文娛行業又迎大事件。5月21日，阿里大文娛集團舉辦煥新發佈會，宣佈更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業也宣佈擬更名為大麥娛樂。消息一出，引發行業熱議。
深入觀察可見，此次品牌煥新屬「情理之中」。
今年510親友日，阿里CEO吳泳銘在內部信中提出「迴歸初心，重新創業」，阿里集團在西溪園區復刻象徵着創業精神的「湖畔小屋」，要提醒阿里人，阿里巴巴依然在創業。
不久後，阿里發佈2025財年Q4財報，大文娛實現單季度盈利，追求長期價值的「三年戰略」在實踐中被驗證。
阿里大文娛更名虎鯨文娛，恰逢其時。一方面，虎鯨文娛響應阿里集團「重新創業」號召，以創業者的姿態開啓一段嶄新徵程；另一方面，在「三年戰略」取得階段性進展之時，向外界明確，戰略不移，初心不改。
文娛行業正經歷深刻變革，影視公司和長視頻平臺都在主動求變，阿里大文娛更名虎鯨文娛，既是根據自身戰略做出的決定，也是對產業趨勢的回應。
虎鯨文娛重新創業，
沉澱能力、穩固生態
「新名字的背後是虎鯨文娛以歸零的心態、以創業者的姿態，開啓新的征程。」 發佈會上，優酷首席運營官、阿里魚總裁吳倩說，集團希望找到一個有代表性的、符合集團氣質與未來願景的生物，在文娛海洋裏馳騁。而虎鯨是羣居的高等生物，也是整個生態的建設者、引領者與服務者，並且它對人類非常友好。
優酷首席運營官，阿里魚總裁吳倩
實際上，更名之前，虎鯨文娛追求長期價值、聚焦頭部內容與技術創新的「三年戰略」初顯成效，已經在為「重新創業」探索方向，積蓄力量。
阿里2025財年第四季度，虎鯨文娛交出了收入55.5億元，同比增長12%，經調整EBITA盈利3600萬的成績單。有多位影視行業從業者給出相似觀點：這一成績，是虎鯨文娛三年戰略得到了驗證，沉澱的能力更為後續「重新創業」打下基礎。
市場的反饋更為直觀。作為虎鯨文娛核心業務之一，優酷所堅持的精品化與多元化的內容策略，從2024年至今持續結出碩果：
不久前播出的《沙塵暴》豆瓣開分8.1，刷新今年懸疑劇最高分。2024-2025年豆瓣7.0以上的7部懸疑劇中，優酷白夜劇場就佔了五席，已經形成獨特氣質與廠牌效應。
從去年到今年，生花劇場推出的《墨雨雲間》《難哄》《蠻好的人生》不僅贏得了觀衆的喜愛和市場的認可，更實現了女性賽道上的爆款三連。
多元化內容佈局則覆蓋到更廣泛的用戶羣體，滿足細分需求。《異人之下》《少年歌行》豆瓣均超8.0，開拓真人漫改賽道，打開IP系列化開發空間。
優質內容的持續供給直接轉化為平臺增長勢能。艾瑞諮詢發佈的《2024年中國移動互聯網流量年度報告》數據顯示，優酷月活增速達5.1%，連續11個月保持正增長。2024年12月，優酷單月活躍用戶同比增長6.2%，超過視頻行業整體增速3.3%，位列行業第一。勾正科技報告顯示，2024年在OTT+電視盒子端，酷喵月活用戶1.35億，日活用戶0.51億，均為行業第一。
在技術層面，優酷將AI技術深度應用於影視製作，涵蓋從劇本評估到內容製作的多個環節。
以數字化製作為例，不久前優酷殺青的劇集《師兄太穩健》有19個場景使用了虛擬拍攝，在全劇佔比高達40%。虛拍的應用不僅幫該劇節省了約10%的線下製作成本、還讓拍攝效率提升了60%以上。
優酷《師兄太穩健》虛擬拍攝現場
近兩年，虎鯨文娛也在持續吸引行業優秀人才加入。不僅包括尹香今、王錦、鄢蓓、慄坤等行業頭部影視公司的負責人、製片人，也有《邊水往事》導演算、《門鎖》編劇兼導演別克、唐探系列等影視作品的編劇劉吾駟、《穿過月亮的旅行》導演李蔚然、《哪吒之魔童鬧海》聯合動畫導演郝姍等一線創作者。除了與成熟的製片人、導演、編劇合作，還通過春苗編劇計劃、海納國際青年導演發展計劃等為行業尋找新鮮的創作血液。
阿里影業擬更名為「大麥娛樂」也是一個走向全新業務形態的里程碑。「我們致力於創造更無與倫比的現場體驗、互動體驗、沉浸體驗，這將區別於數字化、碎片化、虛擬化的數字娛樂方式，我們稱之為‘現實娛樂’。」大麥娛樂總裁李捷表示，全新的大麥娛樂將持續投入開發優質原創內容，力求成為亞洲領先的具有科技基因的現實娛樂公司。
