轉自：揚子晚報

在自己喜歡的小城療愈式“輕旅居”，在自己喜歡的科技範線下門店領一張城市地標金貼、在自己喜歡的新茶飲門店“拈花入茶”還能“上房揭瓦”……這屆五一長假，年輕人們在各種想象不到甚至“風馬牛不相及”的跨界文旅+IP中，找到了更多快樂。

療愈式“輕旅居”賦予民宿更多情緒價值

民宿行業迎來了近年最火五一。途家民宿最新數據顯示，今年五一熱門城市預訂量同比2024年增長超三成，創歷史新高。與往年相比，今年五一民宿沒有冷門目的地，輕旅居、演唱會等跨界IP成爲年輕人住民宿的新玩兒法。

從省份維度看，廣東憑藉沿海風光、美食美景和人文風情，首次躋身五一民宿預訂第一大省。小衆目的地集體爆發，今年五一期間預訂增速最快的城市中，出現了一衆新鮮面孔，如廣西欽州、廣東韶關、廣東清遠、廣東陽江等，預訂量同比增幅均超1倍。

在大理和新認識的民宿夥伴一起練瑜伽、逛集市；在青島，和房東一起趕海、摘櫻桃、看日落；去廣州住嶺南風情建築，像老廣們一樣喝早茶、逛街道……各種各樣的在地文化跨界IP成爲民宿搭子的新玩法。“最近還蠻多客人住進民宿來一場療愈旅行的，有客人從4月28號呆到今天才走。”大理五柳歸園民宿房東瓦瓦在民宿裏推出了療愈課，有冥想、瑜伽、八段錦等等，頗受歡迎。

今年五一，不少人選擇像當地人一樣生活，用“慢節奏”生活代替“打卡式”出遊。而利用“年假+公共假期”拼假，讓這樣的“輕旅居”體驗成爲可能。途家數據顯示，五一前後，入住時間五天以上的“輕旅居”民宿訂單同比增長超四成。最受歡迎的“輕旅居”城市爲成都、廣州、青島、三亞、大理、昆明、貴陽、威海、蘇州和秦皇島。

從年齡分佈看，00後更愛假期“輕旅居”，入住時長大於5天的民宿預訂量佔比超四成，其次是攜家帶口的80後，預訂佔比近兩成。

五一期間，旅遊者在大理一家民宿參與療愈之旅

“目前的旅居用戶，佔最大比例的是超七成的躺平族和數字遊民，超兩成是激情澎湃的60歲以上老年人。”路客旅居首席執行官王亮介紹說，旅居市場是一個非常大的機會。《2020中國人口老齡化的發展趨勢和政策》裏預測：在2035年中國65歲以上的老人將達到3.1億，佔總人口的22.3%。加上年輕人，旅居市場用戶總量將超過5.5億。”

途家民宿高級副總裁胡陽分析，“旅居市場前景非常可觀。能帶來健康餐飲、研學體驗、休閒康養等附加價值的產品形態將脫穎而出。”

此外，五一演唱會經濟井噴，也帶動小城民宿預訂猛增。如安徽滁州憑藉葫蘆果音樂節，帶動當地五一民宿預訂增八成；敦煌憑藉鳴沙山萬人星空演唱會，帶動當地民宿預訂量同比增長超六成；內蒙古鄂爾多斯羣星演唱會，帶動民宿預訂同比增長五成等。

45萬份城市地標金貼激活“科技+文化”雙引擎

五一雖然是文旅的駐場，但科技大廠也不甘落後。這個五一黃金週，小米之家聯合全國多地文旅部門及景區上線黃金週領金貼，足金工藝與創意文化結合的形式，爲假期出行注入科技與人文交融的新活力。

