5月20日，華住集團（納斯達克：HTHT，聯交所：1179.HK）發佈2025年一季度財務業績。財報顯示，今年一季度華住集團實現收入54億元，同比增加2.2%；同期酒店營業額爲225億元，同比增加14.3%。歸母淨利潤爲8.94億，同比增長35.7%。截至一季度末，華住在營酒店數量爲11685家，其中華住中國酒店數量爲11564家。華住會的會員規模已接近2.8億。

　　在財報發佈後的業績電話會上，華住集團首席執行官金輝提到，在商旅市場需求疲軟的背景下，中美關稅對中小型企業和出口型企業產生影響，爲公司的RevPAR構成一定壓力。此外在當前酒店業競爭高地的中高端領域，同質化供給增加問題顯著，這一市場更存在大量供給側結構性改革的市場機遇。

　　入住率持續下滑，關稅對企業商旅產生影響

　　受去年酒店市場整體供給快速增加及疊加宏觀經濟的影響，一季度，華住中國的日均房價（ADR）爲272元，同比下降2.9%；平均可出租客房收入（RevPAR）爲208元，同比下降3.7%；華住中國所有在營酒店的入住率（OCC）爲76.2%，較去年同期的77.2%也出現下降。與此同時，上述三項指標環比也均下滑。而在去年四季度，儘管華住的ADR、RevPAR也紛紛下滑3%左右，但彼時入住率仍然同比增長，反映出今年一季度承壓較爲顯著。

　　華住方面說明稱，一季度，酒店行業發展呈現出複雜性特徵：一方面，社會出行需求高企，熱度傳導到了酒店市場；另一方面，理性、實用等消費觀念的興起，也使得行業結構出現了新變化，舊有發展模式亟待更新。

　　在休閒旅遊市場之外，商旅市場需求近兩年恢復緩慢。金輝在業績電話會上進一步提到：中國出行人口依然在增長，但商務市場依然疲弱。“我們努力實現RevPAR的增長，但中美關稅等客觀因素對中小型企業和出口型企業產生影響，存在不確定性，對公司預估全年RevPAR造成一些困擾。”

　　“一季度商旅出行展現更多的是同質化供給增加的問題。我們也關注到政府對中小民營企業的刺激與恢復舉措，對於商務出行起到有利影響。我們也將通過華住商旅和大客戶服務彌補上述影響。”金輝表示，“在國內內循環背景下，我們對消費和旅遊市場依然保持積極態度。預計二季度RevPAR是低個位數的降幅收窄，希望全年能保持持續增長和追趕的趨勢。”

　　在開店方面，據統計，2025年一季度，華住新開業門店達694家，關店155家。待開業酒店數量爲2865家，環比略有減少，主要在圍繞高質量增長戰略下對部分酒店做了淘汰清理。金輝提到，“現階段，我們更強調開的每家店都是賺錢的，某種程度上，品質比對規模的追求執念更重要。”報告期內，由於繼續實施輕資產策略，華住的酒店經營成本佔收入的百分比已同比下降0.7個百分點。

　　搶佔一二線城市的中高端市場份額

　　據財報披露，報告期內，華住中國繼續對由漢庭、全季、桔子組成的“金三角”品牌進行升級改造，截至一季度末，漢庭3.5及以上產品、全季4.0及以上產品、桔子2.0及以上產品的佔比分別升至了40%、78%、70%。

　　華住集團認爲，消費者對於優質酒店產品的需求並沒有減少，這從一季度高性價比的酒店產品依然備受市場推崇亦能找到佐證。基於此，華住中國一方面繼續升級現有的酒店產品；另一方面，中高檔酒店的增長勢能也正在加速釋放：數據顯示，一季度華住中國在營中高檔酒店同比增長了36%至933家；待開業中高檔酒店爲523家，同比增長22%。

　　當前，中高端市場是華住的三大戰略之一，也是整個酒店行業的競爭高地。金輝強調：“中國在傳統中高端酒店市場存在大量供給側結構性改革的市場機遇。由於中高端需求集中在一二線市場，這些市場的佔有至關重要。現階段我們更希望聚焦一二線城市的關鍵核心位置，實現品牌梳理。”“我們希望在規模增長的同時，還能塑造中國數一數二的各個細分市場的品牌。”

　　南都記者瞭解到，目前華住在中高端市場實施主力品牌先行的多品牌戰略。金輝在業績電話會上解釋稱，“因爲我們認爲，越是往中高端，客戶的選擇越是多樣；同時，中高端市場可以承接更多入境遊客源，也給了我們更多國際品牌發展的潛力，我們一直在結合這一趨勢積極發展各類中高端品牌。”

　　華住預計，2025年第二季度收入將同比增長介於1%至5%，或增長介於3%至7%（倘不計入國際業務板塊），管理加盟酒店及特許經營收入將增長介於18%至22%。

（文章來源：南方都市報）