變天了！求更好！

十多年，「滿300減30"的「跨店滿減」結束了！

5月13日晚，今年618預售開啓。天貓放出大招——取消跨店滿減，官方直接砍價15%起，最高劈半！預售時間縮短至3天，爆款商品售罄也能加購，發貨期限延長至10天...這操作讓商家和消費者都"麻了"！

看反應，有資深剁手黨說：「能否回到那個傳說中'真5折'的遠古時代，還要比比看。」有服裝賣家說：「今年不再卷生卷死，平台給的補貼多了，有希望扭轉「多賣多虧」的老毛病。」

但至少，買家不用湊單、加購，狂做數學題，賣家再也不怕湊完單，被秒拍秒退。從前種種，譬如昨日死，之後種種，譬如今日生。

讓過去過去

今年，淘寶天貓618比往年來得更早更猛，第一波"搶先購"在5月13日晚8點開衝，尾款支付和現貨搶購時間則從5月16日晚8點持續到5月26日晚12點。其它平台也都已跟進。

不過這波操作只是開胃菜，但這只是開胃菜，第二波玩法還在"憋大招"中！寶子們別急，後續大招還在路上。

反正，這次618就是要「簡單粗暴直接爽」，買一件也能享受打折，還能疊加其他優惠，直接上不封頂！平台還加了防"先漲後降"機制，價保直接拉滿到7月5日！

對商家而言：參與618也超簡單，無需單獨報名，一鍵批量提交就完事了。首波報名的商品自動參與第二波，還能隨時調整。

今年還上線了"售罄加購"神器，爆款沒了也能加購，商家獲得7-10天額外發貨時間，不怕「爆單頭禿」。

按服裝大賣家劉超的話說：今年可以不鎖庫存，「退貨寶」變成了可選項！少了很多"刀架脖子上"的操作。

平台還撒幣20億給淘寶直播，結盟小紅書，打通種草到剁手的無縫鏈路！最近一年，淘天品牌在小紅書種草互動率暴漲109%，借這次618，看能不能再帶一波引流爆發。

反正淘天帶頭、京東、抖音、快手等一起跟上，主題就一個：平台多給力，改善營商環境。別再「辛辛苦苦幾十天，只談緣分不賺錢」。

商家：還是太南了！

618大促10多年，變成了雙刃劍，既能沖銷量登排行榜，又帶來退貨飆升、人員累麻、流量斷崖等問題。

像劉超這樣的大賣家還是人間清醒：「我們付費流量已佔30%，但總流量只有2019年的1/3！流量去哪了？看看我們XXX和 XX店鋪就知道了。」

還有商家調侃：「五天一小促，十天一大促，活動日比平日多！」大促拉動銷售的效果已經微乎其微。大家一起捲成狗、累成狗。

電商老江湖建議：「私域營銷、禮贈營銷和垂類直播間是新出路。」垂類直播不用解釋，大佬都在卷細分人羣，李佳琦他們都開了針對中老年、細分產品的直播號。

「私域不只是微信羣，抖音粉絲團、淘寶店鋪粉絲都是私域。獲客成本高，但一個死忠粉抵十個新人！就是做起來還是不容易。」有服裝店主為此痛心疾首。

劉超建議：「放低預期吧，能引流到私域是最好。平台流量被全站哄搶，活動逼着破價。我們只希望能保住利潤線，苟且偷生，專注店鋪關聯營銷和新品。」苟着發育，先別浪。

"微信、淘寶、抖音都上線了送禮功能，自用消費涼了，但送禮需求還在爆發，商家可試試這條路。"有商家支招。

或許，對商家而言：好歹，僅退款作古，年費、技術服務費減免，苦比價、苦流量，最卷無可卷的苦日子過去了，但冰凍三尺，美好的未來不會馬上到來，就像大咖里爾克說的：挺住意味着一切。

這次618能使一個好的開始嗎？變天后，"官方立減"真的比"滿減"香嗎？歡迎評論區開麥嘮嗑！