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今年全國兩會，隨着海爾周雲傑的「出圈」，海爾兄弟這一經典IP再次掀起全民熱議潮。高清重製版以三日破億播放量完成數字時代集體記憶的喚醒，「爺青回」彈幕風暴背後，是跨越時代的文化共鳴，是關於科學啓蒙、冒險精神的情感共振。當「續集創作」成為全網熱議命題，科普內核如何迭代創新？角色譜系如何代際延展？敘事張力如何與時代適配？
5月10日，《海爾兄弟》續集創作座談會在山東青島舉行，該經典IP的續集創制正式提上議程。來自動畫界、科普界、網絡視聽平台等幾十餘位行業專家齊聚一堂，就《海爾兄弟》續集創作方向、故事內容與傳播發行等進行了深入探討，山東省廣電局黨組成員、副局長劉國華出席並主持會議。
經典IP重啓：從懷舊經典到時代對話者
在數字科技與多元文化交織的時代背景下，《海爾兄弟》續集創作恰逢其時、意義深遠，其既是對經典IP的賡續傳承，更是以創新之姿開拓文化傳播新境。此舉將深度重塑經典正能量IP形象，助力青少年科學素養與價值觀培育，為行業提供「文化+科技+教育」融合發展的創新範本。
作為中國首部科普題材長篇動畫，《海爾兄弟》自1995年播出以來，憑藉跌宕起伏的故事情節，尤其是融入了自然、歷史、地理、人文等知識的跨越時空冒險之旅，以及團結友愛、科學解題、勇於探索的價值觀傳遞，成為多代人的集體記憶，主題曲《雷歐之歌》更是成為經典旋律，至今仍受到廣泛討論與關注。2025年高清重製版登陸愛奇藝、優酷、騰訊、抖音等主流平台，更是掀起了全民回憶殺，印證了經典IP在數字時代的生命力。
在《海爾兄弟》續集創作研討會上，海爾集團首席品牌官王梅豔全面回顧了這一經典IP的發展脈絡，並針對續集創作總結了網友的多元期待。她認為，要通過生態共創打造一部既能夠傳承經典又富有創新的《海爾兄弟》續集，讓《海爾兄弟》的故事在新時代煥發新的光彩，為孩子們帶來更多的歡樂和知識。
各界專家則結合豐富的一線創作經驗從內容共創、形式創新、文化融合等層面提出建議，為創作提供了多元視角。
中國動畫學會祕書長王堅指出，30年前《海爾兄弟》便以科普元素與國際化傳播特色領先時代，如今人工智能技術將為《海爾兄弟》製作賦能；國家廣播電視總局發展研究中心視聽內容所副所長彭錦則將目光投向全球市場，建議《海爾兄弟》續集確立全球受衆的戰略定位，因勢而謀、順勢而為、乘勢而上，以《海爾兄弟》為載體講好中國故事，助力品牌全球戰略佈局與海外市場拓展；中國傳媒大學教授高薇華給出建議，《海爾兄弟》續集不是簡單的續集創作，而是科普動畫IP的超越性重構，應該構建品牌精神、文化精神的一種社會責任感的文化載體；北京電影學院導演單傳蓬提出，基於《海爾兄弟》科普類動畫片的特性，可增加具有多元化背景的夥伴角色，既能保證戲劇性與衝突性，又能體現全球化視野，將科普知識巧妙融入故事講述，精準吸引青少年兒童的關注與喜愛；頭部動畫創制企業則建議，創制過程中應該注意類型化敘事，可以將冒險故事和科普有機結合，並結合現有的傳播形式，長短視頻結合，網劇、短視頻、電影等形式的聯動形成流量反哺。
在科普教育與情感共鳴的平衡上，科普界專家建議，續集應延續原版寓教於樂、知識探索的精神內核，保持海爾兄弟作為科普使者的定位，深入探索當代前沿科技，如人工智能、量子科學、太空探索、生物技術等領域，讓觀衆在欣賞動畫的同時，了解最新的科技動態。
