沐浴護膚用品零售商Bath & Body Works（BBWI）週一宣佈立即任命丹尼爾·希夫（Daniel Heaf）爲新任首席執行官。公司同時發佈樂觀的第一季度業績指引，上調每股收益預期並維持營收預測不變，全年展望保持不變。

　　希夫從耐克公司（NKE）加盟BBWI，在耐克擔任首席戰略與轉型官期間，他通過資源優化提升運營效率，顯著推動零售與數字渠道銷售增長。此前他曾主管耐克直營業務，並在博柏利任職期間強化該品牌數字化佈局。

　　作爲身體護理與家居香氛領域的專業零售龍頭，BBWI正面臨消費者價格敏感度上升的挑戰。其產品屬於可選消費範疇，加劇了經營壓力。核心蠟燭品類的市場競爭日趨激烈，爲此BBWI已與網飛等知名品牌展開聯名合作，並推出面向年輕客羣的“日常奢華”系列產品線。

　　展望2025年，公司計劃擴展“日常奢華”系列，並開拓男士護理、護髮、脣部護理及洗衣用品等新品類，同時推進國際市場擴張與周邊業務發展。目前BBWI在北美地區57%的門店已脫離購物中心選址，目標是將該比例提升至75%。國際市場銷售額當前僅佔5%，但增長空間可觀。

　　儘管公佈CEO任命消息，BBWI股價仍隨大盤走低，反映投資者可能持觀望態度，等待新領導層交出成績單。公司將於5月29日財報發佈時披露更多細節。值得關注的是，BBWI近期入選YIELD評級榜單，2024年已實施4億美元股票回購，並提供2.4%的股息收益率。

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責任編輯：張俊 SF065