專題：2025IAI傳鑑國際創意節
2025 IAI傳鑑國際創意節5月21日開幕，22日精彩繼續——鑑勢新生力。第二日主要聚焦：旅遊文化與縣域經濟、品牌營銷與內容平臺，全場大獎PK及頒獎。
來自品牌、政府、學界與內容平臺代表共同探討如何激活縣域經濟、非遺資源與文旅潛力，構建AI時代的中國敘事與品牌新局。劉廣飛率先通過報告梳理了IAI傳鑑今年3月在「讀懂曹縣·賞味中國」落地項目及傳播價值。指出縣域是中國基本單元，縣域興則中國強，踐行用縣域經濟助推鄉村振興。劉廣飛強調：「縣域不僅是國家經濟增長的底盤，更是未來中國品牌最有潛力的新增長極。」來自品牌、政府、學界與內容平臺代表共同探討如何激活縣域經濟、非遺資源與文旅潛力，構建AI時代的中國敘事與品牌新局。
連祐升發佈並解讀「縣域品牌躍遷路徑圖」這套體系化的成果，為更多縣域尋找品牌突圍、文化升維與產業帶動的可能路徑。縣域品牌開發可從文化旅遊、特色產業、生態農業等模式切入，通過「品牌覺醒與定位、塑造與培育、傳播與推廣、創新與升級」四大階段實現躍遷。強調縣域品牌建設最終需達成迎客、留客、復客的閉環，是定位精準度、文化感染力與發展持續性的協同進化。
曹縣政府領導出席分享，文旅行業聚焦趨勢前沿《曹縣縣域發展推介分享》
李志耀 曹縣人民政府黨組成員、副縣長
作為縣域經濟高質量發展的標杆，山東菏澤市曹縣已從「現象」走向「現象級發展」。李志耀圍繞「從電商起勢到品牌進化」分享了曹縣在漢服、文創、鄉村旅遊等領域的最新成果。他表示：「曹縣的下一個五年，將以文化IP驅動全域經濟，實現從製造到創造的轉型升級。」
《2025中國文旅趨勢分享》
葛磊 中國旅遊協會祕書長
中國旅遊協會祕書長葛磊結合最新行業研究數據與政策脈動，從消費新動能、場景新融合等多個維度，全面解析中國文旅的趨勢圖譜。他指出：「新一輪文旅浪潮不再只是‘目的地升級’，而是‘心智結構升級’。年輕人所追求的是文化歸屬、社羣情緒與沉浸體驗。」他預測，未來的縣域文旅將圍繞三大關鍵詞展開——微度假、IP化、AI賦能，未來旅遊也將以口碑營銷建立信任，用善良與溫度塑造有競爭力的旅遊模式。
非遺大賞啓動：「活態傳承 創意共生」正式落地
傳鑑非遺打賞是傳鑑文化創意院全新推出的重要板塊，旨在以創意激活非遺、以傳播賦能傳承、以產業實現共生，用創意與營銷的視角打造非遺「看得見、聽得懂、傳得開、活得久」的新樣本。
大會現場，2025傳鑑非遺大賞啓動會隆重舉行。率先為我們揭開這場「活態非遺創意革命」序幕的是傳鑑文化創意院常務副院長宗方女士，及來自山東、甘肅、浙江等地的非遺執委會代表共同發聲。宗方指出：「我們要從‘展示非遺’轉向‘孵化非遺’，從‘文化孤島’轉向‘品牌生態’，讓非遺真正進入年輕人的生活方式與審美結構中。」
啓動會發布了非遺大賞2025年規劃：將面向全國徵集100位非遺創作者與項目，結合IAI賽事體系、品牌孵化機制與創意傳播資源，形成「展、評、育、銷」四位一體的支持體系。
內容創新新場景：AI、社媒與健康生活成為品牌熱土
《內容玩家，共創AI時代營銷新生態》
宋琛瑤 網易傳媒營銷管理中心總經理
宋琛瑤以《內容玩家，共創AI時代營銷新生態》為題，深度解析在生成式AI驅動下，品牌如何通過內容共創、用戶共鳴，實現更高效、更精準、更有溫度的營銷連接，構建屬於新時代的營銷新範式。她強調，內容創作的本質是「情緒鏈接」，AI在提高效率的同時，更要關注消費者情緒洞察，結合社會熱點和行業熱點，利用好多樣的AI工具，與品牌共創多模態的長期數智資產。
《小紅書種草，讓生意更進一步》
歐迪 小紅書商業服飾潮流行業羣總經理
作為鏈接「種草」和「生意」之間最活躍的場域，小紅書不僅是潮流生活方式的風向標，更是無數品牌實現轉化躍遷的關鍵陣地。她指出：「小紅書是用戶種草消費的決策場，種草是真誠地幫助人，為嚮往的生活找到解決方案。 她認為品牌應先抓核心人羣進行不斷破圈，強調平臺正在構建「用戶參與式品牌建設模式」。
對話世界、迴歸健康：IAI視角與品牌樣本的國際表達
《IAI年鑑：中國廣告與世界的對話》
Giovanna Puppin（喬萬娜） 意大利熱那亞大學副教授
在創意節的國際板塊中，喬萬娜指出中國品牌的海外表達正逐漸擺脫「產品敘事」模式，進入「文化敘事」階段。她特別提及IAI年鑑是記錄中國廣告發展、搭建中外廣告文化交流橋樑的重要載體。並結合自身25年的研究經歷，強調IAI在推動全球創意互鑑方面的貢獻：「IAI不僅是一個獎項平臺，更是一種中國品牌的文化接口。」
《健康品牌如何成為輕養生活方式IP》
呂淑賢 闊米品牌首席品牌官
在AI重塑商業生態的今天，每個品牌都在尋找屬於自己的新生之路，而健康生活方式，正成為這個時代最具活力的賽道之一。呂淑賢以「輕、慢、淨、悅」四字概括健康品牌的新趨勢，並指出健康生活方式是「情緒消費與審美消費的結合」，闊米正通過社羣IP、養生文化、跨界產品打造新一代「養生型悅己消費體驗」。
《瀘州產區的酒業 如何從「主動創新」邁向「價值高地」》
李潔 四川佳樂酒業董事長
李潔圍繞瀘州產區戰略價值和中國白酒在AI時代下的創新路徑展開分享。她強調，產區品牌不僅是地理標籤，更應成為「味覺的符號與文化資產」。她提出：白酒行業需走向「審美表達」與「文化驅動」的高端化價值躍遷，形成從原料到IP的完整創新鏈。
2025IAI傳鑑國際創意節第二日的議程，以「縣域品牌躍遷、非遺孵化機制、AI內容生態、健康消費升級」為主線，系統展示了中國在新週期下的品牌方法論和文化路徑圖。IAI正在以系統化的賽事體系、平臺機制與品牌工具，打造一個「以縣域為支點、以創意為引擎、以AI為工具」的中國新品牌運動。
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責任編輯：王翔