2025年“五一”假期，全國消費、旅遊市場火熱。據商務部數據，假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。據交通運輸部數據，5月1日至5日，預計全社會跨區域人員流動量累計14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長8%。

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“五一”假期消費、旅遊市場火熱

據商務部商務大數據監測，2025年“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%，重點監測餐飲企業銷售額同比增長8.7%。

在以舊換新方面，“五一”假期前四天，汽車以舊換新補貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元；消費者購買12大類家電產品356萬臺，帶動銷售119億元；購買手機等數碼產品242萬件，帶動銷售64億元。

假期期間，商務部重點監測零售企業家電、汽車、通訊器材銷售額同比分別增長15.5%、13.7%、10.5%。商務部重點監測電商平臺智能家居產品銷售額同比增長超過20%，重點監測零售企業體育娛樂用品銷售額同比增長14.8%。

出行方面，交通運輸部預計，5月1日至5日全社會跨區域人員流動量累計14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長8%。

其中，鐵路客運量累計1.02億人次，日均2033.8萬人次，同比增長10.8%；公路人員流動量累計13.45億人次，日均2.69億人次，同比增長7.6%；水路客運量累計868.9萬人次，日均173.8萬人次，同比增長24.9%；民航客運量累計1114.3萬人次，日均222.9萬人次，同比增長11.8%。

據文旅部數據中心測算，2025年“五一”假期，全國國內出遊3.14億人次，同比增長6.4%；國內遊客出遊總花費1802.69億元，同比增長8%。

北京、上海、福建、河南等地也曬出了“五一”假期的成績單。

“五一”假期，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額53.4億元，全市60個重點商圈客流量達3882.6萬人次，同比增長8.3%。綠色煥新補貼疊加企業折扣讓利，帶動北京家電商品銷售量達8.4萬臺，日均銷售量較節前增長40%。

出行方面，據北京市交通委預計，假期五天進出京客流累計達到2239萬人次，同比上升7%，客流總量及5月1日單日客流（519萬人次）均創歷史同期新高。

上海市共接待遊客1650.06萬人次，同比增長1.61%。上海地區含喫、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊交易總金額爲201.1億元，同比增長10.2%；上海市賓旅館客房出租率爲73%，同比提高6.5個百分點。

福建省累計接待遊客3098.68萬人次，同比增長14.1%；遊客旅遊總花費爲246.56億元，同比增長15.2%，兩項指標在華東地區位居前列。福建省12家（13處）5A級旅遊景區假期遊客接待量219.24萬人次，較2024年同比增長20.21％；武夷山景區5月2日單日遊客接待量達到7.74萬人次，破歷史接待最高紀錄。

河南省接待遊客6450.3萬人次、旅遊收入達到371.1億元，同比分別增長4.6%、4.8%。抽樣調查數據顯示，“五一”期間，省外來豫遊客爲2231.8萬人次，同比增長21.42%，佔比爲34.6%，同比提高約5個百分點。

消費、旅遊市場復甦

東莞證券發佈研報表示，在國內消費定調積極、部分地區推出消費券等措施的刺激下，今年“五一”假期，居民出行熱情高漲，餐飲數據持續復甦。餐飲場景火熱帶動餐飲鏈相關企業需求復甦，在餐飲端佈局較多的公司或具備更大的增長彈性。

A股餐飲類上市公司主要包括西安飲食（000721.SZ）、全聚德（002186.SZ）、同慶樓（605108.SH）等。

其中，西安飲食旗下西安飲食、西安飯莊、老孫家飯莊、德髮長酒店、同盛祥飯莊、春發生飯店、西安烤鴨店、五一飯店、白雲章餃子館、聚豐園飯店、桃李村飯店、東亞飯店等12個品牌被商務部認定爲“中華老字號”。

全聚德則擁有全聚德、仿膳、豐澤園、四川飯店等品牌，其中，全聚德、豐澤園、仿膳先後被商務部認定爲“中華老字號”。

華西證券則發佈研報表示，出入境行業優化政策陸續推出疊加《促進服務消費高質量發展意見》《提振消費專項行動方案》爲旅遊行業供需雙端發展帶來長期促進效果，旅遊行業景氣度持續優化，行業全面步入上行階段。

華西證券研報顯示，“五一”假期，宋城演藝（300144.SZ）總演出場次達到364場，同比提高19.34%；黃山接待遊客14.7萬人，同比增長13.7%，創歷史同期新高；峨眉山市全域接待遊客90.74萬人次，同比增長24.71%，實現綜合收入8.3億元，同比增長15.82%。

宋城演藝主要從事現場演藝業務和旅遊服務業務，公司獨創“主題公園+文化演藝”的經營模式，依託“宋城”和“千古情”兩大品牌，以主題公園等特定場景爲載體，爲客戶提供以現場演藝爲核心、集互動體驗等內容於一體的綜合性文旅產品。

黃山旅遊（600054.SH）經營黃山景區、花山謎窟景區及太平湖景區，主要提供旅遊觀光和休閒度假等服務。其中，黃山景區是黃山旅遊旗下的核心景區。除了經營景區業務外，黃山旅遊還經營索道及纜車業務，擁有黃山雲谷索道、玉屏索道、太平索道和西海觀光纜車，主要提供客運觀光服務。

2025年第一季度，黃山旅遊實現營業收入4.03億元，同比增長19.79%;實現歸母淨利潤3689.50萬元，同比增長44.69%。

峨眉山A（000888.SZ）受峨眉山景區管委會委託，經營管理峨眉山風景區遊山票事宜。同時，峨眉山A經營金頂索道、萬年索道的索道業務，以及紅珠山賓館、峨眉山大酒店、金頂大酒店、成都峨眉山雪芽大酒店的酒店業務。

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