轉自：中國金融雜誌
體育強則中國強。隨着體育強國、健康中國等戰略的推進實施，「體育夢」早已融入「中國夢」的時代洪流。為助力體育產業「向新提質」，中國人民銀行、體育總局、金融監管總局、中國證監會四部門近日聯合印發《關於金融支持體育產業高質量發展的指導意見》（下文簡稱《意見》），針對強化體育金融服務、促進體育產業高質量發展提出多項具體舉措。
體育產業的高質量發展既需要久久為功，也需要堅持羣衆體育、競技體育、體育產業「三翼齊飛」。作為國有大型金融機構，中國人壽與體育淵源頗深，從品牌口號「要投就投中國人壽」，到綜合金融創新支持體育事業發展，公司切實發揮金融保險專業優勢，努力構建金融與體育產業價值創造深度融合的典範。
「保險+體育」探索職業競技體育保障範式
從2008年絢爛的煙花綻放在北京鳥巢上空，再到2024年中國運動健兒的矯健身姿展現在巴黎塞納河畔，我國競技體育發展近些年來「風生水起」，但與之相配套的風險保障卻略顯「單薄」。作為保險行業頭雁，中國人壽率先將風險保障網延伸到職業競技體育領域。特別是自2017年成為中國最高等級職業籃球聯賽——CBA聯賽首個官方主讚助商至今，中國人壽立足職業運動員保障需求，充分發揮專業化、個性化險種定製能力，創新豐富體育產業保險產品，積極打造職業體育保障範式。
中國人壽以CBA職業運動員保障為切入點，結合國際經驗，於2019年與CBA公司共同推出國壽職業運動員失能收入損失保險，這是國內首款職業運動員失能收入保險，填補了行業空白。當運動員因傷病無法征戰賽場時，中國人壽按照球員簽署聘用合同中載明的保障工資額度，按月給予賠付，充分發揮保險風險轉移功能，讓球員可以安心在賽場拼搏。截至2024年末，中國人壽已累計賠付超1億元。同時，中國人壽又攜手中國籃協推出「職業球員退役保障計劃」。運動員在役期間做好資金儲備，由中國人壽運作保值增值；運動員退役後，可以定期領取退役保障年金，從而緩解退役後收入來源不確定的壓力。此外，中國人壽還正在推進職業運動員康復醫療保險研究，致力於為職業體育構建全面的保險保障體系。
在專業賽事的保險保障上，也可見中國人壽的身影。例如，中國人壽集團旗下財險上海市分公司結合賽事高觀衆參與度、高風險場景的特點，連續兩年為國家級汽車賽事「中國好車手」提供保險保障服務，2024年，通過公衆責任險、財產一切險、團體人身意外傷害保險等險種累計為體育相關產業提供風險保障近100億元。
「投孖展+體育」為體育產業發展注入活力
近年來，體育產業在國民經濟中的地位和作用顯著提升，體育產業以年均超10%的高速增長，成為國民經濟新力量。本次發佈的《意見》進一步提出要「聚焦體育用品製造業企業在研發、採購、生產、銷售、運輸等環節的金融服務需求，提供多層次、綜合性金融支持，助力培育一批細分領域的‘專精特新’中小企業、‘瞪羚’企業和‘隱形冠軍’企業，促進體育製造業轉型升級」，為如火如荼發展的體育產業再注入強勁動力。中國人壽的銀行、投資業務進行了多層次探索，有效賦能體育產業發展。
集團成員單位廣發銀行響應國家支持體育產業發展的號召，積極為體育服務業相關企業提供信貸支持，助力企業發展壯大。例如，某運動場地面材服務商是廣東省「專精特新」企業，由於處於快速成長期，日常經營現金回收週期比較長，需要金融機構提供無抵押物、低成本貸款支持。廣發銀行清遠分行與清遠市金融局聯合推出中小微企業信用貸款風險資金補償等銀政企方案，給予企業700萬元的信用貸款額度，有效解決了企業缺乏足值抵押物等問題。廣發銀行肇慶分行結合地方特點，主動上門拜訪廣東某體育文化產業發展有限公司。該公司是一家擁有17項發明專利和43項商標的高新技術企業，曾承辦全國體操錦標賽、亞洲水球錦標賽肇慶站等多項大型體育賽事。結合企業經營特點和孖展需求，肇慶分行為企業提供400萬元流動資金貸款，有效緩解了企業資金週轉壓力。
此外，為大力支持廣州「體育強市」建設，廣發銀行廣州分行緊密結合賽事需求，與第十五屆全國運動會廣東賽區執行委員會和第十二屆全國殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會廣東賽區執行委員會分別達成代發業務合作意向，並於近期為賽事委員會工作人員辦理了代發勞務報酬業務，致力於為賽事相關人員及合作企業提供高效、便捷的金融服務。
在投資業務方面，中國人壽集團旗下國壽投資公司發起設立「國壽投資—黃河體育中心債權投資計劃」，目前累計出資金額達20億元，支持山東省濟南市黃河體育中心建設。竣工後，黃河體育中心將成為山東省首個具備FIFA標準的世俱杯場館，也是濟南起步區統籌打造「體育+」產業的重要佈局。
「公益+體育」助推羣衆體育多元發展
近年來，隨着全民健身意識興起，羣衆體育蓬勃發展，從城市到鄉村，從專業場館到街頭巷尾，健身熱潮席捲各地，各類體育活動如雨後春筍般湧現。中國人壽堅持以人民為中心的價值取向，通過公益活動為羣衆體育發展提供支持。
自2017年成為CBA聯賽官方主讚助商以來，中國人壽持續推出「少年CBA·中國人壽全國挑戰賽」「中國人壽·NYBO青少年籃球公開賽」等，助力普及籃球運動。自2019年起，中國人壽與姚基金共同創新開展「百校體育幫扶計劃」公益項目，通過捐贈運動設備、選派志願者支教、開展專業籃球集訓和聯賽等方式，持續提升欠發達地區鄉村小學體育教育水平。「健全人格，首在體育」，通過公益活動，偏遠地區的孩子們也能感受到體育運動的魅力，培養起拼搏向上的體育精神。目前，該計劃已累計惠及1303所鄉村學校，受益師生達108萬人次。
體育賽事不僅聯繫着萬家燈火，還影響着千行百業。北京冬奧會的成功舉辦，讓「三億人參與冰雪運動」的目標從願景變成現實，冰雪產業的「冷資源」釋放出經濟發展的「熱動力」。本次《意見》再次提出要「支持冰雪文化產業和旅遊產業發展，積極滿足冰雪運動領域和冰雪經濟相關產業資金需求」。中國人壽集團旗下壽險黑龍江省分公司在助力推動冰雪文化、冰雪旅遊全產業鏈的支持發展方面不斷貢獻力量，主動對接冰雪行業相關企業，為其量身定製保險產品。2024年至今已累計為51家次冰雪旅遊企業提供近24億元人身險風險保障服務。此外，廣發銀行敏銳洞察市場需求，緊抓「冰雪」「滑雪」熱頻場景，所屬廣發信用卡通過上線滑雪套票、滑雪度假區酒店套餐、滑雪場門票等冰雪場景產品，以雪為媒賦能提振消費。
體育是國家綜合實力、人民精神面貌的體現，體育強國建設更是中國式現代化進程的關鍵組成部分。未來，中國人壽將繼續踐行國有大型金融機構的責任與擔當，持續深入探索金融與體育的深度融合，以更豐富、更多元、更創新的金融服務形態，為體育強國、健康中國建設貢獻國壽智慧與力量。