5月11日消息，蘋果再次宣佈降價，降幅超1000元。

據科創板日報報道，蘋果向渠道商下發了調價通知，這也是蘋果首次在週六宣佈調價。蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元，對應人民幣1313.06元；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，對應人民幣1445.27元，其他版本同樣降價160美元。

今年的“6·18”活動將於5月13日開始，因此有渠道商認爲，蘋果此次調價是在爲即將到來的“6·18”大促做準備。

目前iPhone 16 Pro Max在京東銷售的三個版本價格分別9299元、11299元、13299元，預測入門級的256GB版本在“6·18”期間疊加國補有望達到7400元以內，128GB的iPhone 16 Pro有望達到5600元以內。

蘋果發佈iPhone 16系列之後已多次降價。2024年10月，iPhone 16系列新機型開售僅1個月後，蘋果天貓官方旗艦店就開啓優惠500元促銷；今年1月4日至7日，蘋果中國官網公佈新年促銷活動，全線產品最高立省800元；1月20日，手機國補正式上線，iPhone15、iPhone16等機型可享受國家補貼。

近年來，蘋果在中國市場面臨嚴峻挑戰。據齊魯晚報報道，自2024年9月發佈以來，iPhone 16系列持續受到華爲等本土品牌的市場衝擊，銷量未達預期目標。市場研究機構Canalys數據顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量銳減25%，降至1310萬臺。疊加蘋果AI功能在中國市場適配存在限制，其高端機型增長乏力的問題愈發突出。

從市場份額變動趨勢來看，蘋果面臨的競爭壓力更爲顯著。CounterPoint發佈的中國高端手機市場報告顯示，2022-2024年期間，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別爲75%、64%、54%。同期，以華爲爲代表的國產手機品牌加速高端市場佈局，華爲在2022-2024年的高端市場份額從12%提升至29%；若整合其他國產手機品牌數據，三年間國產手機在高端市場的整體佔比已從25%增長至46%。

IDC中國季度手機市場報告進一步印證了蘋果的市場困境。2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達7160萬部。市場排名中，小米、華爲、OPPO和vivo佔據前四位，蘋果以980萬臺的出貨量位列第五，同比下滑9%，成爲頭部品牌中唯一出現負增長的廠商。

蘋果公司2025財年第二財季（截至3月底）業績報告顯示，該季度整體營收達954億美元，同比增長5.1%，大中華區成爲唯一營收負增長區域，同比下滑2.26%，且已連續七個季度呈現營收萎縮。蘋果CEO庫克在財報會議中指出，Mac、iPad和Apple Watch在中國市場表現穩健，但iPhone產品線面臨顯著壓力。

另據中國證券報，從供應鏈公司人士處獲悉，蘋果給供應商提供的出貨目標指引是2026年下半年推出首款摺疊屏手機，這是一款大摺疊屏iPhone。

該公司是蘋果iPhone多個零部件供應商，其希望進入摺疊屏iPhone關鍵部件供應商名單，近期已經送樣測試。但要拿到摺疊屏iPhone關鍵部件的增量業務訂單，還需要經過蘋果審廠。預計蘋果完成摺疊屏iPhone供應商選擇後，將會進入NPI（新產品導入）流程。

一名產業鏈人士分析稱，蘋果iPhone客戶基礎量大，預計蘋果摺疊屏iPhone市場需求大，但銷量將取決於最終的定價。

目前，三星、華爲、小米、vivo、OPPO、榮耀等廠商已經推出多款摺疊屏手機，蘋果的突圍之路仍充滿挑戰。