格隆匯5月6日｜市場情報公司Sensor Tower的數據顯示，從中國發貨的快時尚電商平臺Shein和Temu四月份在歐洲的數字廣告支出均出現明顯增加，這是在美國政府對華商品加徵高額關稅背景下，這兩家公司逐漸將業務從美國市場轉向歐洲市場的一個明顯跡象。從各歐洲國家間的對比看，法國和英國成爲了廣告投入增幅最大的市場。根據Sensor Tower提供的數據顯示，Shein在法英兩國的廣告支出環比增長了35%，而拼多多“海外版”Temu在這兩個國家的廣告支出增幅也分別達到了40%和20%。這一戰略調整，正值零售商應對特朗普政府正式終止對中國小額包裹免稅政策之際——此前該政策允許價值800美元以下的包裹免稅入境美國。在過去幾年，憑藉着成本優勢和免稅政策下的方便之門，Shein和Temu在美國市場快速擴張，目前它們的大部分銷售額仍來自美國市場。