1399元的年卡去2.5次回本，全球開園規模最大的樂高樂園——上海樂高樂園度假區，今日官宣，將於2025年7月5日正式開園迎客。

　　當東京、巴黎在爲引進一座國際樂園博弈時，上海正不斷向全世界的親子家庭拋出“快樂經濟”的黃金邀請函。迪士尼、樂高樂園、長興島小豬佩奇樂園、錦江哈利·波特製片廠：四大國際IP主題樂園以合圍之勢，將上海推上全球主題樂園密度最高的城市擂臺。

　　那麼，這座用8500萬塊積木搭成的樂園，能否靠“錯位競爭”殺出重圍？兩分鐘時間，一起解碼上海的“樂園吸引力”。

　　爆發級的消費力

　　2024年上海GDP突破5.39萬億元，人均可支配收入44735元，半年消費支出達26341元，依託長三角2.38億人口、33萬億經濟總量的腹地。樂高瞄準的2-12歲親子市場，恰是中產家庭“體驗消費”的主力軍。

　　降維打擊的基建

　　江浙遊客前往上海樂高樂園，甚至比去迪士尼更爲便捷。樂高樂園距離金山北站僅800米，高鐵19分鐘直抵虹橋樞紐，滬杭線串聯長三角核心城市，7條高速路網織就“1小時都市圈”。同樣，對比飛往日本、馬來西亞樂高樂園，上海“同城化交通”更是碾壓跨國成本。

　　成熟的生態配套

　　除了扎堆的IP樂園，上海還有着成熟商業體與高端酒店集羣，“樂園+消費”的黃金公式已運營多年。目前，上海樂高樂園周邊交通和商業配套仍在完善中，未來，高端酒店集羣、主題商業街及24小時接駁巴士，玩累了直接住進54塊巨型積木造型拼成的樂高酒店。

　　IP鍊金術

　　從迪士尼公主，到樂高小人，外來IP入滬必做“中國化妝造”。爲了凸顯中國文化、上海特色和江南元素，上海樂高樂園將全球首發“悟空小俠”主題園區，3.7米高的牛魔王木偶等着遊客到來。迷你天地則涵蓋了外灘萬國建築博覽羣、陸家嘴“三件套”和城市規劃館等標誌性建築景觀。這種“國際IP+在地基因”的配方，也是上海區別於海外樂園的核心競爭力。

　　儘管手握“四大殺手鐧”，讓國際IP排隊入場上海，但上海樂高樂園卻難言穩勝。剛開票，網友的質疑與擔憂就來了，主要集中在兩方面。

　　定價受關注

　　與迪士尼全年齡段覆蓋、環球影城聚焦中青年羣體形成錯位競爭。樂高鎖定以2-12歲兒童爲核心受衆的親子家庭客羣。這次上海樂高樂園開售的限量紀念年卡售價爲1399元，預計全年有308天可入園。這與上海迪士尼最低檔年卡幻彩珍珠卡價格一致，比北京環球影城1688元年卡划算。乍一看性價比超過同行，但2-12歲精準狙擊也埋着暗雷：該年齡段家長需全程陪玩，而工作日請假難，週末又人擠人，這308天可用日期實際能有多少？

　　流量焦慮

　　上海樂高樂園雖距市中心較遠，但其票價相較上海迪士尼、北京環球影城稍低一些。根據中國旅遊研究院2024年6月發佈的《2024上海迪士尼度假區快樂旅遊趨勢報告》，2023年，遊客願意再次遊玩迪士尼度假區的比例高達85%。上海樂高樂園的“復遊率”能達到多少？上海迪士尼2023年客流量達到1400萬人次的標杆，樂高能否複製？

　　當國際主題樂園IP先後在上海地圖上插旗，這座城市的野心早已超越“東方奧蘭多”的想象。有人問，下一座世界級文旅地標，會在這裏誕生嗎？答案或許就藏在金山的某塊積木裏。當然也可以是在別處，比方說下一個“西遊記樂園”、“封神榜樂園”或者是“哪吒主題樂園”……現在問題來了：你準備好爲這份快樂刷卡了嗎？

（文章來源：上觀新聞）