文/紀德

編輯/子夜

AI技術正在“爆改”搜索行業。

美國企業Perplexity估值暴漲17倍，OpenAI、谷歌陸續升級搜索功能；國內的百度、微信、微博等互聯網大廠也紛紛將AI搜索植入主站APP。

QuestMobile數據顯示，截至今年3月，AI搜索（三大主要終端）的月活躍用戶總量已突破6億，成爲四大億級AI應用場景之一。

玩家之間的競爭，則以“輕量化突圍”爲顯著特徵。

2025年3月賽道TOP10應用中，70%採用In-App AI模式，並依託主應用龐大流量快速普及智能搜索，百度（AI搜索）、字節系（抖音AI搜和頭條AI）、騰訊系（微信AI搜索和騰訊新聞AI），以及微博智搜，佔據了行業主導地位。

在月活用戶規模方面，百度AI搜索領跑市場，而微博智搜則以300.2%的環比增速，成爲增長最快的平臺。

圖源QuestMobile報告

開源大模型DeepSeek的出現，極大降低了技術門檻，選擇接入的平臺站在同一起跑線上，不少AI搜索產品從立項到推出，不過短短數月。

但開源模式帶來的“算力平權”，也導致產品的同質化。

在這樣的環境下，AI搜索產品想要成功突圍變得更加困難，各家也要鉚足了勁做出差異化。

最終決定市場走向的，始終是用戶的真實體驗。市場會通過用戶的一次次選擇，給出最直接的評判：哪些AI搜索產品真正好用，哪些又能讓用戶持續使用。

問同一個問題，

各家給出的答案有什麼不同？

近年來，市面上的AI搜索日益豐富，在自研的同時，也有不少玩家選擇接入DeepSeek，增強搜索能力。

連線Insight注意到，各平臺“餵給”AI的數據，哪怕是細微的變化，也會影響產品的整體表現。

爲了驗證這一點，我們選取了四款主流AI搜索產品進行對比測試：百度AI搜索、抖音AI搜索、微信AI搜索、微博智搜，這其中，百度AI搜索、微信AI搜索、微博智搜已經接入了DeepSeek。我們發現，完全相同的問題，在不同平臺會得到差異明顯的回答。

當下，AI搜索的核心用戶大致可分爲兩類：一類是需要專業深度內容的用戶，另一類是解決日常問題的普通用戶。

深度型用戶最關注的是，搜索結果的專業和可靠。

以“人工智能如何改變未來十年的就業市場結構”這一問題爲例，四家平臺的表現各有特點。

其中，百度AI的量化指標最密集，共達到42處數據引用，但部分缺乏來源說明。微博智搜和微信AI則在信源選取上更爲權威，引用了MIT、斯坦福等機構的研究成果，企業專家的觀點，以及權威媒體的報道等，嚴謹性更足。

相比之下，抖音AI答案中的一些觀點未標註數據來源，但在行業應用上提及了更具象的技術落地場景。

從知識型用戶的需求出發，微博智搜、微信AI在數據準確性、內容嚴謹性方面，更勝一籌。但如果要進行更深入地研究，AI搜索暫時還難以取代知網這類學術網站。

從左到右依次爲：百度AI搜索、微博智搜、微信AI搜索和抖音AI搜索

在獲取更具時效性的社會熱點信息時，幾個產品中，微博智搜表現更好。

例如，查詢“金價走勢”這類實時數據時，百度AI的回答結構清晰，仍然引用了大量數據。抖音AI擅長捕捉實時數據，比如當天的金價和短期預測。微信則區分了國際與國內金價，進行了多維度對比。

值得注意的是，微博智搜的回答，引用了社交媒體動態，捕捉了市場情緒，同時，其也參考了央視財經等權威媒體發佈的短視頻內容，實時數據的更新較爲及時。

從左到右依次爲：百度AI搜索、抖音AI搜索、微信AI搜索和微博智搜

此外，我們還從普通用戶的角度，測試了這四款AI搜索產品，看它們能否用於解決生活、娛樂中的通用性問題。

儘管這些問題並不難回答，但用戶也有特殊需求。就好比現在網友“喫瓜”時，不再只是走馬觀花，而是更關注熱點事件的完整脈絡，追求真實可靠的證據鏈條。

我們選取了“田中圭出軌永野芽鬱”這一娛樂話題，針對用戶需求，觀察四家平臺答案的不同。

四款產品之中，抖音AI的回答相對簡略，相比之下，微博智搜的回答最爲詳細，引用了很多具體的數據和社交媒體來源，按時間線詳細列出事件發展，總結了關鍵爭議點和影響。

在時間線梳理上，各產品也具有差異。雖然百度AI和抖音AI都有明確的時間節點，但微博智搜和微信AI，更詳細地列出了每個關鍵日期的事件。其中，微博智搜還進行了分階段總結，從爆料到後續發展都清晰呈現，讓用戶能全面瞭解事件始末。

