智通財經APP獲悉，端午假期臨近，火車票火熱開售、民宿訂單大幅上漲、端午習俗相關文化體驗產品最受青睞。5月19日，攜程發布2025年端午假期出遊趨勢預測報告顯示，端午小長假出行市場重回穩步增長區間。國內本地遊、周邊遊以50%的比重佔據主導地位，同時融合微度假、避暑以及民俗體驗等多種元素，成為端午旅遊市場的顯著特徵。此外，端午假期入境遊熱度不減，平台上入境遊酒店搜索熱度超1倍。

端午假期的火車票目前已開售，從目的地預訂數據可以看出，出行以周邊遊為主。去哪兒火車票預約數據顯示，端午假期，2小時高鐵圈內仍是旅客出遊的主要範圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區域的中短途線路成為熱門選擇，例如北京—秦皇島、成都—樂山、杭州—寧波、上海—嘉興等。這種「中心城市下沉周邊」的趨勢既避開了人潮，又能深入體驗地方特色。

端午作為傳統節日，民俗體驗遊依舊是今年的不二之選。去哪兒數據顯示，近一周(5月10日-16日)「端午」、「龍舟」、「糉子」等關鍵詞搜索量按月上月增長220%，「古鎮」搜索量按月上月增長150%。

由於今年端午假期恰好「撞期」兒童節，極大地激發了親子家庭的出遊熱情，還有不少年輕人則選擇帶「毛孩子」出遊，或是在演出扎堆的端午來上一份「演出+旅遊」套餐。攜程平台上，端午假期親子家庭旅遊訂單佔比達35%，國內親子酒店搜索熱度按年上升45%。親子酒店中，中高端酒店供給超過一半，親子出行進入品質化階段。

同時，經過去年一年我國各項免籤政策的逐步落地，外國遊客逐漸嚐到了來華旅遊的「甜頭」。攜程平台上，今年端午假期入境遊酒店搜索熱度超1倍，再次凸顯China Travel對海外遊客的吸引力。入境遊前十的客源國為馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯、日本、英國、澳大利亞、法國。 入境遊前十目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。

財信證券指出，展望後市，隨着擴內需政策持續加碼，疊加消費信心逐步修復，旅遊行業有望延續復甦態勢，首次覆蓋，給予社會服務行業「同步大市」評級。建議後續關注兩條主線：1)休閒旅遊賽道，推薦關注OTA平台及優質景區運營商，如祥源文旅、黃山旅遊、長白山、宋城演藝等;2)商旅復甦主線，如首旅酒店、君亭酒店等。

相關概念股：

攜程集團-S(09961)：攜程集團-S發布2025年第一季度業績，淨營業收入為138億元(人民幣，下同)，按年上升16%。歸屬於攜程集團股東的淨利潤為43億元，相比2024年同期為43億元。經稀釋的每股普通股和每股存託憑證收益為6.09元。2025年第一季度國際各業務版塊繼續呈現強勁增長態勢。國際OTA平台總預訂按年增長超過60%。入境旅遊預訂按年增長超過100%。出境酒店和機票預訂已全面超過2019年疫情前同期的120%水平。

同程旅行(00780)：4月中下旬，高盛發布研報稱，予同程旅行「買入」評級，12個月目標價28.00港元，目標價基於85%的基本面價值(27.1港元/股，基於18倍2025年預期市盈率)和15%的併購價值(33.3港元/股，基於22倍2025年預期市盈率)加權計算。該行預計其2025-2027年營收分別為199.12億元、226.78億元、254.22億元;EBITDA分別為47.97億元、53.54億元、60.15億元;每股收益分別為1.44元、1.67元、1.90元。此外，同程收購萬達酒店管理公司以拓展酒店特許經營業務，預計2025年業績符合預期。

華住集團-S(01179)：3月中下旬，大和發布研報稱，華住集團-S(01179)2024財年第四季經調整EBITDA按年增長10%，大致符合市場預期。在考慮到較預期更快的酒店網絡擴張後，該行將華住2025至2026財年EBITDA預測上調1%至2%，H股目標價由27.5港元上調至31.5港元，維持「跑贏大市」評級。

中國中免(01880)：5月初建銀國際發布研報稱，中國中免(01880)首季收入及盈利分別按年下跌11%及16%，跌幅有所收窄，憧憬其業務正逐步復甦，促銷活動減少，庫存水平變得更加健康，預期利潤率將保持穩定。該行將中國中免今明兩年盈利預測分別上調7%及8%，目標價從44港元上調至60港元，預期集團在五一黃金周期間加強營銷，將成為近期的正面催化劑，評級從「中性」上調至「跑贏大市」。