專題：2025IAI傳鑑國際創意節

　　「2025IAI傳鑑國際創意節」於5月21日-22日在北京舉行。微博娛樂星品業務負責人李怡出席並演講。

　　李怡表示，品牌明星營銷存在三大痛點：1、選人難，應該籤誰，明星市場這麼多，到底誰真的火。2、用人難，簽好了這個代言人應該怎麼用他，做什麼樣的營銷事件能夠吸引到更多的關注度，以及如何從線上返哺到線下。3、評估難。這個明星到底用有沒有用透、用夠，和其他同樣簽了這個明星的品牌對比，是否做得更好。

　　李怡以選人過程為例稱，建議以數據為底，但是客觀數據不代表一切，一定要有主觀的判斷和經驗的加成，「我們不建議把明星當作一個人，他是一個立體多面化的東西，他是一個資產。」李怡說，要關注明星的社交影響力，以及這個明星適合產出什麼內容。

　　她舉例稱，李現2019年從「現男友」出圈，但他自己的個人特質和愛好有點偏文藝範，而這些特色點能不能和品牌和產品找到一個結合，是關鍵點。

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責任編輯：王翔