼地、盤龍古道等景觀，被讚為「南疆風光天花板」。此外，貴州黔西南的興義市、遼寧大連的長海縣，也同樣是避開人山人海，舒適遊山觀海的絕佳選擇。
周邊國家旅遊市場熱度高漲，打開出入境旅遊市場新格局
清明假期後到「五一」假期前，中央周邊工作會議的召開，以及一系列重要外交活動的開展，為「五一」假期的出入境旅遊市場打開了新局面。同程旅行數據顯示，「五一」假期，排名前十位的熱門出境遊目的地和入境遊客源地中，都可以看到越南、馬來西亞、柬埔寨三個國家的身影。尤其是在入境遊客源地的排行榜中，柬埔寨金邊位居熱門入境遊客源地第二位，馬來西亞吉隆坡在熱門出境遊目的地和入境遊客源地中均位居第五。
值得注意的是，「五一」假期周邊熱門旅遊目的地的酒店預訂價格不升反降，包括泰國曼谷、日本東京、韓國首爾、濟州島，以及新加坡等地區的酒店平均間夜價格均出現不同程度下降。與此同時，上海-東京、上海-大阪、上海-濟州島、北京-東京、廣州-曼谷等熱門航線也出現價格下滑跡象，由此也提升了假期短途出境遊的性價比。疊加節後拼假等因素，短途出境遊市場的熱度預計將延續到節後首個周末。
此外，「五一」假期前，離境退稅政策的升級也為入境遊市場的繁榮增添了新動力。4月26日，商務部等6部門發布《關於進一步優化離境退稅政策擴大入境消費的通知》，將離境退稅起退點從500元下調至200元，將現金退稅限額從1萬元提高至2萬元。疊加此前國家稅務總局宣佈的在全國推廣離境退稅「即買即退」，有望進一步提升入境旅客在華消費力和購買力。