智通財經APP獲悉，百事可樂(PEP.US)正加大對體育營銷合作的投入，並將目光瞄準世界盃。這家飲料零食巨頭正在重組其體育和娛樂合作團隊，將旗下百事可樂、佳得樂和樂事等品牌的營銷資源整合爲統一部門，希望通過更好地利用重大體育賽事和職業聯賽來重振增長。

公司首位首席體育官佈雷特·奧布萊恩表示，員工將專注於特定體育項目或主題，而非百事旗下單個品牌。自去年上任以來，奧布萊恩一直致力於改革運營模式。

他在採訪中表示，"你將不再是'佳得樂專員'，""而是要主導NFL(美國職業橄欖球大聯盟)、MLB(美國職業棒球大聯盟)或大學體育的營銷策略。"

百事及其競爭對手正面臨多重挑戰：經濟不確定性加劇導致消費者信心減弱、成本持續上升，以及消費者轉向更健康的零食和飲料。該公司在4月下調了全年利潤預期，理由是關稅和美國不可預測的貿易政策帶來的壓力。

該公司表示，新成立的部門將是全球最大的品牌合作實體之一，業務範圍還將涵蓋遊戲和音樂領域。

多年來，百事旗下多個品牌一直參與體育贊助和娛樂合作，包括與NFL和NBA的合作。佳得樂在今年4月發起最大規模營銷活動之一時引發轟動，邀請說唱歌手肯德里克·拉馬爾與凱特琳·克拉克等頂級運動員代言人共同出演廣告。

重大機遇

新部門的當務之急是擴大百事在足球領域的影響力。隨着2026年國際足聯世界盃登陸北美，這項運動正迎來爭取美國觀衆的關鍵時刻。

百事旗下菲多利零食業務已簽約成爲明年賽事和2027年巴西女足世界盃的全球贊助商。奧布萊恩表示，這將涉及多力多滋、奇多等零食品牌。

奧布萊恩說，“我們開始看到足球在觀衆收視中扮演越來越重要的角色，這將是我們的一次重大押注。”