本報訊 （記者李春蓮見習記者梁傲男）隨着「情緒經濟」崛起，以情感共鳴為核心的IP消費正成為新的增長引擎。基於這一消費趨勢，京東集團股份有限公司（以下簡稱「京東」）於5月8日至6月1日推出「京東喫喝玩樂季」，打造線上線下融合的「喫喝玩樂」消費體驗，實現了「品牌IP」營銷領域的首次規模化亮相。

　　在線下，京東超市憑藉覆蓋喫喝玩樂全場景的品牌IP資源，聯動衆多頭部品牌在京東園區構建起一個大型IP遊樂園，匯聚迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等17個頭部IP，讓員工能沉浸式體驗潮流IP好物的同時，開啓愉悅的工作之旅。

　　在線上，京東喫喝玩樂季專區同步開啓，不僅帶來每晚8點1元搶IP聯名好物福利，還有覆蓋全品類的海量爆款產品，以及「滿199（元）減100（元）」等優惠。

　　近年來，全球IP零售市場發展迅速，IP化產品強勢崛起。數據顯示，過去一年全球IP零售市場規模突破2萬億元，中國興趣用戶羣體突破6億，「情感消費」發展空間廣闊。

　　京東超市精準捕捉消費需求，憑藉覆蓋喫喝玩樂全場景的海量品牌IP資源，聯合伊利、潘婷、心相印、元氣森林等衆多頭部品牌在京東總部園區構建了一個大型IP遊樂園，滿足消費者「情感需求」。

　　遊樂園中，匯聚了迪士尼調皮外星人史迪奇、火爆全網的泰國旅遊大使黃油小熊以及三麗鷗當家花旦Hello Kitty等深受年輕人喜愛的17個頭部大IP，並結合不同品類產品設定了甜心告白、萌寵治癒等11個打卡點以及互動裝置。

　　作為行業領先的電商平台，京東超市擁有龐大的高淨值用戶、獨有的自營電商生態，以及強供應鏈整合能力、高效物流服務能力，成為行業內唯一一個可以同時齊聚如此大規模頭部IP的平台。同時京東超市強化自營模式優勢，給品牌降本減負增效，為快消品牌及整個行業打開了新的增長空間。

　　當代年輕人購物呈現多元化需求，「情緒經濟」打開新的消費空間。諮詢機構MobTech研究院發布的《情緒經濟消費人羣洞察報告（2024）》顯示，2024年為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，佔比超過40.1%。

　　京東超市相關負責人表示，IP不僅是品牌增長的密鑰，更是消費升級的橋樑。京東超市作為行業領先的電商平台，一直在佈局IP和產品的深度結合，未來，將繼續強化自營模式優勢，聯合更多IP方共建生活化營銷場景，讓IP產品更好觸達用戶的深層精神需求，同時，為快消品牌及整個行業打開新的增長空間。

（文章來源：證券日報）