5月20日晚，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈了截至2025年3月31日的第一季度財務報告。財報顯示，2025年一季度B站營收達70.03億元，同比增長24%。經調整後的淨利潤爲3.62億元，2024年同期這部分虧損達到4.56億元，實現由虧轉盈。

遊戲和廣告依然貢獻了主要的收入增長，遊戲收入的同比增速更是高達76%。日均活躍用戶和上年同期相比略微增長4.2%，達到1.067億。一季度，B站用戶日均使用時長爲108分鐘，創歷史新高。

家電內容帶動相關廣告增長近40%

從B站總營收增速來看，今年一季度增速是過去三年同期的最高增速，增長的態勢逐漸明顯。環比2024年四季度總營收達到77.34億元，一季度的總營收則有所回落，同樣，經調整後的淨利潤環比也下滑了近20%。

從業務板塊來看，一季度，B站廣告業務收入近20億元，同比增長20%。其中效果廣告同比增長超過30%，遊戲、網絡服務、電商、家居家電、汽車成爲了廣告收入貢獻前五的行業，特別是家居家電內容，B站透露，超過1億人在B站消費家居家電內容，帶動相關廣告收入增長近40%，母嬰、寵物相關的廣告收入同比增長超過了3倍。AI類廣告表現突出，收入同比增長近400%。不斷生長的優質內容和持續增長的用戶價值，吸引更多的廣告主在B站進行投放，一季度廣告主數量同比增長超過35%。

遊戲業務收入爲17.3億元，同比增長76%。在《FGO》《碧藍航線》等長青遊戲保持穩定收入基礎上，進入第七個賽季的SLG遊戲《三國：謀定天下》繼續吸引着新老玩家，表現強勁。五月底，伴隨着週年紀念版更新上線，《三謀》作爲長線運營遊戲的價值將得到進一步提升。管理層在財報後的電話會議上透露，接下來會在《三謀》上做兩個新嘗試：一是在今年底推出《三謀》繁體中文版，主打港澳臺用戶；二是逐步去做《三謀》多段化。後續，B站將持續探索遊戲品類年輕化，以長線運營爲目標，依託B站獨一無二的遊戲社區，持續爲用戶帶來高質量、長生命週期的遊戲。不過，廣告和遊戲這兩大業務環比上年四季度的收入都有略微下滑。

廣告、遊戲收入增長拉動毛利高漲58%

增值業務營業額爲28.07億元，同比增長11%，主要是由於直播及其他增值服務收入增加，這部分對總收入的貢獻最大，達到40%。B站方面透露，直播業務收入在第一季度實現同步加速增長。同時，隨着運營能力持續優化，直播業務毛利率顯著改善。所有業務板塊中唯一同比下降的是IP衍生品及其他，這部分在第一季度的營業額爲4.67億元。

高毛利的廣告和遊戲業務收入快速增長，帶動了毛利潤同比大幅提升58%，毛利率連續11個季度環比提升至36.3%。因此，公司調整後淨利潤達3.6億元，實現持續盈利。管理層在電話會上表示，展望全年，在中長期，我們有信心毛利率提升到40%-45%，其中類固定成本絕對值穩定和收入提升帶來的毛利率提升會是主要驅動因子。

用戶數據方面，一季度，B站用戶日均使用時長爲108分鐘，創歷史新高，月均互動量達167億次。同時，月均付費用戶數量創新高，達3200萬。截至3月31日，有2.64億用戶通過了入站考試，成爲B站的“正式會員”，他們的第12個月留存率繼續穩定在80%。截至一季度末，有效大會員數量爲2350萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。用戶相關的增長也直接帶動了廣告業務的持續增長，電話會上管理層提到，今年B站用戶的平均年齡已經達到26歲，這意味着他們可支配收入變高，消費場景上除了精神文化，會有更多的生活場景消費。因此B站在各個品類的優質內容就會跟用戶產生更多的深度鏈接，也會讓單個DAU帶來更高的廣告收入。文章來源：南方都市報原標題：B站一季報：遊戲收入大漲76%，用戶日均使用時長創新高