五一假期剛過，電商行業就開始忙碌起來。記者近日獲悉，多個電商平台早在四月下旬已陸續公布「618」招商方案：阿里旗下的商業數字營銷平台「阿里媽媽」發布《618全周期經營指南》，將商家備戰節點提前至4月下旬；5月6日，京東舉辦「2025年京東618招商啓動大會」，全面促進商家銷量爆發式增長。業內人士指出，從目前已經公布的招商政策看，各平台正通過優化營商環境，重振商家信心。此外，新的科技應用也加速融入電商大促，為消費者帶來新的消費體驗。

　　多個電商平台提早佈局

　　據了解，「阿里媽媽」早在4月中旬就發布了針對今年「618」大促的一站式經營指南，比去年提早接近10天。該指南分析指出，以往「618」大促的成交用戶近9成在4至5月就有「訪問/購買」行為，因此建議商家從4月下旬起就進行品牌廣告「搶跑蓄能」，提早搶佔先機。

　　5月6日，京東舉辦「2025年京東618招商啓動大會」。會上，京東宣佈將從5月13日晚8點至5月28日開啓心動購物季活動，並計劃於5月31日晚8點開啓京東「618」活動。京東在「618」期間還將全新升級「試用」頻道，投入億級曝光資源，通過大牌爆品先試後買的體驗式營銷模式，幫助品牌商實現拉新和續銷。同時，京東將自營物流開放給第三方商家，吸納更多優質物流服務協助供應鏈升級。

　　4月29日，抖音生活服務針對優質零售商家推出五項扶持舉措。該專項扶持覆蓋服飾鞋帽等多個零售行業細分類目，通過零佣金、品牌聯合經營激勵、商超連鎖外貿優品專項支持、商家服務及生態治理等，努力構建線上線下聯動、健康可持續發展的零售生態。

　　此外，抖音電商已經針對「618」開展了多場大促備戰指南專場直播，並開啓了相關招商；小紅書方面也發布了相關備戰指南，鼓勵大品牌打造特色人羣、中小商家緊跟趨勢人羣。

　　前沿科技或成新看點

　　前沿科技的快速發展，讓一衆平台加速利用AI等技術進一步優化品質與服務，如AIGB智能出價、AIGC創意、AIGE模擬投放環境等技術能力，讓消費者獲得更好購物體驗的同時也讓平台鞏固自身在電商行業的地位。這些技術手段的運用，不僅優化了商家的運營效率，降低運營成本，更能為消費者提供更精準、優質的購物推薦，提升購物體驗。今年「618」期間，京東將持續落地「京創雙百計劃」，通過短視頻流量加權、數字人免費直播、直播扣點降低、直播流量激勵等舉措，助力商家通過內容營銷實現爆發式增長。

　　啱啱過去的五一假期，無人機配送、自動駕駛等服務創新再次接力登上各大熱搜排行榜。美團無人機商業戰略負責人劉碩認為，無人機配送是在科技創新和場景驅動疊加下，從即時配送領域中孵化出的一種全新配送模式。較早之前，美團已發布即時零售品牌「美團閃購」，屆時，零售也將是美團在「618」電商大促的「主戰場」。業內人士認為，隨着無人機配送的使用成熟，今年「618」美團在即時零售方面或能為消費者提供更多便捷體驗。

　　觀點

　　「618」仍是商家眼中「香餑餑」

　　近年來，電商營銷節點可謂層出不窮，無形中分薄了消費者對「618」的關注度。然而，第三方數據顯示，2024年「618」全網銷售額仍高達7428億元。網經社發布的《2024年度中國產業電商市場數據報告》顯示，2024年中國產業電商市場規模達35.72萬億元，較2023年的33.89萬億元按年增長5.39%。因此，商家眼中「618」仍是促銷「香餑餑」。

　　從今年電商行業的變化來看，隨着商家的權益得到保障、信心被調動起來，一個月後的「618」有更多營銷空間。美團無人機商業戰略負責人劉碩認為，體驗和效率的提升會催生新的消費場景，新服務也在助力商戶擴大經營場景、增加自身收入。這一新模式能否在「618」電商營銷上帶來新變化，受到大衆關注。電子商務研究中心主任曹磊表示，隨着上周阿里巴巴加入「外賣大戰」，消費者日常已經收到更多優惠補貼，預計今年「618」促銷戰線會蔓延到即時零售，外賣行業更是當中的重點。

　　網經社數字生活分析師陳禮騰稱，今年「618」也是電商平台集體取消「僅退款」政策後第一個大促銷節點。訂單密集的「618」能否在售後環節經受考驗讓消費者滿意，也值得消費者關注。

（文章來源：信息時報）