Z世代如何實現用戶的精準觸達？各頭部視頻平台專家結合平台屬性建議進行立體化傳播，比如通過文旅活動、跨界聯名，進行商業化拓展，且傳播要超越單一動畫形式，全鏈路全覆蓋孵化IP，打造IP全生態。
劉國華代表山東省廣電局對此次經典動畫IP重啓創作給予高度肯定，同時也提出了新的要求。他指出，作為山東動畫片的典型代表和靚麗名片，《海爾兄弟》問世30年來，陪伴了幾代中國青少年的成長，已成為國民級科普IP。海爾集團及時精準對接網民需求，很好地把握流量帶來的紅利，立即展開了《海爾兄弟》續集的策劃工作。這既是對經典的致敬，也是對未來的開拓。要堅持傳承創新，把握「變與不變」的辯證關係，不變的是對匠心精品的追求、對科學精神的堅守、對探索未知的嚮往，變化的是表達方式、敘事節奏和視覺呈現。要抓好劇本創作，精心打磨劇本，創新敘事方式，適應當下觀衆的審美和認知習慣。要堅持內容為王，兼顧科學性與趣味性，在角色設計、故事設定上創新表達，讓知識「活」起來，讓故事更具時代感，把抽象的科學原理變得生動可感。要做好精準傳播，緊密聯繫受衆群體，廣泛收集意見，拓寬新媒體渠道，讓大屏小屏聯動起來，實現破圈傳播。要培育IP生態，樹立全局營銷理念，做好商業化拓展，強化跨界合作，提前謀劃IP運營、話題討論、衍生品研發等事項，形成「動畫+教育+娛樂」生態，讓IP價值最大化。省廣電局作為動畫主管部門，將堅持「店小二服務、精品式推介、矩陣式宣傳」，業務處室全程靠上保障，開闢備案審查綠色通道，搭建全媒體宣傳推介矩陣，為動畫製作、審查、宣推提供全流程服務，努力塑造一部既有科學高度、又有人文溫度，既能贏得市場、又能經得起時間檢驗的動畫精品，為新時代青少年奉上優質的精神食糧。
生態共創：技術賦能、內容重構，打開IP價值新維度
《流浪地球》以「中國式科幻」重構世界對東方科技想象的認知，《哪吒2》以技術硬核、文化破圈在國漫崛起之路再創奇蹟，彰顯文化自信。在文化強國戰略與全球科技競爭格局重塑的時代大背景下，經典IP的煥新已超越「情懷消費」的淺層邏輯，成為中國科技文化軟實力破圈傳播的核心載體。
時光流轉，那首帶着「打雷要下雨，雷歐」經典旋律的主題曲從未在記憶中褪色。2025年，海爾順應時代和用戶需求，推動經典IP迴歸，並邀請網友參與創作，使其煥發出全新生命力。但海爾兄弟的魅力從不止於懷舊——作為智慧老人創造的智能機器人，他們對科學的執着探索，與當下人工智能浪潮形成奇妙共振，當年動畫片裏的「科技想象」，正成為現實世界的「科技實踐」。
《海爾兄弟》續集創作依託前沿技術，繼續將硬核科學知識轉化為沉浸式動畫敘事，以寓教於樂的教育理念為新時代少年打造「會講故事的科學課」，彰顯文化自信，讓更優秀的中國故事走向世界。而海爾「真誠到永遠」的品牌內核，在IP煥新中化作對品質的苛求：拒絕簡單的「炒冷飯」，以匠心打造符合時代的新表達；拒絕生硬的「知識灌輸」，讓文化自信在故事中自然流露。正如重製版上線時，有觀衆留言：「小時候跟着海爾兄弟看世界，現在我的孩子跟着他們看未來。」
此次座談會的成功召開，標誌着《海爾兄弟》續集創作進入實質階段。這場跨越30年的文化接力，不僅承載着海爾集團「真誠到永遠」的品牌初心，更展現出中國企業在文化自信建設中的創新魄力。可以期待的是，當經典動畫與硬核科技碰撞出新火花，一場關於科普教育、文化傳承與產業創新的時代答卷正在徐徐展開。
責任編輯：梁斌 SF055