在經濟放緩、關稅衝擊、成本上漲、消費低迷的全球大環境下，運動品牌多重承壓。運動品牌老將安德瑪啓動全面重組一年後發佈成績單，雖超出華爾街的預期，但品牌坦言“仍不理想”。而處於“事業爆發期”的新貴品牌On昂跑也並不是高枕無憂，2025年第一季度淨利潤同比下降近四成，已着手提價增利。

　　5月13日，運動品牌Under Armour安德瑪發佈截至3月31日的2025財年業績數據，全年銷售額同比下降9%至52億美元，毛利率爲47.9%，淨虧損達2.01億美元，調整後的淨利潤爲1.35億美元。2025財年第四季度營收同比下降11%至12億美元，但毛利率顯著改善，提升1.7個百分點，達到46.7%。

　　安德瑪總裁兼首席執行官凱文·普蘭克表示。“第四季度的業績助力我們實現了優於去年預期的2025財年業績，也證明了我們在品牌轉型方面所取得的成效。通過提升產品品質和品牌故事，優化分銷渠道，並改進運營模式，我們正在重塑品牌價值，併爲業務的可持續盈利增長做好準備。”

　　分市場看，北美地區營收下降11%至31億美元；國際地區營收下降6%至21億美元。其中，亞太地區營收下降13%至7.55億美元。普蘭克曾多次強調中國市場的重要性及其蘊藏的巨大機遇。中國貢獻了亞太地區約一半的營收，且這一比例將隨着業務的增長持續提升。據品牌方透露，安德瑪以創新引領的產品優化策略初見成效，前不久推出的UA ECHO休閒運動鞋在中國市場反響熱烈。近期還將官宣國家級戰略合作，以實際行動助力中國體育事業的發展，與中國消費者建立更緊密的聯結。

　　分品類看，服裝業務收入下降9%至34.5億美元；鞋類收入下降13%至12.06億美元，配飾收入下降1.3%至4.11億美元。

　　面對持續的業績壓力，安德瑪正在推進一系列重組舉措，包括聚焦全價銷售、削減促銷、優化庫存結構以及裁員，以改善盈利能力和品牌定位。

　　鑑於關稅及全球經濟的不確定性，安德瑪僅對2026財年第一季度業績做了展望。預計Q1營收將較2025財年同期下降4%至5%，但毛利率仍將持續優化，較上年同期提升0.4至0.6個百分點。

　　昂跑第一季度淨利潤下降38%

　　運動品牌新貴、瑞士高性能運動品牌On昂跑也於5月13日發佈2025年第一季度業績，銷售額同比大漲43%至7.266億瑞士法郎，淨利潤同比下降38%至5670萬瑞士法郎，淨利潤率降至7.8%，顯示品牌仍處於高增長期，但受成本上漲與市場擴張投入影響，利潤承壓。品牌表示，已着手從7月起提高美國市場的售價，明年或將提價政策推廣至其他市場。

　　分地區看，EMEA市場銷售額增長33.6%至1.69億瑞士法郎，美洲市場銷售額增長32.7%至4.37億瑞士法郎，亞太市場銷售額大漲130.1%至1.206億瑞士法郎，領先其他所有區域，成爲其增長引擎。報告期內，該品牌服裝業務表現尤爲亮眼，銷售額達3810萬瑞士法郎，同比大漲93.1%，創下公司單季銷售紀錄。

　　值得注意的是，On昂跑團隊還舉辦了一場2026年春季新品的完整時裝秀，展現其時尚與功能融合的設計理念，廣獲業內好評。On昂跑表示，2025年開局強勁，特別是在網球與跑步品類的新品發佈方面表現出色，推動整體服裝銷售迅猛增長。基於當前增長勢頭，On昂跑將全年銷售增長預期從此前的27%上調至至少28%，預計全年營收將達28.6億瑞士法郎。

　　彪馬第一季度淨利潤大跌64%

　　Puma彪馬在今年第一季度業績顯示，經匯率調整後的銷售額增長0.1%至20.76億歐元，去年同期收入爲21億歐元；毛利率爲47%，息稅前利潤從1.59億歐元大跌63.7%至5770萬歐元，淨利潤僅錄得50萬歐元。期內，歐洲、中東及非洲市場（EMEA）銷售額增長5.1%至8.917億歐元，北美市場銷售額下降2.7%至7.537億歐元，亞太市場銷售額下降4.7%至4.305億歐元。

　　該公司表示第一季度業績大體符合預期，因而未調整2025財年的銷售和利潤指引，仍預計今年銷售額將實現低至中單位數的增長，息稅前利潤將在5.2億歐元至6億歐元之間。近期策略將繼續執行成本效率提升計劃，計劃在今年第二季度結束前在全球範圍內裁減500個崗位。前任首席執行官Arne Freundt是這一變動中最早離職的高層之一，上月因戰略分歧而離職，他的職位由阿迪達斯前高管Arthur Hoeld接替。

　　儘管面臨關稅壓力，彪馬透露，因庫存充足，中國製造的產品預計在6月底前不會受到顯著影響。

　　另據南都此前報道，Nike耐克集團在截至2月28日的2025財年第三財季，實現收入112.69億美元，同比下滑9%，略高於市場預期淨淨利潤同比大跌32%至7.94億美元。所有地區營收均出現下滑，尤其以大中華區下降15%至17.33億美元最爲扎眼。在財報電話會議上，耐克首席執行官Elliott Hill特別提到中國市場的發展策略，正在加速庫存優化，同時以更具感染力的方式加深與中國消費者的互動。耐克管理層預計，2025財年第四季度整體收入將繼續下滑中雙位數。

　　而Skechers斯凱奇在截至3月31日的2025財年第一季度業績顯示，銷售額同比增長7.1%至24.1億美元，創下季度新高，但略低於市場預期；毛利率爲52%，淨利潤錄得2.024億美元，同比大幅增長37%。期內，歐洲、中東和非洲市場銷售額增長14.4%至7.18億美元；美洲市場銷售額增長8.3%至11.04億美元；亞太市場銷售額下降2.6%至5.89億美元，在過去幾年中一直表現穩健的中國市場銷售額同比大跌16%，成爲拖累亞太市場的主要因素。

　　只有德國運動服飾巨頭adidas阿迪達斯在今年第一財季驚豔市場，銷售額同比增長13%至61.5億歐元，創下公司一季度銷售額歷史新高。營業利潤更是大漲82%至6.1億歐元，較去年同期的3.36億歐元幾乎翻倍。得益於Samba和Gazelle等復古鞋款的持續熱銷，阿迪達斯不僅從耐克手中進一步搶佔市場份額，也在On昂跑和Hoka等新貴品牌的圍攻中守住陣地。

　　報告期內，得益於所有市場與渠道營收均實現兩位數增長，包括大中華區增長13%。儘管業績表現強勁，阿迪達斯並未更新全年指引。CEO古爾登表示，受地緣政治不確定性與消費者情緒變化影響，公司對長期目標將保持謹慎態度。據悉，阿迪達斯目前幾乎無法在美國本土生產任何產品，關稅上調將導致該品牌在美國市場銷售的所有產品成本上升。

（文章來源：南方都市報）