智通財經APP獲悉，5月23日，名創優品(09896)公佈了2025年第一季度財務報告。財報顯示，第一季度該集團總營收達到了44.3億元，同比增長19%。該季度毛利率爲44.2%，較去年同期上升0.8個百分點，錄得過往第一季度的最高毛利率水平。在盈利能力方面，該季度經調整（非國際財務報告準則（Non-IFRS））EBITDA爲10.4億元，同比上升7.5%，經調整EBITDA率爲23.4%，經調整淨利潤5.9億元，經調整淨利率13.3%，全球化擴張的規模效應與精細化運營成效凸顯。

同時，名創優品集團年至今合計返還股東約9.9億元，股份回購金額約2.6億元，四月派發現金股息超1億美元，基於長期戰略與投資者共享發展紅利，進一步夯實企業價值基石，爲股東帶來穩定和可預見的回報。

渠道結構升級提速，大店戰略成效顯著

2025年第一季度，名創優品品牌中國內地營收24.9億元，同比增長9%，同店日均銷環比改善，年至今同店日均銷邊際持續改善，中國內地經營質量持續提升。

名創優品正全面推進"開好店、開大店"的渠道升級戰略，且已取得顯著成效。截至目前，MINISO LAND已開業8家，另有15家正在籌備；旗艦店數量達43家，150家正在規劃中。據統計，名創優品一季度新開門店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業績佔比持續擴大。

除新店拓展外，名創優品同步推進存量門店升級改造。通過"小改大"、"老煥新"等方式優化門店網絡，還主動、有序地關停了一些面積較小、門店裝修陳舊的老店，加速門店結構升級，進一步提升了整體運營效率，爲品牌的長期發展奠定堅實基礎。

"品牌已經從‘快速跑馬圈地’進入了 ‘大店驅動增長’ 的升級階段，我們今年要聚焦‘渠道的高質量發展’這一戰略目標，努力開大店，開好店。"名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，通過大店驅動增長的模式，名創優品將進一步提升品牌影響力和盈利能力。

深化全球市場佈局，北美門店超300家

2025年第一季度，名創優品品牌海外業務收入達15.9億元，實現30%的同比增速。同時，海外收入佔集團總收入佔比持續提升，同比提升三個百分點。截至2025年3月31日，名創優品品牌海外門店已達3213家，保持穩健的市場開拓節奏。

名創優品以多元化的策略應對不同市場的發展，持續深化全球市場佈局。其中，北美市場實現戰略性突破，截至目前門店總數突破300家，進入規模化運營新階段。名創優品聚焦美國24個核心州，通過集羣式佈局顯著提升運營效率，同時成立北美專項商品組，針對美國店鋪形態、門店定位，做針對性貨品傾斜，重點打造適銷爆品系列。這一系列精細化運營舉措，讓名創優品在保持高速擴張的同時持續提升經營質量，爲北美市場深度開發奠定基礎。

美國第300家門店盛大開業

在歐洲、東南亞、拉美、中東市場，名創優品則通過靈活優化合作模式，加強和代理商的深度合作。未來，名創優品將繼續深化本地化戰略，以多元化佈局推動海外市場高質量發展。

堅持IP策略和興趣消費，迴歸產品本質

得益於IP戰略持續深耕與興趣消費的深度佈局，名創優品Q1毛利率較去年同期上升0.8個百分點達44.2%。

超級IP運營方面，名創優品近期推出的"迪士尼史迪奇系列"在全球掀起快閃熱潮，從中國到美國、東南亞的海內外巡展，爆款產品屢屢售罄。與熱門遊戲《明日方舟》聯名合作的主題店與快閃店亮相14城，精準觸達核心玩家，在二次元圈層有效提升品牌口碑。

自有IP建設同樣成果斐然。"吉福特家族"系列上線至今累計銷售額突破1億元，5月18日在廣州塔舉辦的出道儀式吸引衆多粉絲參與，形成穩定的粉絲經濟生態。這種"超級IP+自有IP"的雙輪驅動模式，既借勢全球頂級IP的影響力，又通過原創IP沉澱品牌資產，構建起差異化的競爭壁壘。

此外，其戰略品類表現同樣搶眼。五一期間，名創優品旅遊出行品類銷售額同比增長45%，5月1日當天銷售額更是突破品類的歷史新高。搪膠毛絨系列憑藉獨特設計頻出爆款，多款單品單季銷售額突破千萬大關。未來，名創優品將繼續深耕全球興趣消費市場，通過深度運營核心IP和持續提升產品競爭力，以產品力鑄就更強大的品牌影響力。

葉國富表示，展望未來，我們對第二季度以及全年的業績充滿信心。名創優品將繼續推進精細化運營策略，加強 IP 戰略合作，推進渠道升級，優化門店佈局，優化供應鏈管理，提升品牌影響力，爲實現全年業績目標奠定堅實基礎。