中國戶外市場又迎來一個頂級品牌。5月6日，運動零售運營商滔搏宣佈與頂級專業戶外品牌Norrna達成合作，滔搏成爲Norrna在中國市場的獨家運營合作伙伴。

　　Norrna由挪威戶外愛好者Jrgen Jrgensen於1929年創立，以生產戶外裝備起家，目前業務集中在歐洲和美國。在中國，戶外圈對Norrna也十分認可，並因其品牌LOGO中的“維京人”形象，將其稱爲“老人頭”。

　　近百年曆史中，Norrna推出過一系列影響行業的技術創新：打造了最初的山地隧道帳篷，設計了揹包的標準監控系統，Norrna也是最早在戶外裝備中採用Recco雪崩救援系統的品牌之一。Norrna還曾多次參與南極、北極遠征以及珠峯頂峯探險，爲科考、探險團隊提供裝備。

　　同時，Norrna的產品線廣泛，涉及包括滑雪、登山、越野跑、戶外/徒步、山地自行車、狩獵、衝浪等場景，甚至在大場景中還包含子場景。其產品品類也十分全面，不但有服飾，也包含帳篷等硬裝備。

　　滔搏副總裁丁超表示，“Norrna既能精準卡位高端戶外賽道，滿足消費者對於高端專業戶外產品的需求，又能夠以行業領先的技術壁壘持續在專業圈層保持用戶忠誠度，是一個能夠穿越週期、具有長期價值的品牌。”

　　據透露，滔搏和Norrna的合作將延續此前其與norda的“一條龍”合作模式，作爲Norrna在中國市場的獨家運營合作伙伴，滔搏將負責品牌在中國市場的品牌宣傳、市場推廣、渠道銷售、消費者運營等全鏈路運營工作。

　　目前Norrna的渠道搭建即將啓動。在線上，品牌將開出線上旗艦店，搭建私域。在線下，將結合賽事、圈層活動等，影響核心圈層。在門店方面，Norrna將以單品牌門店渠道爲主，這些單品牌門店將分爲標準店和旗艦店兩個店型。

　　Norrna曾在2016年底通過入駐戶外集合店形式短暫涉足中國市場，但當時整體中國戶外市場大環境熱度不足、渠道發展不均衡、線下渠道不足。丁超表示，滔搏在Norrna的運營中，關鍵是會把品牌價值充分凸顯出來，保護品牌的獨特性。

　　在定價方面，丁超則透露：“Norrna在中國市場的定價會延續全球統一基準，與歐洲、北美等主要市場保持合理聯動。”

　　在這次合作之前，2024年5月，滔搏就拿下了加拿大高端越野跑品牌norda在中國市場的獨家運營權。同時，通過對滑雪裝備零售商和對戶外媒體山系文化的投資做了佈局。而在戶外行業，高端市場增速最快，滔搏需要在這一區間落子。

　　對行業來說，滔搏與Norrna達成獨家運營合作，給戶外領域投下了一枚重磅“炸彈”，其似乎也有着某種標誌意義——中國高端戶外市場的爭奪進入白熱化。Norrna和滔搏強強聯手，未來無疑將攪動中國戶外市場棋局，在戶外市場這片紅海，滔搏如何讓Norrna獲得與其國際地位匹配的勢能，將吸引全行業的關注。

（文章來源：上觀新聞）