金吾財訊 | 隨着一年一度的消費狂歡節 618 大促拉開帷幕，寵物消費市場迎來了一波強勁的增長浪潮。5月16日晚8點，天貓618正式開賣。首小時，653個寵物品牌成交同比翻倍，鮮朗成交大漲超過220%，大寵愛成交增長近200%，弗列加特成交增長近200%。9個寵物品牌成交破千萬，5個寵物主糧單品成交破千萬。

寵物消費市場的火熱，也映射到了資本市場。受近期市場情緒影響，寵物板塊個股接連創下新高，且這一行情呈現出不斷擴散的趨勢。

(wind寵物經濟指數)

而支撐起寵物消費市場蓬勃發展的，是背後龐大的養寵羣體。如今，寵物被賦予 “家人” 的情感定位，這一轉變驅動着年輕人成爲養寵主力軍。他們不僅帶動了養寵數量的持續增加，在單寵投入金額上也毫不吝嗇，使得寵物消費市場規模不斷擴大。

同時，隨着中國養寵人羣規模持續擴大，寵物行業向多元化方向發展，疊加科學養寵理念的深入普及，寵物飼養逐漸從基礎生存需求向精細化、品質化、情感化升級，爲寵物經濟發展提供了廣闊增長空間。

值得注意的是，此次618大促中，國貨品牌的表現可謂亮眼。活動預售4小時內，貓狗食品天貓品牌榜前5名均爲國產品牌，國貨排名整體躍升。

開源證券表示，消費升級疊加關稅壁壘，寵物板塊國貨崛起邏輯持續強化。國內寵物主消費態度趨於理性化，單寵消費投入持續升級，疊加寵物食品進出口關稅壁壘加劇，國貨崛起邏輯持續強化。

國貨品牌並非僅在本土強勢，出口方面亦表現良好。據Wind數據，3月我國零售包裝的狗食或貓食飼料出口額爲1.27億美元，環比上漲62.35%，同比上漲16.24%。其中，我國零售包裝狗食或貓食飼料的罐頭出口額爲1019.75萬美元，環比上漲86.32%，同比上漲96.23%。1-3月我國零售包裝的狗食或貓食飼料累計出口額爲3.41億美元，同比上漲10.80%，其中零售包裝的狗食或貓食飼料的罐頭累計出口額爲0.25億美元，同比上漲66.34%。

中信證券表示，展望後續，該行預計海外需求穩健，國內市場國貨替代持續，2025年寵物板塊業績有望持續增長。寵物經濟是稀缺賽道，需求韌性強，國內市場目前仍處“大行業、小龍頭”階段，龍頭集中程度進一步提升，該行看好龍頭通過產品創新、品牌和渠道建設不斷提升市場份額。

另外，華泰證券通過對比海外發現，寵物消費中，兩個要素都仍有不小的提升空間。1）寵糧格局優化趨勢愈加明朗，金字塔結構有望向紡錘體結構切換，國產龍頭品牌兩頭喫份額的趨勢有望延續——通過研發、渠道和定價等優勢搶佔進口品牌的份額同時完成高端化升級，通過供應鏈和資金等優勢淘汰中小寵牌；2）寵物老齡化趨勢對於醫療賽道的需求帶動同樣不可小覷，而醫生和資金等壁壘也使得寵物醫院格局更易頭部集中化。

從618首小時653個寵物品牌成交翻倍的消費狂歡，再到國貨品牌在國內外市場的雙輪突破，寵物經濟的增長邏輯正持續得到驗證。隨着寵物老齡化趨勢加速、消費升級浪潮持續推進，寵物食品、醫療、服務等細分賽道仍將釋放廣闊增長空間。可以預見，寵物經濟這片 “情感消費” 與 “品質生活” 交織的藍海，將成爲中國新消費浪潮中兼具溫度與增長潛力的標杆賽道。