蘋果計劃為其Safari瀏覽器引入人工智能驅動的搜索功能，這對谷歌構成重大打擊。這家搜索巨頭的利潤豐厚的廣告業務嚴重依賴iPhone用戶使用其搜索引擎。
消息傳出後，谷歌母公司Alphabet股價暴跌7.3%，市值蒸發約1500億美元。一位知情人士表示，這家iPhone製造商正在「積極考慮」重塑Safari瀏覽器，該人士援引蘋果高管艾迪·庫伊在反壟斷訴訟中的證詞稱，谷歌在網絡搜索領域存在壟斷行為。
該消息人士透露，由於用戶日益轉向人工智能技術，去年12月Safari瀏覽器的搜索量首次出現下降。蘋果股價當日收跌1.1%。
谷歌在公司博客聲明中表示，包括「來自蘋果設備和平台的總搜索量」在內的整體搜索查詢數量仍在持續增長。「用戶發現谷歌搜索能更有效地滿足更多需求——他們正通過新方式接觸新領域。」聲明寫道。
谷歌指出語音和視覺搜索功能助力總體搜索量增長。
蘋果高管的表態暗示，搜索引擎行業可能面臨重大變革，谷歌佔據主導地位的搜索業務正遭遇威脅。這項美國廣告商首選的數字營銷渠道，如今已成為美國反壟斷監管機構的重點審查對象，政府已針對該公司提起兩項重大訴訟。
據分析師估算，作為Safari瀏覽器默認搜索引擎的谷歌，每年向蘋果支付約200億美元特權費，這佔其通過Safari瀏覽器獲得的搜索廣告收入的36%。美國司法部提出的整改措施中，包括禁止谷歌通過付費成為設備默認搜索引擎。
D.A． Davidson分析師吉爾·盧里亞表示：「即便沒有進一步措施，失去蘋果設備的獨家地位也會對谷歌造成嚴重後果。絕大多數廣告主將所有搜索預算投入谷歌，因為其佔據近90%市場份額。若有可行替代選項，廣告主可能轉移大量預算。」
谷歌並非全無還手之力。雖然在2022年底ChatGPT驚豔亮相時被視為AI競賽的落後者，但這家科技巨頭已投入重金髮展人工智能，並利用其龐大的數據資源。
今年初，谷歌在搜索頁面推出「AI模式」，試圖阻止用戶轉投其他AI模型。該公司近期將「AI概覽」功能（在傳統網頁鏈接上方顯示答案摘要）擴展至100多個國家，並加入廣告展示位，推動搜索廣告銷售。
首席執行官桑達爾·皮查伊在上月的反壟斷庭審中作證稱，谷歌希望今年年中前與蘋果達成協議，在新款iPhone中搭載其Gemini人工智能技術。
有報道稱，庫伊周三還表示，未來將在Safari中引入包括OpenAI和Perplexity在內的AI搜索提供商作為備選選項。eMarketer廣告、媒體與技術首席分析師尤里·沃姆澤指出：「（蘋果計劃）也顯示出ChatGPT、Perplexity等生成式搜索引擎已取得長足進步。」
沃姆澤強調，谷歌願支付數百億美元維持默認搜索引擎地位，充分說明這項協議的戰略價值。以ChatGPT為例，其4月披露的周均搜索量已超10億次，周活用戶截至2月達4億量級。
責任編輯：王許寧