新浪科技訊 5月9日下午消息，近日，淘寶天貓與小紅書籤訂戰略合作，宣佈雙方就品牌商家種草達成進一步融合，將共建三方賬號，品牌商家可通過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，爲商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。

　　達成互通：合作平臺數已超200家

　　根據雙方就品牌商家種草達成戰略合作，將共建三方賬號。屆時，品牌商家不僅可通過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，爲商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。

　　種草投入增加之外，雙方共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。對於前期加入試點的品牌，淘寶天貓和小紅書首次開放UD合作，新增效果廣告模式，實現內容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。同時，品牌商家也可直接在小紅書內投放，實現“種草直達”。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數字化能力的支持，助力營銷轉化。

　　“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步。”天貓總裁家洛表示，繼去年與微信支付、京東物流等達成互通合作，目前，淘寶天貓已與微博、微信、支付寶、B站、知乎等超200家互聯網平臺建立合作，支持優質品牌全域運營，做大增長。

　　科學種草：淘外開花淘內香

　　儘管“種草”一詞在我們的日常社交中已經司空見慣。但直到《互聯網廣告管理辦法》開始施行，“種草”才正式被納入廣告監管範圍，標誌着種草經濟從野蠻生長轉向規範經營。

　　究竟該如何種草？阿里媽媽在去年8月27日的淘寶種草商家大會上，圍繞這一問題給出了一套完整的解決方案——“淘寶種草計劃”。首先是聯合商家推進站外全域媒體種草，站內回收承接，形成外種內收的閉環，帶來新的生意增長。其次是通過科學的效果評估體系，讓種草效果有據可依，沉澱出長期可持續種草的成功方法論。

　　當然，不同品牌商家都面臨着不同的種草難題，並且需要評估哪些平臺多渠道種草的效果更優？哪些可以有效轉化。

　　根據相關統計，大部分商家會首先想到淘寶。畢竟，作爲中國規模最大的電商平臺，消費者來到淘寶往往有着明確的消費目的，“淘外開花淘內香”已經成爲大家的行爲習慣。

　　淘天集團生態內容營銷中心總經理承淵此前表示，正開始擴大和站外內容平臺的合作範圍和規模，加深和站內行業、商家的聯動。此舉也意味着，從站外種草到站內轉化的鏈路變得更通暢了。

　　針對此次與小紅書的合作，其實早在兩年前就開始探索了，通過“小紅星”，將種草價值做科學度量。數據顯示，過去一年，小紅星規模高速增長，淘寶天貓品牌商家整體在小紅書的種草筆記點擊率提升20%，互動率提升109%。其中，參與淘寶天貓聯投的日均投放商家數，同比增長335%，運動行業品牌商家進店率同比提升85%，美妝行業品牌商家進店率同比提升41.5%。

　　業內人士認爲，能否繼續從“種草”中獲得增長機會，關鍵在於能否快速從傳統的種草模式升級爲新的有效種草。而對商家來說，意味着供給側需要進行一次徹底的結構轉型，學會用最現代化的技術和手段，實現信任構建，讓需求在真實的生活場景中被激發。

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責任編輯：楊賜