專題：聚焦美股2025年第一季度財報

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　　5月21日，微博發佈2025年第一季度財報。一季度微博總營收3.969億美元，約合28.83億元人民幣，一季度調整後運營利潤1.295億美元，約合9.43億元人民幣，超華爾街預期。

　　用戶方面，截至一季度末，微博的月活躍用戶達到5.91億，日活躍用戶達到2.61億。

　　以用戶價值爲核心 大模型提升推薦消費體驗

　　2025年，微博整體策略仍以用戶價值爲核心，保持微博在熱點和文娛內容生態的領先優勢，穩定社交產品競爭力，並在此基礎上結合大模型能力重點投入加強推薦、搜索體系的建設，提升微博在垂直和視頻內容生態的投入，實現用戶規模和活躍的增長。

　　當前微博用戶產品技術聚焦於社交產品的整合服務和推薦體系的升級。信息流產品方面，關係流一季度的重心仍是提升用戶社交互動體驗，進一步促進博主和粉絲之間的社交黏性，重點加強用戶關注的超話社區內容與關係流分發機制的打通，把優質的興趣社區內容向外擴展。一季度，關係流的互動效率（千閱互動）同比保持提升。同時，首頁信息流產品的升級也將於二季度推出，首頁產品的優化將結合大模型能力提升用戶的推薦消費體驗，提升推薦信息流的競爭力。

　　春晚閱讀量超600億 智搜躋身AI搜索引擎賽道TOP10

　　在強化內容生態方面，25年用戶產品運營聚焦於鞏固熱點和文娛生態的領先地位，同時持續投入垂直和視頻內容生態建設，以提升平臺競爭用戶和用戶時長的能力。

　　一季度正逢春節，文娛內容豐富，微博將熱點、文娛和垂直領域的合作整合在一起，吸引更多的用戶參與內容消費和互動。除夕當晚，近200位明星、大V在微博發紅包聊春晚，吸引用戶參與人次達3000萬，加上春晚節目受大衆喜愛，今年春晚相關閱讀量超過600億，討論量超過5億，討論量較去年提升超過50%。春節營銷相關收入同比實現了雙位數的增長，春節營銷相關的客戶數增長更爲明顯。

　　同時，一季度，AI熱點在微博持續破圈，從DeepSeek到manus迅速走紅，從AI大模型公司到機器人、智能體公司紛紛入駐微博，科普解讀技術趨勢和品牌科技力，吸引了衆多科技行業大V參與互動和討論，帶動了微博上關於AI的討論從技術羣體迅速破圈至大衆羣體，加速了普通用戶對於AI的認識和使用，極大推動了各平臺產品與AI結合的速度。

　　微博產品端也在積極促進AI在多項業務場景的嘗試，並逐步聚焦到AI搜索、AI社交互動、內容生態、推薦及商業廣告幾個大方向。今年3月，最新開源模型在微博搜索上的應用帶來了搜索能力的明顯提升，智搜產品不僅回答能力極大增強，還能促進平臺熱點核心競爭力的提升。4月，微博加快完善了智搜產品能力，向全量用戶開放，同時在落地頁增強權威媒體內容的引入，進一步加強智搜內容的可信感知。3月，智搜產品的月活躍用戶突破3000萬，智搜日均使用用戶規模和檢索量較去年四季度均有不錯的增長。

　　另據QuestMobile最新發布的《2025全域AI應用市場報告》顯示，3月微博智搜月活躍用戶較2月環比增長300%，成爲AI應用插件領域增長最快的明星產品，躋身AI搜索引擎賽道TOP10。

　　汽車行業收入穩健 電商行業增長明顯

　　在商業化方面，25年微博廣告產品、銷售聚焦在微博內容營銷心智在更多行業及客戶的建立及鞏固，以及廣告產品效果轉化能力。

　　由於微博“新能源新車首發營銷和討論主陣地”心智在客戶心中的鞏固，以及政策紅利的持續釋放，汽車行業一直保持着穩健的基本盤，一季度繼續保持同比增長。這不僅是新能源品牌車帶來的貢獻，傳統廠商也在加快佈局新能源車型，加大了在微博的預算投放。

　　一季度結合春節營銷節點，電商行業、乳品行業、食品飲料行業收入均實現同比增長，其中，電商行業收入增長明顯。作爲內需消費非常重要的營銷場景，以及電商平臺自身經營的改善，電商平臺今年在微博的投入有望增加；食品飲料行業，微博的明星營銷和新品營銷心智在客戶中日益增強，一季度明星和新品營銷項目數和收入同比大幅增長，這也是微博差異化內容營銷模式在更多行業標準化拓展的體現。

　　此外，通過產品能力的加強和對客戶需求的挖掘，微博信息流競價廣告在一季度同比提升明顯，在用戶廣告消費和客戶廣告投放流程上，微博今年將進一步結合AI技術重點提升體驗和效率，以提升效果廣告預算獲取能力。

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責任編輯：劉明亮