在證據鏈方面，微博智搜提到了監控錄像、LINE記錄、照片等多方面證據，並討論了其真實性的爭議，而百度AI和微信AI也提到了證據，但沒有深入分析這些證據的可信度。抖音AI則簡要提及證據矛盾，但未展開。

另外，在社會影響和後續結果方面，微博智搜提到了品牌撤代言、影視項目換角、法律風險等，比較全面。百度AI也提到了類似的影響，而微信AI和抖音AI這方面的信息量相對較少。

從左到右依次爲：微博智搜、百度AI搜索、抖音AI搜索和微信AI搜索

在生活場景方面，我們則測試了“雲南旅遊規劃”這樣的常見需求。四家平臺都能給出詳細的行程建議，包括每日不同時段的景點安排和交通方式。

總的來說，AI搜索的最大優勢在於能夠快速、高效，用簡單明瞭的方式，解答傳統搜索難以滿足的用戶需求。

這正是AI搜索能在短短兩年內迅速崛起，逐漸成爲人們獲取信息的主流方式的關鍵所在。

“偏科生”們，搶佔AI搜索生態位

隨着AI搜索逐漸大衆化，整個互聯網時代的流量分配格局，可能將重新改寫。

在AI搜索時代，用戶需要的不再是海量信息，而是快速、精準的回答，傳統搜索的“大而全”不再是優勢。傳統搜索玩家們，雖然仍在積極轉型，但不得不面對流量分化的現實。

MoonFox數據顯示，2025年AI搜索用戶規模預計同比增長240%，其中65%增長來自新興平臺。

這種市場空隙正是內容平臺的機會所在。

幾乎所有內容平臺都在積極佈局，發揮自己的偏科優勢，力求在下一輪流量再分配中，立一根旗杆，守住屬於自己的生態位。

例如，微博正通過“熱搜+智搜”的模式，牢牢佔據熱點傳播這一重要生態位。

作爲國內最具影響力的熱點發源地，微博熱搜不僅是新鮮事的聚集地，更是互聯網輿論場的重要風向標。

與其他平臺更側重長尾內容不同，微博能夠快速捕捉並放大當下最具時效性的新聞、文娛熱點等話題，並通過明星互動、粉絲社羣等特色功能，增強用戶粘性。

智搜的推出，放大了其熱搜生態的現有優勢：在熱搜的流量引導下，用戶跳轉“Ai智搜”標籤或點擊詞條下的智搜解讀卡片，就能跳轉至智搜界面。

藉助這種連貫體驗，熱搜吸引大量用戶點擊，引導他們通過智搜深入瞭解事件全貌；智搜整合信息後輸出的結論，又能反過來推動熱搜話題進一步發酵。兩者配合，進一步強化了微博的熱點生態位。

圖源微博

此外，微博正在推進智搜與手機廠商的合作，以吸引新用戶。

據微博財報電話會透露，微博目前已與國內多家手機廠商達成合作，在手機端預裝熱搜榜單，部分內容直接引用智搜結果。未來，若搜索涉及新聞類內容，微博會鼓勵合作伙伴優先引用微博智搜結果，並引導用戶點擊熱搜榜單跳轉至微博客戶端。

