長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰
知乎（02390.HK、NYSE：ZH）將提高利潤率作為戰略重心，持續扭虧為盈。
5月27日晚間，知乎發布2025年一季度業績報告。報告期，公司實現收入7.3億元，按年下降24.06%；淨虧損1010萬元，按年收窄93.9%；經調整淨利潤（非公認會計准則）690萬元，上年同期虧損1.38億元。
知乎董事長兼CEO周源表示，2025年一季度是公司自上市以來首次於一季度錄得非公認會計准則淨利潤，延續了第四季度的盈利勢頭。
同時，2025年一季度，知乎毛利率由2024年同期的56.6%提高至61.8%。
一季報還顯示，知乎在AI技術和產品創新領域持續突破。其中，知乎直答月度活躍用戶已超千萬，一季度末較季度初月活增長超過37%。
經調整淨利690萬
5月27日晚間，知乎發布2025年一季度業績報告，公司當季實現收入7.3億元，按年下降24.06%；淨虧損1010萬元，按年收窄93.9%；經調整淨利潤（非公認會計准則）690萬元，上年同期虧損1.38億元。
具體來看，一季度，知乎營銷服務收入為1.97億元，而2024年同期為3.31億元。
知乎表示，該減少主要是由於公司將提高利潤率作為戰略重心，持續積極完善服務產品的努力所致。
一季度，知乎付費會員收入為4.18億元，2024年同期為4.5億元。公司表示，該小幅減少主要由於其平均月訂閱會員數量輕微下降所致。
同時，一季度，知乎職業培訓收入為9450萬元，2024年一季度為1.46億元。公司表示，該減少主要由於收購業務的收入貢獻減少所致。
此外，一季度，知乎其他收入為2030萬元，2024年同期為3520萬元。
知乎董事長兼CEO周源表示：「2025年一季度旗開得勝，我們自上市以來首次於一季度錄得非公認會計准則淨利潤，延續了四季度的盈利勢頭。這一成就體現了我們精細化營運策略的成效，以及人工智能在知乎生態系統中的深度融合。本季度，我們看到核心用戶留存率、日活躍用戶訪問時長及創作者活躍度持續提升，彰顯出社區的活力。
知乎首席財務官王晗表示：「一季度，我們在持續進行積極業務調整的同時，錄得非公認會計准則淨利潤690萬元，毛利率按年增長5.2個百分點，反映出我們嚴謹的執行力及營運效率有所提升。」
數據顯示，2025年一季度，知乎毛利率由2024年同期的56.6%提高至61.8%。
截至一季度末，知乎現金及現金等價物、定期存款、受限資金及短期投資合計47.7億元，為公司持續發展奠定基礎。
日活用戶使用時長增17.6%
2025年以來，知乎在持續夯實社區信任機制的基礎上，進一步加強知乎高價值人群、內容與AI產品的鏈接。
內容層面，知乎表示，公司創作者遍佈各細分專業領域，擁有最具深度認知的一線從業者，他們的專業討論持續引領產業發展趨勢。
運營層面，知乎持續鞏固可信賴社區的核心價值和優勢，通過知乎直答等AI應用，推動社區內容和創作生態的正循環。
一季度，知乎在月活躍用戶規模基本保持的同時，日活用戶使用時長近38分鐘，較上年同期增長17.6%，核心用戶留存實現按月、按年提升。
此外，知乎一季度月均付費會員繼續保持上漲勢頭，達1420萬。
隨着AI搜索時代來臨，知乎也成為重要的可信內容源頭。量子位智庫報告顯示，知乎專業內容被AI智能助手引用率達到29.9%，在內容社區中居首。
一季度，知乎高等級創作者日活持續按月增長，其中榮譽認證創作者數量按年增長20%，AI相關的高等級創作者活躍度持續提升，產出的AI相關專業內容按年增長46%。
同時，知乎也在AI技術和產品創新領域持續突破。其中，知乎直答月度活躍用戶已超千萬，一季度末較季度初月活增長超過37%。
2月，知乎直答接入「滿血版」DeepSeek-R1，一個月後知乎直答再次版本煥新，支持搜索結果直接溯源知乎答主真實創作，持續提升AI工具與知乎創作者、優質內容的連接，提高AI生成結果的專業性和可信度。
展望未來，王晗表示，公司將繼續着重於增強商業化能力，同時釋放社區的巨大價值。我們致力於實現可持續增長與盈利，為股東創造長期價值。
責編：ZB