（圖源：視覺中國）

藍鯨新聞5月28日訊（記者 彭樂怡）5月27日，快手-W（01024.HK）公佈2025年第一季度業績，財報顯示，公司Q1總營收326.1億元，同比增長10.9%；經調整淨利潤45.8億元，同比增長4.4%。

分業務來看，線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）收入對年收入的貢獻佔比分別爲55.1%、30.1%和14.8%。2025年一季度，上述三大業務收入分別爲180億元、98億元、48億元，分別同比增長8%、14.4%、15.2%。

作爲第一大收入來源，快手的線上營銷服務在一季度的收入增速環比有所放緩，相較而言，去年第一季度至第四季度，線上營銷服務收入的增速一直保持在兩位數。財報顯示，2025年一季度，外循環營銷服務是在線營銷服務增長的主要驅動力，其中，內容消費行業和本地生活行業增長尤爲突出。

快手科技創始人兼首席執行官程一笑在27日晚的電話會中表示，從4月線上營銷服務的整體消耗來看，客戶的邊際投放有所改善，“我們也對第二季度線上營銷服務同比增速回到雙位數保持信心。”程一笑提到，預計今年在短劇、小遊戲和小說能夠實現高速增長。

快手的另一主業直播業務也有所改善。今年一季度，直播業務收入同比增長14.4%至98億元，恢復同比正增長趨勢。近期團播火熱，快手也在財報中表示，公司進一步加強多人直播、團播等優勢品類的精細化運營，截至今年一季度末，簽約公會機構數量同比提升超25%，簽約主播數量同比增長超40%。

電商業務方面，一季度，快手電商GMV達3323億元，同比增長15.4%。其中，短視頻GMV同比增長超40%，泛貨架對快手電商總GMV的貢獻比例約達30%。今年“6·18”大促已經開始，程一笑在電話會上表示，“6·18”期間，快手會提供“千億流量”和“20億補貼”，並從“用戶”、“商品”和“商達（商家和達人）”這三個維度推出創新策略打法。

程一笑還表示，將充分利用AI能力賦能商家的全鏈路經營，通過AI進行內容生產、精準投放、智能客服等降低商家的經營成本。“我們非常有信心助力更多商家在‘6·18大促’期間實現爆發，實現業務規模與經營質量的穩健提升。”程一笑說。

AI賦能業務增長，這也是快手管理層在電話會上重點介紹的內容，可見快手對AI業務的重視。今年4月30日，快手進一步以組織架構調整落實戰略決心，式成立可靈 AI 事業部，由高級副總裁蓋坤親自掛帥。

成立單獨的事業部之餘，可靈AI的商業化變現也在提速。在2025年Q1業績電話會上，程一笑透露，今年一季度，可靈AI的收入規模已達1.5億元。“從收入構成來看，目前P（Prosumer）端付費訂閱會員貢獻了可靈AI將近70%的營業收入，P端付費訂閱會員指自媒體視頻創作者和廣告營銷從業者等專業用戶，他們兼具C端用戶的傳播屬性和B端用戶的付費能力，是目前視頻生成大模型的核心受衆羣體。”程一笑稱。

程一笑進一步介紹，從內容理解、生產與推薦到中後臺的代碼編寫和內容審覈，AI正在與快手現有的業務深度融合，尤其在線上營銷與電商領域。比如，基於大模型視頻識別與DeepSeek語義文本能力，快手可自動生成直播高光短視頻素材，展示商品賣點，幫助商家承接直播長尾流量。

不過，目前快手AI業務收入佔比較小，未來的收益規模仍靜待觀察。面對分析師關於AI對公司盈利能力影響的提問，快手CFO金秉表示，公司在AI相關的費用支出預期會有所增加，不過，可靈AI已經在推理層面實現了邊際利潤達正，隨着業務規模的擴張，即便追加投入推理算力，對於集團利潤的影響也比較小。

從全年來看，AI戰略對於集團整體利潤率的影響在1-2個百分點範圍。而中長期來看，金秉表示，相信AI能夠成爲公司的第二增長曲線之一。