專題：2025IAI傳鑑國際創意節

　　「2025IAI傳鑑國際創意節」於5月21日-22日在北京舉行。華鐵傳媒高級副總裁杜勁松出席並演講。

　　杜勁松指出，品牌跟品牌價值是兩個概念，品牌代表知名度，或者是品牌根據自己的定位來進行營造的過程，但不等於它有價值。所謂品牌價值是映射在消費者心裏面對這個品牌的一種認可程度，也就是品牌傳遞到消費者心中後，消費者對這個品牌所認可的一個程度。

　　他進一步指出，為什麼有品牌但對消費者來說沒有價值？有兩種情況：一種情況是消費者不認可你創造的價值，第二個是他不知道你的價值是什麼。

　　如何讓品牌從品牌走到品牌價值，杜勁松提到了場景共情力，即在某一個特定場景之下，消費者對某一些內容、或者某一些元素會產生一些特定的聯想和認知，把品牌放到這樣一個場景共情力下能夠創造出它的價值來。

　　杜勁松表示，當前媒體環境存在「三多一少」：品牌多、媒體多、需求多。但是消費者的注意力越來越不夠了，因為消費者的注意力被大量瓜分。所以消費者注意力像黃金白銀一樣稀缺。

　　如何去收割到消費者的注意力？杜勁松稱，線下需要如何創造一個能夠讓消費者聚焦他注意力的場合或者空間。

　　杜勁松介紹，高鐵媒體有三大價值支點。1、客流基礎：2023年高鐵客流量較2019年增長60%，單日最高發送旅客突破2000萬人次；2、人羣質量：商務客羣佔比41%，家庭客羣佔比33%，月收入超2萬羣體佔比達行業均值2.3倍；3、場景獨佔性：封閉車廂平均觸達時長83分鐘，廣告信息干擾度僅為地鐵環境的1/5

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責任編輯：王翔