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藍鯨新聞5月21日訊（記者 朱儁熹）去年的I/O開發者大會上，在OpenAI可能進軍AI搜索領域的傳聞震盪下，谷歌以近乎防禦的姿態率先在搜索引擎中引入「AI概覽」功能。一年之後，面對被AI不斷蠶食的傳統搜索市場，谷歌決心變革的態度更為激進。在5月21日開幕的I/O 2025大會上，谷歌宣佈正式在搜索中推出AI模式，以提供強大的 AI 搜索功能。

據谷歌介紹，AI模式在底層採用的是「查詢擴展」的技術，能夠將用戶的提問拆解成多個子主題，並同時發起大量查詢。在AI模式下，谷歌搜索能夠更深入地探索網頁，發現更多優質內容，找到與提問高度相關的結果。

谷歌還透露了即將在AI模式中上線的許多高級功能。其中包括更為全面的深度搜索功能；通過攝像頭與谷歌搜索實時互動，用戶能夠與AI討論所看到的內容；藉助智能體在搜索中完成活動門票購買、餐廳預訂等服務。谷歌也將AI模式與其搜索變現的關鍵業務購物進行了結合，旨在幫助用戶找到合適的商品，並通過「智能結賬」功能在價格合適的時候代用戶完成結賬。

谷歌搜索高管Robby Stein稱，通過AI幫助用戶回答更具挑戰性的問題，可能會帶來「創造高度相關、實用廣告的新機遇」。谷歌首席執行官Sundar Pichai也表示，生成式AI的興起並非以犧牲在線搜索為代價的，這不是一個零和博弈的時刻。自去年推出「AI概覽」以來，Sundar Pichai便反覆強調，該功能讓用戶對搜索結果更滿意，搜索頻率也更高。

但AI究竟是如Sundar Pichai所說，在助推搜索需求的增長，還是侵蝕谷歌的搜索份額，仍未有定論。本月早些時候，蘋果服務高級副總裁Eddy Cue在谷歌反壟斷審判中作證時表示，由於用戶開始轉向AI獲取更多信息，蘋果Safari瀏覽器上個月搜索量出現了22年來的首次下滑。他還表示，相信OpenAI、Perplexity和Anthropic在內的AI搜索服務提供商最終將取代谷歌等傳統搜索引擎。

即便谷歌開始積極融入AI搜索，在這種繞開網頁鏈接、直接提供搜索結果的新模式下，如何有效實現商業化變現，始終是一大難題。而包括搜索在內的廣告業務一直是谷歌的最大「搖錢樹」，一季度廣告營收錄得668.9億美元，佔總收入的74%，其中搜索業務便創造了507億美元的收入。在宣佈推出AI模式以改造搜索後，谷歌母公司Alphabet當日收報165.32美元/股，較前一日下跌1.52%。

在今年的I/O大會上，谷歌還釋出了一系列AI新進展，覆蓋基礎模型至各類前沿產品。據谷歌DeepMind首席執行官、諾貝爾化學獎得主Demis Hassabis介紹，去年開發者活動上首次亮相的Project Astra，其螢幕共享、視頻理解等許多功能正集成至Gemini Live、谷歌搜索甚至眼鏡業務中，幫助打造通用的AI助手。谷歌也預告了即將推出的新視頻模型Veo 3及圖像生成模型Imagen 4，並發布了一款全新的AI電影製作工具Flow。

時隔多年，谷歌也為重返智能眼鏡市場做好了準備。繼和三星的合作之後，谷歌宣佈將和中國AR眼鏡公司Xreal共同開發全新的Android XR設備，並命名為「Project Aura」，或正面迎擊競爭對手Meta的眼鏡產品。在最新的活動上，高管們演示了搭載Android XR的智能眼鏡，將其與Gemini模型搭配使用，能夠實現發送消息、獲取導航、拍照、實時翻譯等功能。

基於這些最新公布的AI模型及功能，谷歌趁勢推出新的訂閱方案「Google AI Ultra」。該服務定價為每月249.99美元（約合人民幣1804元），擁有最高的使用限額，可以訪問谷歌最強大的模型和高級功能。其福利範圍包括Gemini Deep Research的最高額度、優先體驗Veo 3視頻生成模型、Flow AI電影製作工具、Chrome瀏覽器中Gemini的體驗等等。

這一收費標準直逼OpenAI等初創企業。對OpenAI而言，ChatGPT的訂閱費用一直是公司收入的最主要貢獻者，也是將高昂的研發成本部分轉嫁給用戶的手段之一。其最貴一檔的ChatGPT Pro套餐每月收費200美元，包含對o1、GPT‑4o等模型的訪問權限。Anthropic也推出了最高200美元/月的Max訂閱服務，專門面向經常使用Claude且需要更高限額的用戶。

此次谷歌對訂閱方案的提價，或也象徵着其在商業模式上的戰略性探索：從提供免費服務並依靠廣告盈利，轉向通過訂閱收費，將AI功能優先提供給那些付費用戶。