與微博相似，小紅書同樣聚焦自身擅長的領域，尤其強調“生活經驗分享”這一核心定位。

以小紅書“點點”爲例，其定位爲生活搜索助手，將平臺上億用戶的真實生活經驗沉澱爲語料庫，並以圖文並茂的形式呈現給用戶。

用戶搜索“通勤穿搭”時，不僅能獲取多元搭配方案，還能根據自身身高體重條件，篩選出適配的博主示範內容。

當下，以微博、小紅書爲代表的內容社區，正在搶佔用戶心智。如今用戶提及搜索時，傳統搜索網站的存在感進一步降低，微博、小紅書等平臺則正成爲重要的搜索入口。

據悉，今年初，微博智搜接入DeepSeek後效果顯著提升，3月的月活躍用戶突破3000萬，4月全量上線後，數據預計進一步增長，拉動整體搜索的DAU和查詢量。

儘管用戶習慣逐漸改變，但AI搜索市場還留有不少空間，有待玩家們挖掘。

我們也發現，其他平臺也正在各自領域構建護城河。

例如，主打高質量知識分享的知乎，在推出的AI搜索產品，則着重強調產品擁有龐大的學術知識庫，面向的是學術界和知識工作者。

目前，知乎直達已接入5000萬篇學術文獻，用戶不僅可通過搜索總結文獻觀點，還能對任意一篇論文進行精讀。

圖源知乎直達

B站、抖音等玩家則主要強調短視頻內容優勢。其中，B站聚焦二次元文化與知識類中視頻內容（以PUGC爲主），在解答用戶問題時，會優先提供相關視頻鏈接。而抖音則以娛樂和潮流內容爲核心，其AI搜索生成答案時，部分信息來源於對短視頻內容的智能提煉，且會在答案末尾附上主站視頻鏈接。

綜合來看，AI搜索的競爭，本質上也是內容的比拼。

用戶的每一次搜索請求，實際上都在調用平臺的內容數據庫。數據越豐富、質量越高，用戶獲得的信息就越全面準確。決定用戶體驗差異的關鍵，不只在於技術本身，更在於各平臺多年積累的內容資源厚度和質量。

AI搜索已成兵家必爭之地

作爲新“流量入口”，AI搜索正變得無處不在。

從微信對話框、微博話題標籤，到輸入法界面，任何入口都可能成爲AI搜索的觸發點。這種“無感化搜索”悄然融入生活的每個角落後，信息獲取變得更加自然。

隨着通過非傳統入口進行搜索的用戶越來越多，傳統的搜索框模式正在被取代。

近期，蘋果公司高級副總裁埃迪·庫公開表示，Safari的搜索量在今年4月首次出現下滑，原用戶更傾向於使用AI工具獲取信息。

這一趨勢使得蘋果公司正“積極考慮”，是否將終結與谷歌長達多年的合作關係。受此消息影響，5月7日當天谷歌母公司Alphabet經歷股價跳水。

這表明，轉型不夠快的傳統搜索引擎，未來很有可能被淘汰。

在這場變革中，In-App AI模式展現出強大生命力。

內容平臺基於自身數據優勢，發展出各具特色的AI搜索服務。這些“嵌入式”搜索，雖然不獨立存在，影響力卻不小，使得平臺的內容生態逐漸進化爲“內容+服務”的形式。

實際上，AI搜索正在演變爲“生態入口”，連接平臺生態的各環節，將內容、服務、交易等多個場景串聯起來。

微信搜一搜打通了公衆號、小程序等生態；抖音搜索整合了短視頻和本地生活；淘寶搜索連接着購物場景。

在小紅書上，搜索結果可以不再只是簡單的筆記列表，而是融合了商品、討論和直播的“內容廣場”。

微博則將熱搜與智搜，串聯起平臺的流量池，雙向的流量流動，讓用戶從“找信息”變成“逛內容”，停留時間大幅增加。

資本市場對AI搜索的前景充滿期待。作爲最出圈的AI搜索產品，Perplexity的估值已突破千億人民幣，其訂閱制、廣告服務等商業模式，正逐漸獲得市場認可。

近期，微博發佈2025年第一季度財報，其股價在盤前交易中上漲4.51%，這既得益於廣告業務的穩健表現，也反映出資本市場對其AI佈局的認可。

同樣引人注目的是騰訊，在微信接入DeepSeek大模型後，其股價持續攀升，一度創下近三年新高。

這些市場反應充分說明，AI搜索正在成爲推動互聯網企業價值增長的新引擎。

市場對AI搜索的認可和高期待，實際上也是因爲它所帶來的新想象力，無論是在內容生態升級、用戶體驗優化還是平臺用戶粘性等方面，AI搜索都起到加持作用，從而讓平臺的流量價值更高。

今年，依然是AI搜索的發展關鍵期，競爭也遠未到終局，如何在產品、場景與技術的快速迭代中，建立用戶信任，將短期流量轉化爲長期用戶留存，將是玩家們面臨的共性問題。

在這場圍繞內容生態的競賽中，未來的贏家，必是那些能將技術紅利與生態獨特性深度融合的平臺。