東方網記者曹磊5月5日報道：「五一」假期今日收官，記者從攜程、春秋、同程等多家在線旅遊平台發布的報告了解到，今年五一假期，國內文旅市場強勢復甦，呈現「多點開花」態勢。長線遊目的地表現亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區門票銷售額按年激增1-2倍，入境遊訂單按年激增130%，農耕體驗、 「中國購」成外國遊客打卡新方式。
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，五一數據印證文旅消費正從「規模擴張」轉向「品質升級」，親子寵遊、國潮融合、反向旅遊等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。
根據報告顯示，五一國內熱門旅遊目的地前十名是：北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安。
親子家庭「遛娃」與年輕人「攜寵」出行齊升溫
今年五一假期，國內旅遊市場呈現出「娃」與「毛孩子」雙線並進的新趨勢。黃山景區意外成為「兒童託管所」——三天內工作人員累計幫助18名走失兒童找到家長，更多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車平台親子訂單佔比35%，比例增長11個百分點，多重現象折射出親子游市場的火爆景象。與此同時，攜寵出遊的年輕羣體催生「寵物友好」服務升級：高鐵寵物託運試點同步開啓，東航新推出的人寵同艙服務，社交網絡拍照從「穀子打卡」流行為「人咪旅行」……標誌着寵物出行進入品質化階段。
報告顯示，歷史人文與自然類目的地正取代傳統遊樂場，成為親子出行新選擇。內蒙古、山西、新疆親子主題酒店預訂量按年增幅均超100%，山西平遙古城門票訂單量增長翻倍，朔州應縣木塔門票按年增長175%。同時，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶佔比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。包車遊訂單數據印證了這一趨勢，五一正值平潭「藍眼淚」爆發期，包車司導化身「追淚達人」，帶家庭遊客實現趕海追淚的沉浸式體驗，五一平潭包車遊訂單量按年增長翻番；烏蘭察布憑藉「草原+沙漠+火山」的複合景觀日均接待量按年翻番。
「毛孩子」經濟同樣漲勢驚人，攜程平台上全國寵物友好酒店數量擴容近20%，推動五一期間寵物友好酒店訂單量實現超3成增長。業內人士指出，從「遛娃」到「遛寵」，消費市場正在細分賽道上挖掘新增量，未來目的地配套服務創新將成為競爭關鍵。
五一文旅「國潮熱」席捲全國：詩詞換門票、非遺研學成新寵，小衆古鎮流量激增30%
五一假期，國潮文化深度滲透旅遊市場。攜程數據顯示，非遺主題遊搜索量暴漲，相關景區門票預訂量按年增長132%，其中「非遺+研學」產品在親子游市場佔比顯著上升，景德鎮陶藝體驗、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。
多地景區將傳統文化融入惠民政策：江西滕王閣、龍虎山、四川劍門關分別推出背誦《滕王閣序》《道德經》《蜀道難》免門票活動，湖南岳陽樓每日開放300個背誦《岳陽樓記》免票名額。國潮演藝類目的地持續領跑，只有河南·戲劇幻城、橫店影視城、琅琊古城假期演藝類客流排名靠前，中國唐城（襄陽）影視基地五一票量按年翻番。網友戲稱：「白天背詩換門票，晚上看劇學歷史，這屆遊客主打「文化特種兵」。
與此同時，在五一假期，古城古鎮借力國潮逆襲。攜程平台上，五一古鎮景區門票訂單量按年增長近三成。假期石家莊正定推出非遺大巡遊：常山戰鼓、中幡、正定舞龍等非遺項目輪番登場。依託古建和非遺，假期正定旅遊訂單量按年實現雙位數增長。「盛唐穿越」沉浸式互動街區唐山河頭老街訂單量增長215%。安徽查濟古鎮依託徽派建築與非遺打鐵花表演，客流按年激增53%。
多元場景激發入境遊活力 農耕文化、「中國購」出圈
五一跨境遊熱潮湧動，出境遊訂單量按年增長兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。
此外，假期中國入境旅遊市場迎來強勁復甦，文化體驗與多元玩法成為吸引外國遊客的核心動力。據攜程數據顯示，五一期間入境遊訂單量按年激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地排行榜。
如今境外遊客體驗中國，需求向深度與品質進階。攜程景點玩樂數據顯示，五一「當地美食體驗」玩樂品類訂單量按年去年節假日增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。此外，海外遊客對文化深度體驗的探索已延伸至生活方式領域。成都作為熱門入境遊目的地之一，其川菜烹飪課程精準鎖定中國美食文化愛好者，通過「菜市場採買+烹飪教學+餐桌呈現與品鑑」的全流程產品，吸引了大量海外美食愛好者，進而帶動更多在地美食體驗品類整體訂單大幅提升。
除此之外，「來滬掃貨」「老外拖着行李箱去義烏採購」等話題引爆五一社交圈，免籤政策、中國的離境退稅政策等激發了外國遊客的「中國購」旅遊+購物模式。攜程數據顯示，五一假期上海、深圳、義烏等地入境遊訂單分別按年增長138%、188%和60%。