轉自：環球網

近日，星巴克發佈2025財年第二季度（截至2025年3月30日）財報，中國市場表現格外亮眼，各項關鍵指標強勢回暖，呈現出重振增長的良好態勢。

財報顯示，星巴克中國第二季度營業收入達7.397億美元，同比增長5%，成功實現業績增長。同店交易量同比攀升4%，涵蓋各類商圈、不同城市層級以及各個營業時段，同店銷售額也持續大幅改善。門店經營利潤率始終保持兩位數，公司利潤率實現同比增長，展現出穩固的運營基礎和強勁的發展韌性。

在門店拓展方面，星巴克中國持續發力。截至第二季度末，門店總數已達 7758 家，覆蓋超過 1000 個縣級市場，不斷向下沉市場深入拓展。同時，星巴克積極融入在地社區文化，打造獨特的 “第三空間” 體驗，開出衆多特色門店。像星巴克臻選南京頤和路非遺概念店、雲南玉龍雪山店（目前中國海拔最高的門店），以及將浙江民間文化與第三空間深度融合的寧波東錢湖陶麓街市店等，都深受消費者喜愛。

產品創新上，星巴克中國深挖本土消費者需求，不斷突破咖啡飲品創新邊界。首次推出的以中國春節爲主題的星巴克 ® 新春序曲綜合咖啡豆，由中國本土團隊全程主導開發，爲中國首個非遺春節獻禮。匠心打造的星巴克比利時黑巧系列一經上市便人氣爆棚，其中 57% 比利時黑巧拿鐵成爲 2024 單日銷量冠軍。主打真材實料自然風味的玫瑰 20 系列、茉莉 100 系列同樣備受歡迎，一經推出便迅速售罄。此外，“真味無糖” 創新體系的成功推出，引領風味咖啡進入 “無糖” 時代。

在品牌營銷層面，星巴克中國通過與史努比、STAYREAL 等熱門品牌聯名，在飲品、周邊商品和主題店等方面跨界創新，實現從產品消費到文化共鳴的多維度體驗升級，與各年齡圈層消費者分享美好與快樂。

值得一提的是，星巴克始終堅持長期主義發展戰略。第二季度，星巴克中國榮獲 2024 美世中國最佳僱主及僱主之星雙重榮譽，還獲得 Top Employer “中國傑出僱主 2025” 稱號。同時，“星繡未來，尋美雲南” 項目升級，北京星巴克基金會再度捐贈 500 萬元，助力非遺傳承和鄉村女性賦能項目。

星巴克公司董事長及首席執行官倪睿安（Brian Niccol）表示，中國市場產品線調整成效初顯，業務增長積極，團隊表現令人欣喜。星巴克品牌強大，供應鏈及烘焙運營體系近乎完全本地化，未來將繼續鞏固中國市場的增長態勢。星巴克中國首席執行官劉文娟也對中國市場的長遠發展充滿信心，未來將持續推動關鍵業務數據健康增長。

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