智通財經APP獲悉，在2019年退出亞馬遜(AMZN.US)後，耐克(NKE.US)如今重新迴歸該平臺的線上商城。這是這家全球最大運動服裝公司爲恢復增長、修復與關鍵批發合作伙伴關係所做努力的一部分。

此次迴歸亞馬遜，是耐克首席執行官Elliott Hill推動恢復與零售合作伙伴關係努力的一部分。他承諾對耐克的批發商保持“堅定不移的承諾”，其中包括迪克體育用品(DKS.US)和Foot Locker等。前任耐克首席執行官曾爲了推動耐克自身銷售渠道的發展放棄了一些零售合作伙伴，但這一策略適得其反，導致銷量下滑。

耐克的一位發言人表示：“耐克正在對我們的市場進行投資，以確保我們在消費者選擇的任何地點和方式購物時，提供合適的產品、最佳的服務和個性化的體驗。這包括新的數字渠道拓展，其中包括在美國的亞馬遜。”耐克還表示，該公司也在擴展其實體零售關係並改進其在線工具。

雖然一些獨立商家仍在亞馬遜上銷售耐克產品，但這些商品並非直接來自耐克。亞馬遜表示：“我們將很快開始直接採購更廣泛的耐克產品，爲美國客戶擴大選擇範圍。”亞馬遜還表示，正在給予獨立商家“更長時間”清理與新直接供應產品重疊的庫存。

值得一提的是，長期以來，亞馬遜與一些品牌的關係一直很緊張，這些品牌指責亞馬遜未能有效阻止假貨和仿冒品在平臺上的銷售。此外，亞馬遜還因推出與品牌商品競爭的自有品牌產品而讓一些品牌商感到威脅。

但與此同時，從亞馬遜下架商品是一項高風險操作，因爲許多消費者使用該平臺的搜索引擎來快速尋找和購買所需商品。未在亞馬遜上架的品牌可能會失去生意，轉而被在搜索結果中出現的競爭產品取代。根據市場研究公司EMarketer Inc.的數據，亞馬遜佔據了美國所有線上消費約40%的市場份額。

多年來，在亞馬遜上銷售的耐克產品多爲灰色市場商品——甚至是他人售賣的假貨。耐克幾乎無法控制這些商品的上架方式、產品信息的展示，甚至無法確認商品真僞。

2017年，情況發生變化，耐克加入了亞馬遜的品牌註冊計劃。耐克高管當時希望此舉能讓他們更好地掌控在該電商平臺上銷售的耐克商品，獲取更多客戶數據，並提升刪除假貨的能力。但據稱，耐克在控制亞馬遜平臺方面遇到困難。被移除商品鏈接的第三方賣家很快會以其他名稱重新上線。此外，耐克官方產品的評論數量較少，因此在網站上的展示位置較差。