公開數據顯示，本次活動共發放45萬份黃金貼，覆蓋全國32個城市，每款金貼以當地標誌性景點爲設計主題，如北京司馬臺長城、江西滕王閣、福建永定土樓等，並搭配專屬諧音梗“金句”文案，展現地域文化特色與企業幽默基因。例如，河北金貼配文“這麼金，那麼美，週末到“河北””，天津則以“介“天津”衛，金金有味”傳遞城市韻味。每份金貼含2mg足金，附專業鑑定證書，兼具收藏價值與文化傳播屬性，成爲消費者假期出行打卡的創意載體。

記者在社交平臺看到，全國多地小米之家門店出現“開門即排隊”現象。而消費者憑金貼可解鎖多地景區專屬福利，包括北京司馬臺長城、福建永定土樓、江西滕王閣等景點門票減免權益，以及北京、江蘇、四川等十大熱門旅遊目的地的小米出行補能站服務，覆蓋補水充電、共享設備等，讓網友們紛紛曬出自己的出行打卡照。自5月1日起，小米在全國十大熱門旅行景點核心區域還鋪設了“小米補能站”，據現場觀察，補能站日均服務遊客超5萬人次，天門山、司馬臺長城、永定土樓等站點高峯期排隊長達百米，成爲遊客打卡休憩的“科技驛站”。

網友曬出的城市地標金貼打卡照

業內分析認爲，小米以“科技+文化”雙引擎驅動，不僅提升了品牌與年輕消費羣體的情感連接，更通過資源整合打造了假日經濟的新增長模型，爲行業跨界創新提供了參考範例。

入境遊爆發式增長老外愛上國潮茶飲

作爲年輕人的假期“搭子”，今年五一，新茶飲產品在“假日經濟”帶動下迎來銷量強勁增長。茶百道數據顯示，五一期間，整體銷售額環比增幅50%，全國多家門店銷量增幅超1700%，甚至有景區門店銷量增幅達3000%。

今年五一出行呈現“長線爆發、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特徵，出遊熱潮爲新茶飲門店帶來大量客流。有趣的是，五一銷量增幅排名前十的城市多爲非一線城市，如嘉峪關市、萍鄉市、酒泉市、阿壩州等。

入境遊也迎來爆發式增長，喝一杯中式新茶飲已經成爲很多外國遊客來中國旅遊必須打卡的項目，數據顯示，五一期間外國遊客在全國茶百道門店消費流水較節前增長超60%。位於成都的茶百道寬窄巷子旗艦店店長告訴記者，五一假期來店裏的外國遊客很多，平均一天能接待幾十位，他們對帶有“中國元素”的飲品格外感興趣，比如極具四川特色的三大炮奶茶、碧潭映雪(川韻·九窨茉莉)、墨染清風（川藏·茯磚黑茶)等，此外還有飽含成都文化韻味的“上房揭瓦”系列周邊，都深受外國遊客的喜愛。

寬窄巷子一家新茶飲旗艦店

春末夏初，花草茂盛，“賞花經濟”也帶火了新茶飲消費，以“花”爲主題的飲品、甜點、文創與伴手禮假期走俏。比如鮮奶山茶碧螺春、山茶碧螺青團，就成爲不少人在社交平臺上的出片搭子：“假期出門賞花，拿着好看的山茶花杯子拍照很出片。”不少網友曬出了自己帶着“山茶花杯”一起踏青的照片，“一入口就有很濃的山茶花香和蘭花香，喝一大口就感覺人好像在花叢中了！”

新茶飲杯子成爲不少人旅遊的出片搭子

“假日經濟”疊加“賞花經濟”，不僅有“顏值”，更有“產值”。茶百道相關負責人透露：“山茶碧螺春系列”新品在五一期間賣出了超150萬杯；楊枝甘露、西瓜啵啵等TOP10產品假期出杯總量近1000萬杯。

業內專家指出，兼具功能性與文化屬性的新茶飲，除滿足解渴需求外，也是消費者的“社交貨幣”，成爲反映“假日經濟”的重要指標。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

校對 王麗麗

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