長江商報消息 多業務齊頭並進，嗶哩嗶哩（Nasdaq：BILI，09626.HK，下稱「B站」）虧損持續收窄。
近日，B站公布了截至2025年3月31日的一季度財務報告。財報顯示，2025年一季度B站營收70.0億元，按年增長24%；淨虧損為1070萬元，按年收窄99%。經調整後淨利潤3.62億元，上年同期則為虧損4.56億元。
值得注意的是，B站此前一度萎靡的核心業務遊戲在本季度收入大幅提升。據財報披露，一季度遊戲業務收入按年大幅增長76%，達17.31億元。同時，AI類廣告表現突出，收入按年增長近400%。高毛利的廣告和遊戲業務收入快速增長，帶動毛利潤按年大幅提升58%，毛利率連續11個季度按月提升至36.3%。
用戶規模上，B站多項數據創歷史新高。一季度，B站日均活躍用戶達1.07億，月均活躍用戶再創新高，為3.68億。用戶日均使用時長也增至歷史新高108分鐘。
核心業務齊增長
財報顯示，2025年一季度B站營收達70.0億元，按年增長24%。淨虧損為1070萬元，按年收窄99%；經調整淨利潤為3.62億元，2024年同期錄得經調整虧損4.56億元。
這是B站繼2024年四季度實現全面盈利後，繼續穩住盈利基本面。談及持續扭虧的原因，B站方面認為，高毛利廣告和遊戲業務收入快速增長，帶動毛利潤按年大幅提升58%，毛利率連續11個季度按月提升至36.3%。
分業務看，B站四大收入來源呈現不同增長態勢，廣告表現依舊強勁，AI能力效果明顯。一季度，公司廣告業務收入19.98億元，按年增長20%，佔總營收28.5%，其中效果廣告按年增長超過30%。遊戲、網絡服務、電商、家居家電、汽車成為公司廣告收入貢獻前五的行業。
AI大模型能力是B站目前增長最快的能力，B站也是AI廠商投放的主要渠道。財報數據顯示，公司AI類廣告表現突出，收入按年增長近400%。不斷生長的優質內容和持續增長的用戶價值，吸引更多的廣告主在B站進行投放，一季度，公司廣告主數量按年增長超過35%。
一季度，公司遊戲業務收入17.31億元，按年增長76%，佔總營收24.7%。值得注意的是，遊戲業務的突出表現主要來自獨家授權遊戲《三國：謀定天下》的強勁表現。
此外，公司增值服務業務一季度收入達28.1億元，按年增長11%。依靠優質直播內容供給和商業化能力的提升，直播業務收入在第一季度實現同步加速增長。同時，隨着運營能力持續優化，直播業務毛利率顯著改善。大會員方面，訂閱人數保持穩定增長。截至一季度末，有效大會員數量為2350萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。
月活用戶數創新高
作為社區黏性與活躍度的重要指標，用戶相關數據也一直是B站強調的核心數據。
從2025年一季度數據看，用戶數據再次創新高。一季度，B站日均活躍用戶達1.07億，月均活躍用戶再創新高，為3.68億。用戶日均使用時長也增至歷史新高108分鐘。
一季度，B站優勢內容品類持續增長，二次元相關內容的播放時長按年增長24%。截至目前，國創作品《牧神記》累計播放超過5.6億，追番數達到350萬。
隨着AI全民熱度的不斷提升，作為國內最大、最專業的AI內容社區，每月有超過1.4億的用戶，在B站上觀看AI相關內容，帶動日均播放時長按年增長超100%，AI相關內容的投稿量按年增長130%。
同時，B站也為創作者帶來了更多元的變現方式，包括廣告商單、直播打賞以及充電、課堂、工房等。一季度，約150萬UP主在B站獲得收入，其中，通過花火商單獲得收入的UP主數量按年增長16%。越來越多的用戶也願意為優質內容付費，UP主通過充電獲得的總收入按年增長200%。
●長江商報記者 江楚雅
責編：ZB