最新財報顯示，阿里影業2025財年營收67.02億元，同比增長33%；經調整EBITA盈利8.09億元，同比增幅61%，這已是連續5年實現盈利。李捷介紹，過去11年公司已用300多部電影、240萬場次的演出、400多個小時的劇集，給觀衆帶來了豐富的娛樂內容體驗。
從單一電影業務到電影、演出、IP商業衍生、劇集的多元陣型進化，這場自「影業」至「娛樂」的煥新升級，非一日之功。
大麥娛樂總裁李捷
更名之所以「水到渠成」，既因為虎鯨文娛的戰略方向得到了驗證，也因為這個驗證的過程中沉澱下來的能力與信心——虎鯨文娛正在將多年積累的內容能力、技術優勢、運營經驗、人才儲備……轉化為可持續、規模化應用的生產力。
煥新後，
虎鯨文娛如何「重新創業」
當下，虎鯨文娛站在了新起點上。
煥新發佈會上，虎鯨文娛提出打造「數智、共生、快樂」的文娛生態，既是對已有能力的淬鍊，也是對文娛產業未來的探索。
科技的進步帶來商業模式的變遷。據瞭解，虎鯨文娛已經在探索將AI等技術應用在影視行業的生產環節，提升內容效果的確定性。
在虛擬拍攝領域，虎鯨文娛已經在多個城市落地幀享數字影棚，為多家內容合作伙伴提供虛擬拍攝服務，其中虛擬拍攝最多佔比近4成；推出國內首個影視妝造大模型「神力霓裳」，通過AI可以一鍵生成符合不同歷史時代和人物特徵的虛擬裝造；為片方打造的宣發服務平臺燈塔，已經服務了上千個影視合作伙伴，合作影片票房超千億元，為合作伙伴節省了20%以上的宣發預算。
3月，為影視劇組外景拍攝提供的一站式全鏈路現場製作解決方案的優酷影視製作車定名「豹款Pro」。發佈一年來，已有4臺「豹款Pro」投入使用，為《抓特務》《暗河傳》等多個不同題材和類型的影視項目提供服務，進雨林、穿沙漠，先後奔赴新疆、海南等6個省份，為劇組創作保駕護航。
虎鯨文娛旗下的優酷在虛擬拍攝領域的專利數量已位列全球榜首。不久前，虎鯨文娛還發布了虛擬拍攝解決方案5.0版本，包括「實時法術」、「AI燈光」等五項獨家技術能力的同時，涵蓋了兩款全球領先的定製硬件以及配套的三大服務保障。「這個行業從來不是一路繁華，更不是一路坦途。」吳倩在發佈會上說，伴隨虛擬拍攝技術的不斷升級，虎鯨文娛希望未來開放給整個行業，和所有的合作伙伴共榮共生。
5月初，虎鯨文娛還發布了今年的最新片單，包含了六大題材，其中《諜報上不封頂》《新聞女王2》《長安二十四計》《雨霖鈴》《凡人修仙傳》等作品，一經預告就引發了網友們的關注和熱議。近期開播的《藏海傳》，播出38小時後優酷站內熱度破萬，為2024年以來最快破萬劇集，開播5天即登頂雲合。
「快樂就是全力以赴，是給用戶的每一幀都讓他熱辣滾燙。」吳倩說，過去一年在女性賽道上，優酷的《墨雨雲間》《難哄》贏得了觀衆的喜愛和市場的認可，懸疑賽道的《新生》《邊水往事》實現了熱度和口碑的雙豐收；海外版權發行節目超2700部，內容出海到200個以上國家和地區。阿里影業參與出品的《好東西》口碑爆棚，《流浪地球2》《長安三萬裏》《熱辣滾燙》等影片都以影像的力量，向全球觀衆講述中國故事，「虎鯨文娛正在以進擊的姿態，向全球消費者提供精神食糧。」
品牌煥新後的大麥娛樂則會致力到區別於數字娛樂方式的現實娛樂上，打造最好的現場體驗、互動體驗和沉浸體驗。全新升級的大麥客戶端覆蓋電影、演唱會、音樂節、話劇、脫口秀、展覽、體育、演藝旅遊等40+細分內容品類，接入影院12000+、場館20000+、熱門景點10萬+。新大麥客戶端幾乎完成了想象力可及的線下娛樂消費全品類覆蓋，「買票上大麥」這句slogan變得更加具象化。
當下，文娛行業已從過去的用戶規模驅動的增長，轉向以內容、技術等核心競爭力為支撐，用戶價值深度運營驅動的增長。在這一轉型過程中，阿里大文娛更名虎鯨文娛，恰逢其時——其通過縱向整合線上線下業務，橫向協同集團業務資源，將集團技術能力轉化為可複用的數字化工具，形成生態協同。這種生態共振，也將成為未來文娛行業的競爭關鍵所在。