多項經營指標超過預期。

據IPO早知道消息，名創優品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）於5月23日公佈了2025年第一季度財務報告。

財報顯示，名創優品集團一季度總營收44.3億元，同比增長19%；毛利率爲44.2%，較2024年同期上升0.8個百分點，錄得過往第一季度的最高毛利率水平。在盈利能力方面，名創優品集團一季度經調整（非國際財務報告準則（Non-IFRS））EBITDA爲10.4億元，同比上升7.5%，經調整EBITDA率爲23.4%，經調整淨利潤5.9億元，經調整淨利率13.3%。

具體來講，名創優品品牌第一季度在中國內地營收24.9億元，同比增長9%。

其中，名創優品正全面推進"開好店、開大店"的渠道升級戰略，且已取得顯著成效。截至目前，MINISO LAND已開業8家，另有15家正在籌備；旗艦店數量43家，150家正在規劃中。據統計，名創優品一季度新開門店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業績佔比持續擴大。

在具體實施方面，名創優品重點打造MINISO LAND這一標杆店型。自2024年8月天津首店開業以來，上海、北京、貴陽等地的MINISO LAND相繼落地。這些門店通過深度融合IP元素，提升品牌形象的同時創造了持續增長的銷售業績。以配合迪士尼大電影上新的星際寶貝史迪奇系列爲例，名創優品採取MINISO LAND和快閃店優先發售策略，成功引發市場熱潮。名創優品未來將繼續向MINISO LAND傾斜優質IP資源，推出更多定製化限量產品，強化其品牌標杆地位。

除新店拓展外，名創優品同步推進存量門店升級改造。通過"小改大"、"老煥新"等方式優化門店網絡，還主動、有序地關停了一些面積較小、門店裝修陳舊的老店，加速門店結構升級，進一步提升了整體運營效率，爲品牌的長期發展奠定堅實基礎。

"品牌已經從‘快速跑馬圈地’進入了 ‘大店驅動增長’ 的升級階段，我們今年要聚焦‘渠道的高質量發展’這一戰略目標，努力開大店，開好店。"名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，通過大店驅動增長的模式，名創優品將進一步提升品牌影響力和盈利能力。

在國際業務方面。2025年第一季度，名創優品品牌海外業務收入15.9億元，實現30%的同比增速。同時，海外收入佔集團總收入佔比持續提升，同比提升三個百分點。截至2025年3月31日，名創優品品牌海外門店3213家，保持穩健的市場開拓節奏。

名創優品以多元化的策略應對不同市場的發展，持續深化全球市場佈局。其中，北美市場實現戰略性突破，截至目前門店總數突破300家，進入規模化運營新階段。名創優品聚焦美國24個核心州，通過集羣式佈局顯著提升運營效率，同時成立北美專項商品組，針對美國店鋪形態、門店定位，做針對性貨品傾斜，重點打造適銷爆品系列。同時，在歐洲、東南亞、拉美、中東市場，名創優品則通過靈活優化合作模式，加強和代理商的深度合作。未來，名創優品將繼續深化本地化戰略，以多元化佈局推動海外市場高質量發展。

此外，名創優品集團旗下的潮玩品牌TOP TOY第一季度總營收同比增長59%至3.4億元，門店數280家，其中直營門店40家，合夥人門店240家。

葉國富表示：“展望未來，我們對第二季度以及全年的業績充滿信心。名創優品將繼續推進精細化運營策略，加強 IP 戰略合作，推進渠道升級，優化門店佈局，優化供應鏈管理，提升品牌影響力，爲實現全年業績目標奠定堅實基礎。”

值得注意的是，名創優品集團年至今合計返還股東約9.9億元，股份回購金額約2.6億元，四月派發現金股息超1億美元，基於長期戰略與投資者共享發展紅利，進一步夯實企業價值基石，爲股東帶來穩定和可預見的回報。

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