藍鯨新聞5月22日訊（記者彭樂怡）5月21日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）公佈2025年一季度報。財報顯示，愛奇藝Q1總收入爲71.9億元，同比下降9%；非美國通用會計準則（Non-GAAP）經營利潤4.6億元，低於去年同期的10.9億元。

　　針對業績同比下滑的原因，接近愛奇藝的相關人士向藍鯨新聞透露，受整體市場大環境影響，公司業績出現了一定波動。相較上一季度，愛奇藝當季總收入和運營利潤環比均有所增長，分別增長9%和13%。

　　具體來看，愛奇藝一季度員服務收入44.0億元，在線廣告服務收入13.3億元，內容發行收入6.3億元，分別同比下降8%、10%和32%。財報解釋，會員服務收入下降主要原因是本季度內容儲備較去年同期減少；在線廣告服務收入爲下降主要由於品牌廣告業務下降和效果廣告業務的輕微下降；內容分發收入下降則與劇集相關的內容分發收入減少、愛奇藝投資的院線電影分發收入下降有關。

　　相較而言，在海外，大陸劇集影響力創新高對愛奇藝會員及廣告業務帶動明顯。數據顯示，愛奇藝國際版一季度收入同比增長超30%，廣告收入同比增長40%，日均會員數創歷史新高。

　　過去半年，海外最受歡迎的大陸劇集Top10中，愛奇藝自制劇佔4席。此外，頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關注。

　　財報公佈後，愛奇藝管理層在當晚的電話會上重點介紹了公司的“長+短”內容生態佈局。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，長視頻依然是愛奇藝內容生態的基石，公司對長視頻投入的決心沒有變化。

　　“未來愛奇藝將專注於現實主義、懸疑和女性向內容三大核心劇集類型；更加重視推出質量更高、集數更短的頭部長劇和更多高質量、單集時長爲5-20分鐘的短劇內容，同時兼顧商業價值與藝術情懷。”龔宇說。

　　不過，短劇衝擊長劇的市場趨勢沒有改變，長視頻平臺急需轉型突破。數據顯示，微劇已成爲愛奇藝極速版日均播放時長第二、日均播放UV（獨立訪客）第一的內容品類。從2024年12月到2025年4月，愛奇藝微劇重度用戶，即在愛奇藝主要觀看微劇的用戶增長3倍。

　　龔宇表示，用戶來愛奇藝觀看微劇的習慣已經逐漸形成。目前，愛奇藝已擁有超15000部微劇內容，其中免費微劇和會員微劇約各佔一半。愛奇藝主站App以收費微劇爲主，愛奇藝極速版則主推免費微劇，各自形成清晰的品牌定位。

　　龔宇透露，愛奇藝的爆款劇《家裏家外》和《請君入我懷》分賬金額一週內超過100萬元。“通常而言，一部微劇的成本都低於100萬元人民幣，100萬到200萬元的算是投資比較大的。因此，一週超百萬元是筆可觀的收入。”龔宇說。

　　微劇等新內容和豎屏沉浸式觀看場景給愛奇藝帶來了新的商業機會。近期，愛奇藝啓動了以內容電商爲核心的電商佈局，目的是提升免費微劇業務的貨幣化能力，進一步發揮愛奇藝在IP、藝人資源以及優質用戶等方面的優勢。

　　龔宇表示，微劇內容庫的建設已經達成階段性目標，目前片庫內容儲備充足，未來將重點引入更多頭部新片，並全力發展自制內容。第二三階段將着力通過微劇吸引新會員，特別是滲透率相對較低的下沉市場和高齡用戶。

　　此外，IP開發成爲愛奇藝拓展商業化新版圖的又一重要佈局。據悉，首個愛奇藝樂園將於今年在揚州開業，落戶開封的第二個樂園也在同步籌備中。

（文章來源：藍鯨財經）