廣州日報訊 （全媒體記者鄧莉、文靜）電商平臺“6·18”年中大促提前一個月開啓。5月13日，天貓、京東、抖音、快手紛紛宣佈開啓2025年的“6·18”預售活動。記者留意到，今年“6·18”大促開啓預售時間與往年相比，提前了一週左右。“今年‘6·18’更簡單，不用再算數學題。”天貓“6·18”喊出了化繁爲簡的口號，記者留意到，今年各平臺在大促時長、打法簡化、加大補貼力度等方向上基本趨同，但各自有側重。業內指出，今年“6·18”期間，各大平臺均投入了更多資源補貼有望強勢拉動消費。

　　打法簡化：取消“跨店滿減”湊單玩法

　　取消跨店滿減，改爲官方立減15%~50%；縮短預售時間，付定金時間只有3天；爆款延長髮貨期，缺貨商品仍然可以加購……截至目前，天貓、京東、抖音、快手等電商平臺已經公佈“6·18”玩法規則。在用戶層面，跨店滿減成爲歷史，一件直降/官方立減成爲主流，讓消費者無須湊單。淘天相關負責人告訴記者，今年“6·18”大促消費者不用再跨店拼單辛苦算賬。

　　爲在今年“6·18”期間爭取到最大流量，各電商投入了鉅額補貼資源持續以低價爭取用戶。京東首次整合國家補貼與京東外賣百億補貼等資源“補上加補”；抖音則投入億級現金補貼和千億級流量資源，推出立減15%等系列優惠活動；快手電商拿出千億流量、20億元補貼，助力大促。

　　亮點：“外貿優品”向“國貨爆品”轉型升級

　　今年“6·18”大促，結合國補政策，推出“國貨”主題、培育外貿商家“內銷”是平臺的重要亮點。尤其“出口轉內銷”的新產品、新商家成爲各大平臺爭搶的資源。

　　京東推出“2000億出口轉內銷扶持計劃”，幫助外貿企業快速開拓國內市場。在快手電商大促運營負責人屈天義看來，今年“6·18”將成爲國貨、外貿等領域新商家的重要增長契機。快手針對外貿商家設立“國貨品類日”，以及規劃了多個營銷主題和9大特色品類日。抖音電商也推出了寶藏原產地、非遺好物、外貿貨品扶持專項活動。

　　廣東東莞一位面向歐美客戶做箱包生意的外貿商家羅義告訴記者，希望利用大促初步開拓國內市場。平臺方面表示，希望藉助大促窗口流量，留住更多新商家，幫助外貿商家實現“外貿優品”向“國貨爆品”轉型升級。

　　業內觀察

　　提升大促購物體驗是關鍵

　　今年“6·18”，平臺做出了多項規則變化。這種變化讓商家和消費者也產生了不同看法，有消費者十分警惕：“官方立減看着誘人，但是否真優惠，能不能回到十多年前‘真5折’還說不準。”不過，商家卻大部分叫好，尤其是部分平臺新舉措讓商家報名大促更簡單，部分商家表示：平臺出錢補貼的優惠力度大了，不再逼商家讓價。

　　業內指出，電商平臺大促的改革，不應只是單純的低價競爭和銷量比拼。應該以消費者爲中心，提供更加優質、便捷、安全的購物體驗。譬如避免“商家先漲價再降價”、爆單後商家售後服務跟不上、退貨退款難等。

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　　京東掐點發一季報

　　披露線下實體店數目

　　廣州日報訊 （全媒體記者文靜）在“6·18”大促開啓之際，平臺一季報陸續揭開。5月13日，京東集團2025年一季度業績披露，一季度，京東集團收入爲3011億元人民幣（約415億美元），同比增長15.8%，創近三年最高同比增速。

　　記者注意到，京東在一季報中透露線下實體店數據，目前，京東MALL已在全國18個城市累計開設20家門店，單店全渠道可售商品超20萬種，這是京東首次公佈京東MALL的開店等情況。同時，京東七鮮加速推進“1+N”模式在華北區域落地，年底前完成京津地區全覆蓋。

（文章來源：廣州日報）