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藍鯨新聞5月22日訊（記者 朱儁熹）5月21日港股收盤後，百度發佈了截至2025年3月31日的一季度財務業績。財報顯示，百度一季度總收入達325億元，同比增長3%，高於分析師預期的309億元。歸屬百度的淨利潤爲77億元，同比增長42%。

若剔除愛奇藝，當季百度核心收入錄得255億元，同比增長7%。其中，以廣告服務爲核心的在線營銷業務同比減少6%至160億元。而非在線營銷收入同比增長40%至94億元，主要受到AI雲業務的帶動。

在業績電話會上，百度集團執行副總裁、百度智能雲事業羣（ACG）負責人沈抖指出，AI 雲業務一季度錄得收入7億元，佔百度核心總收入的26%。其中，生成式 AI 與基礎大模型相關收入同比增長達三位數。

沈抖介紹稱，百度AI雲收入主要由個人雲和企業雲兩部分組成。企業雲貢獻了絕大部分收入，且增長速度持續超過整體AI雲。而在企業雲內部，基於訂閱的收入佔大多數，提供了穩定的收入來源，基於項目的收入則時有波動。從長遠來看，訂閱收入的比例將會持續上升，以支持雲業務更爲持續、健康的長期增長。

搜索始終是百度在線營銷業務的關鍵組成部分。管理層在電話會上再次強調，當前向“AI驅動搜索”的轉型儘管短期內會使收入和利潤率承壓，但堅信將具備長期價值。移動生態事業羣組（MEG）負責人羅戎直言，隨着AI的快速發展，人們尋找信息的方式和選擇也在不斷變化。“如果我們不及時採取行動對搜索進行創新，遲早會面臨挑戰。”

據百度披露，4月移動端搜索結果頁面中大約35%的內容是由AI生成的，而在今年1月這一比例僅爲22%，是其迄今最大規模的擴展。百度預計，這一比例在二季度還將繼續快速上升。百度聯合創始人兼首席執行官李彥宏在電話會上強調，接觸到 AI 生成搜索結果的用戶，其搜索意圖能夠被更輕鬆、快速地滿足，也更傾向於提出更多樣化的問題，並在長期使用中表現出更高的留存率。

在用AI改造傳統搜索方面，國內外搜索巨頭表現出極爲相似的態度。就在前一日舉辦的谷歌I/O開發者大會上，谷歌首席執行官Sundar Pichai也提及，在搜索中引入“AI概覽”功能後，用戶對搜索結果更滿意、搜索頻率也更高，並宣佈正式推出搜索的AI模式。但和這些說法相悖的是，蘋果服務高級副總裁Eddy Cue稱在AI的衝擊下，蘋果Safari瀏覽器上個月搜索量出現了22年來的首次下滑。

對百度、谷歌這樣的傳統搜索霸主來說，找到AI搜索的商業化變現路徑至關重要。經過多個季度的探索和驗證，百度將落點放在了智能體和數字人兩大方向上。李彥宏表示，一季度通過智能體獲得的廣告營收佔百度核心在線營銷收入的9%。3月通過智能體投放廣告的日活躍廣告主超2.9萬家，覆蓋醫療、教育、生活服務等行業。數字人也被平臺商家用於直播帶貨，還正擴展至法律諮詢等垂直領域。

羅戎稱，隨着時間的推移，AI搜索的變現能力有望超越傳統搜索。在傳統搜索中，只有一小部分查詢能夠實現變現，而AI搜索將大幅提升對長尾查詢和此前未被覆蓋領域的監控能力，從而實現更多搜索場景的變現。

基於對AI時代搜索價值的思考，百度確定了當前重點關注的兩個方向。一是優先呈現多模態內容，便於用戶理解和自然交互。二是將搜索拓展爲幫助用戶做決策、提供解決方案，最終交付結果的平臺，而不僅僅侷限於信息查找。

爲此，百度在基礎模型的迭代方向上，也與業務的重點需求做了相應適配。“基礎模型的賽道非常廣闊，我們並不追求在所有方向上都取得領先，而是有策略地聚焦於那些具有真實應用價值的領域，集中模型迭代的投入。”李彥宏表示。

週三港股百度收報86.1港元/股，較前一日跌1.94%。財報發佈後，美股百度當日收跌近4.32%。