5月21日至23日，南極電商（002127）接受了廣發證券、申萬宏源證券等20家機構的調研。此次調研涵蓋了公司線上業務、線下門店、營銷計劃、組織架構以及供應鏈等多方面的情況，公司管理層就相關問題進行了詳細解答。

調研基本信息

• 投資者活動關係類別：特定對象調研、路演活動、券商策略會
• 時間：2025年5月21日 - 5月23日
• 地點：公司會議室、券商策略會現場
• 參與單位名稱：廣發證券、申萬宏源證券、東吳證券、國海證券、中信證券、中信建投證券、浙商證券、華西證券、匯添富基金、博時基金、海富通基金、嘉實基金、東方紅資管、華夏基金、國泰基金、廣發基金、財通基金、中歐基金、申萬菱信、平安資管、大家資產等
• 上市公司接待人員姓名：董事長、總經理張玉祥；董事、副總經理虞晗青；董事、副總經理陳虹宇；獨立董事陸友毅；財務負責人沈佳茗；董祕朱星毓

線上業務：追求高質量GMV增長

公司線上業務保持穩健發展，當前追求高質量的GMV增長，通過把控產品價格、品質及品類，力求維持合理持續的增長。線上銷售渠道佔比將保持相對平衡，並會根據不同品牌特點規劃發展路徑。 - 南極人品牌：在業務調整與重塑後，將進入經營高質量恢復階段。 - 百家好品牌：處於業務快速增長期，計劃學習設計師品牌及優秀案例，逐步拓寬產品品類。 - 卡帝樂鱷魚品牌：處於戰略性收縮狀態，後續將在產品質量、供應商及經銷商等方面進行調整與重塑，完成後重新進行產品上鍊。

線下門店：提升形象 探索多元模式

南極人仲盛快閃店已開業，環球港將開設首家固定店鋪，公司還在與上海及周邊零售業態洽談，探索開設大型綜合店。線下店鋪類型多樣，包括單點店、綜合店及社區店等，公司旨在探索合適的經營模型。 - 運營模式：目前重心在直營門店，通過自營保證品牌形象高標準，同時提升運營效率，目標是未來單店銷售額達1000萬。 - SKU構成：包括自營產品及加盟產品，大面積綜合門店將引入IP開發合作產品。

營銷計劃：理性投入 整合營銷

2025年公司在廣告等銷售費用上投入將更理性謹慎，提高營銷投入效率。營銷投入將轉向終端形象、設計師聯名、達人打卡、小紅書引流等整合營銷。公司致力於形成高質價比品牌形象，圍繞大單品策略做好生命週期管理，並在形象塑造等方面優化升級，同時通過開設線下店鋪及營銷活動提升消費者轉化率與復購率。

組織架構與團隊：匹配發展 引入人才

針對公司發展目標，目前在法務、財務、供應鏈管理等團隊具備匹配能力，後續將持續引入具有渠道開拓及整合營銷能力的專業人才，賦能門店選址、產品選品及整體營銷。

供應鏈規劃：打造性價比 保證質量

公司通過引入專業團隊賦能工藝升級，打造產品性價比，提供兼具多種優勢的產品。針對加盟經營模式的供應鏈，對生產工廠、產品及商品價格實行有效管理策略，以保證產品質量並實現成本優勢。

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責任編輯：小浪快報