智通財經APP獲悉，浦銀國際發佈研報稱，老鋪黃金(06181)的成功很大程度上歸功於其在過去十多年裏對古法制作工藝的堅守、對品牌價值的打造和對高端市場定位的聚焦。然而，相較寶格麗、卡地亞等國際奢侈品品牌，老鋪仍需要更長的時間來塑造和沉澱品牌的文化底蘊，進一步提升產品的藝術性與品牌價值，才能完全擺脫金價的束縛，成爲真正意義上的奢侈品品牌。考慮到老鋪未來3年較高的業績增長確定性以及目前較低的估值水平，首次覆蓋給予“買入”評級，目標價857港元。上市不到一年，老鋪黃金的品牌知名度大幅提升，銷售飛速增長，股價最高點已突破發行價的20倍。

浦銀國際主要觀點如下：

解析老鋪的制勝之道

該行認爲老鋪的成功主要歸功於以下三點：(1)長期聚焦高端市場，打造奢侈品屬性。在這點上，老鋪與茅臺具有許多共同點，包括獨特的生產工藝所帶來的產品稀缺性、較高的產品溢價以及潛在的投資與保值屬性。其一口價的產品定價模式以及節制的促銷與折扣力度也強化了其奢侈品的產品定位。(2)與古法黃金的理念深度綁定。老鋪多年來專注於古法黃金產品的設計、生產與銷售，並對古法黃金這一理念進行積極的宣傳，包括其手工製造的傳統工藝以及其背後的歷史與文化價值。這使消費者將老鋪與古法黃金劃上等號，從而使老鋪在產品與品牌定位上與普通黃金珠寶品牌形成顯著的差異化。(3)堅持DTC模式。老鋪的線下門店完全採取自營的模式，使公司能夠實現統一化和標準化管理，從而確保門店的服務質量，最大程度上展現公司的品牌形象，講好品牌故事、傳遞品牌價值。

未來三年收入規模擴張具有較高的確定性

基於以下四點原因，該行認爲老鋪未來三年收入規模持續擴張具有較高的確定性：(1)老鋪的品牌生命週期依然處於成長階段，品牌力有望持續提升。(2)老鋪在古法黃金細分領域的市場份額與其當前的品牌知名度和影響力不匹配。該行預計到2028年老鋪在古法黃金領域的市場份額有望至少提升至8%，意味着2024-2028年收入複合增長率達到40%以上。(3)老鋪當前在國內的門店數遠低於其他黃金珠寶品牌，也低於國際奢侈品品牌。這意味着老鋪有巨大的空間通過門店擴張來實現品牌力的變現。(4)基於老鋪高端的產品定位以及其產品蘊含的豐富的中國古典歷史文化元素，該行認爲老鋪在海外市場具有較大的發展潛力。

與黃金價格相關度高

根據該行的分析，老鋪的股價與金價之間具有非常高的相關性(相關係數R達到0.94)。考慮當前全球宏觀經濟形勢較大的不確定性，該行認爲金價中長期有望維持上漲的態勢，從而支撐老鋪股價的表現。另外，金價的持續上漲將使中國消費者對於購置黃金珠寶類產品的熱情保持高漲。老鋪產品較高的含金量、一口價的定價機制以及在二手市場較高的回收價格都令老鋪在金價上漲階段更加受到消費者的青睞。同時，投資者也需要警惕金價短期波動對老鋪股價帶來的負面影響。

估值性價比高

基於該行對老鋪黃金的盈利預測，老鋪黃金目前交易在27x2025P/E以及19x2026P/E，相較於中國黃金珠寶品牌平均估值水平具有顯著的溢價。這主要是由於老鋪更高的增長潛力以及更強的盈利水平(淨利率以及ROE遠高於同業)。如果以PEG作爲參考指標的話，老鋪的估值水平相較同業依然具有較高的性價比。該行認爲，如果老鋪黃金能夠進一步驗證其奢侈品品牌的定位，那麼其估值水平有望在當前的基礎上獲得進一步提升。

投資風險：(1)6月底解禁短期可能帶來較大賣盤壓力，(2)金價波動可能對股價造成負面影響，(3)持續高速擴張可能會稀釋其高端奢侈品牌的調性，(4)競爭對手發力古法黃金可能削弱老鋪的競爭優勢，(5)經濟環境惡化可能削弱消費力，造成消費降級。

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